金立流年不利

2018-11-27 09:56:43 来源:EEFOCUS
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11月13日,一篇《锤子生死劫》把锤子科技推到了风口浪尖,揭开了国内中小手机厂商众生相。

 

十天之后的11月23日,一篇《复盘金立死亡之谜》撕掉了金立身上的面纱,让我们方能一睹这庞然大物面纱之下的疮痍。

 


繁华千里

金立这个横跨功能机和智能机两个时代的手机品牌,一度辉煌无比。


2002年,刘立荣正式创办“金立”,而此后近10年,金立正是赶上了国产手机的红利期。

 

 

2003年是国产手机的市场份额首次超过外资品牌的一年。当时响当当的品牌是波导、TCL、夏新、南方高科、科健。其中“手机中的战斗机”波导的市场份额达到14%左右。


此时的金立手机销量突破百万大关,销售额达到8亿元,2004年销售手机170万台,销售额翻了一番。到了2005年,刘德华出演的由冯小刚操刀的金立广告,让金立的市场影响力进一步扩大。“天下谁人不识君”,金立成了真正的国民手机。当年年底,金立月销量突破40万台。2006年,金立手机年销量突破400万;2007年达到800万。

 


金立最辉煌时期就是出现在2006年到2009年,伴随着竞争对手的失误,以及与代销商的稳固联系和实用的产品定位,金立拿到了线下市场的第一,其2008年的销售量仅次于三星和诺基亚。


在那个功能机时代,金立在国内市场是当之无愧的行业巨头。

 

如今回想起来都令人称叹,早在2007年,金立就开始布局印度市场,与印度手机制造商Micromax合作,为其贴牌生产手机,目的是扩大规模、赚取利润,成为其最大供应商。


要知道2007年,iPhone才刚刚发布,魅族还在做MP3,雷军还在金山,罗永浩刚从新东方辞职。


然而,金立在国内市场风生水起、海外插旗之时,危机也在悄然降临。一个是山寨机带来的威胁,另一个则是由iPhone引发的中国手机“启蒙运动”。


根据《中国手机往事》的报道,2006年年底,魅族召开年会,黄章表示魅族决定转型做手机;2009年开始,雷军也着了手机的迷,四处向人“科普”智能手机。


手机江湖,开始暗流涌动。

 
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作者简介
李晨光
李晨光

与非网编辑,网名:L晨光,电子工程专业出身。凭借对文字的热爱和热情投身于此,热衷观察和思考,期待有所发现,有所收获。夜半时分,写出一段让自己感动的文字,最让我兴奋。

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