华米OV子品牌已悉数到齐,剩余市场份额分割成难题

2019-02-12 16:27:11 来源:互联网
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华为   vivo   OPPO   小米

 

Canalys上个月发布的2018年中国智能手机市场的出货报告显示中国智能市场在经历过从2010年到2016年的高速增长后,在2017年增速开始下滑,相较2016年下滑了4%,到了2018年更是跌的厉害,增速负增长超过了2位数,高达14%。

 

 

具体数据方面,虽然以华为OPPOvivo小米、苹果为首的手机巨头市场份额从2017年的73%,猛增到2018年的88%,但是大多都出现了不同程度的负增长,为了应对这种不利的情况,中国手机厂商top4玩起了子品牌策略,开始收割剩余的市场份额:

 

 

华为双截龙:华为+荣耀

华为是华米OV中最早意识到子品牌作用的手机厂商,它最初创立子品牌荣耀的目的是为了打小米,在2011年的时候,小米的互联网手机模式正盛,让很多手机厂商眼馋,华为便是其中之一,在发愣的观摩了两年之后,华为觉得小米的模式可以复制,于是整了个叫荣耀的子品牌。

 

 

荣耀背靠华为这颗大树,基本上华为最新的技术都会率先应用到它身上,像Link Turbo全网络聚合技术、前面提到的GPU Turbo技术、THE NINE液冷散热等黑科技,拥有新、奇、酷等吸引年轻受众的特点,再加上合理的定价,互联网模式的“病毒”营销,不仅帮华为“打趴了”小米,还为华为成国内市场份额第一立下了汗马功劳。

 

OPPO三叉戟:OPPO+一加+Realme

OPPO凭借铺天盖地的广告宣传攻势,以及遍布城乡的实体店,还有漂亮的外观设计等,成功逆袭小米的互联网手机模式,成为被学习的对象,使得华为、小米等纷纷去线下开店,让OPPO倍感压力,一方面进军线上市场,推出K系列,另外一方面是弄子品牌开拓市场。

 

 

Realme是OPPO在去年印度设立的子品牌,面向的可以说是千元机市场,竞争对手为小米的子品牌红米,Realme至今推出了5款手机,深受印度消费者的欢迎,取得了巨大的成功,Counterpoint发布最新数据报告,报告显示Realme作为新兴品牌表现亮眼,成立仅半年便一举成为2018年Q4季度印度手机市场排名第四的品牌,也是最快达到400万台手机销量的销售成绩的手机品牌。

 

 

至于一加,虽然官方死活不承认是OPPO的子品牌,但是它跟OPPO有着剪不断理还乱的关系,创始人刘作虎是从OPPO出来的、一加晒校招生实习的照片,被人看出是在OPPO的工厂、刘作虎微博晒一加6T续航,微博尾巴竟是OPPO手机、一加好几代手机的外观都跟OPPO手机的相似度极高。

 

 

八卦完一加与OPPO的关系,来看看一加的战绩,Counterpoint发布了2018年印度高端智能手机市场报告。数据显示,受益于持续的强势市场表现,一加成为2018年印度高端手机市场销量第一的品牌。一加手机在2018第4季度以36%的市场份额获得在印度3万卢比(约合人民币3000元)以上价位段的高端手机市场第一名。

 

 

 
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