12 月 25 日,HTC 天猫旗舰店下架全部手机产品,目前仅剩一款数据线产品在售。而京东自营店只上线 U11 及 U11+两款手机,U12+则被彻底移除商品页面,该消息再次引发业内对 HTC 欲退出中国大陆手机市场的猜测。
 
HTC 宏达电(2498—TW)曾推出全球第一款安卓手机,高峰期将近 338 亿美元的市值超越当时的业界霸主诺基亚,如今市值却仅剩 29 亿美元。据公开消息称,HTC 于 2017 年 9 月将手机代工团队打包出售给谷歌,但保留自有手机品牌;2018 年 7 月再次实施裁员。虚拟 VR 设备 Vive 成为 HTC 近年发展重点,但整体市场表现不佳。而近期在天猫旗舰店及京东自营店接连下架手机的 HTC,是否为放弃手机业务的前兆?而客服人员在回应记者时称,手机只是暂时缺货,目前没有重新上架的确切计划。
 
全面下线
目前,HTC 的线上销售平台主要为官方商城、京东自营店及天猫旗舰店。
 
记者于 12 月 25 日当天打开 HTC 天猫旗舰店时看到,整家官方旗舰店只剩下一根 HTC USB 原装安卓数据线和 U11(128G)版本一款手机在售,而在首页上主打的 U11+以及今年新发布的 U12+ 等手机均未上线。联系客服称暂时缺货,目前未接到重新上架手机的具体通知。记者于 12 月 27 日再次打开 HTC 天猫旗舰店页面时,U11 手机也悄然下架,仅提供数据线的购买链接。
 
HTC 京东自营店目前也只上线 U11 及 U11+两款手机,U12+则被彻底移除商品页面。记者打开 HTC 中国官网商城发现,亦只有 U11 和 U11+可以点击购买。
 
据公开资料显示,HTC 于 2018 年 5 月新发布的 U12+旗舰版手机搭载了高通骁龙 845 处理器、最高 6GB/128GB 配置和配备 1200 万+1600 万双摄。这款手机在相机评分网站 DxOMark 上的综合评分为 103 分,排名仅次于华为 P20 Pro 和 iPhone XS Max,并与三星 Note9 和小米 MIX3 持平。而记者发现,在 HTC 的中国香港、中国台湾及美国官网上 U12+及其他 U12 系列产品在正常销售。
 
就 HTC 在天猫旗舰店及京东自营店大范围下架手机以及 U12 系列手机没有对中国大陆市场开放销售的相关事宜,记者向 HTC 的全球市场部经理于盗豪发去邮件咨询,截至发稿日,未收到公司回复。
 
高价硬伤
据公开资料整理,HTC 在 2016 年为大陆用户带来特供版旗舰店产品 HTC 10 Lifestyle,在上市时却被指出配置中的骁龙 820 处理器被换成了高通中端芯片骁龙 652,运行存储也从 4GB 压缩至 3GB。相比海外版而言,配置出现大幅缩水但售价依旧高达 3799 元。2017 年 HTC 正式发布 HTC U Ultra 和 HTC U Play 两款机型,前者售价在 5000 元以上,其中蓝宝石版本更是突破 6000 元,而后者的价格也在 4000 元左右,而同时期的安卓手机品牌如小米、OPPO 等定价在 2000 至 3000 元区间。
 
有业内人士称,HTC 此前推出的多款产品是为了对标 iPhone 而设定的高端机型,然而在国内市场,定价过高、功能没有特色的 HTC 已不再具备任何竞争力。相反,低价高配和美颜相机等极具个性化的功能更受消费者喜爱。而随着互联网营销、电商平台的兴起,性价比已成为进入手机行业市场的入门票,各大厂商纷纷发布上至高价旗舰机,下至千元机的产品进入红海拼杀。
 
而从目前在售的机型及新发布的机型定价来看,HTC 似乎开始有下调定价的趋势。记者在 HTC 京东自营店发现,目前 U11(6GB+128GB)版本的售价为 2399 元,U11+(6GB+128GB)版本的售价为 3499 元。HTC 最新发布的 6 寸中端双摄手机 U12 Life(128GB)的售价为新台币 9300 元,约为人民币 2100 元。而 U12+系列手机的价格在新台币 18000-19900 元之间,约在人民币 4000~4500 元之间。
 
另一方面,HTC 的营销渠道也遭遇市场诟病。在大陆市场,相比小米、OPPO、Vivo 等安卓手机品牌在不同场景中铺天盖地般的广告和海报,HTC 却显得极为黯淡,存在感几乎为零。在各大手机品牌发布会大操大办的年代,HTC 的发布会规模却被指还不如大公司的年会。
 
业务窘境
据公开资料显示,HTC 成立于 1997 年,初始业务为手机及智能硬件的代加工业务,之后相继与微软、谷歌等科技公司进行合作。2006 年建立自有手机品牌,2008 年推出全球第一款安卓手机 HTC G1,此后在不到 4 年的时间内推出 50 多款机型,在 2011 年以拥有全球手机市场高达 9.1%的市场份额超越诺基亚,仅次于苹果。但从 2011 年开始,HTC 因专利问题接连在美国、荷兰、英国等市场遭到禁售。
 
据公开资料显示,2017 年 9 月 21 日,HTC 宣布以 11 亿美元将旗下 2000 人的手机 ODM(代工)团队及 IP 出售给谷歌,交易于 2018 年年初完成。就此交易,HTC 集团智慧手机业务总经理张嘉临曾说,未来将更专注于自家品牌业务进行发展,如智能手机、VR 和 AI 等高端创新领域。2018 年 7 月,HTC 宣布近 1500 人的裁员计划,主要涉及生产制造部门,裁员幅度接近四分之一。
 
HTC 于 2015 年 3 月发布 VR 头显产品 Vive,2016 年 11 月,Vive 荣登 2016 中国泛娱乐指数盛典“中国 VR 产品关注度榜 TOP10”。HTC 近年重点发力的 VR 产品 Vive 目前在中国官方商城的售价为 4888 元。HTC 在 2018 年的三季度财报中称,公司在 VR 业务方面有重大发展,将不断进行构建和拓展 VR 市场。IDC(互联网数据中心)数据显示,2018 年第三季度在 VR 出货量方面领先的是 Oculus,占据 VR 市场的份额为 25.9%,最畅销的是索尼 PlayStation VR,超过 Rift 和 HTC Vives。2017 年第四季度,HTC 的中国 VR 市场份额为 9.8%,仅次于三星(22.4%)和 Pico(10.7%);三星以约 22 万套的销量位居首位,其次为小米 VR 系列(约 12 万套)和 HTC(约 10 万套)。有业内人士表示,HTC 虽在号称“VR 元年”的 2016 年就已涉足 VR 产业,但无奈目前 VR 的整体市场表现不佳。
 
12 月 24 日,HTC 的 CEO 王雪红在参加威盛电子平安夜活动时称,“碰到任何困难都可以重头再来,而且要有乐观的信心,明年 HTC、威盛都会非常好。”