作为曾经风靡一时的老牌手机,金立如今的现状让人唏嘘不已。4 月 9 日,在百度搜索金立手机官网已经显示无法打开的状态,有不少网友认为这可能预示着金立已经进入了破产清算的程序。

 
事实上,这已经不是金立第一次在官网方面出现了类似的问题。早在去年 12 月分,金立因为深陷破产传闻时的官网曾经也出现过无法打开,响应时间过长等问题。
 
根据百度百科显示金立在去年年末的时候其实就已经向法院申请了破产,最近也有多家媒体报道深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议,该会议上认定金立的债券总额已经超过了 170 亿元,负债高达 211 亿,将会全面进入最后的破产清算程序。
在分析金立是如何走到如今的程度之前,我们先来看看金立曾经在中国手机领域到底有着什么样的地位。
 
曾经的国产机霸主,最早打出明星代言牌
金立成立于 2002 年,至今已经经历了十六年的时间,金立的创始人刘立荣是一个颇有野心的人,在 1994 年从中南大学毕业之后便直接扔掉了铁饭碗,直奔创业的道路。刘立荣曾经表示称“自己不想在 50 岁的时候还是做一个小小的所长。”
 
当时的资源或许不比现在丰富,但刘立荣的行动力和执行力却相当的速度,在半年之内便生产出了第一款金立手机,并且卖出了近 100 万部。有相关媒体曾称刘立荣最大的特点就是“习惯把供应商、经销商和资本操盘手捆绑在一起同进退。”
 
2005 年启动手机生产拍照制,而后被刘立荣迅速拿下后生产了金立 GN350。早前的国产手机并没有出现小米、华为等品牌,当年手机的领头势力反而是夏新、康佳这些,而金立也正是在这批品牌当中迅速崛起的一个。
 
依靠手机发家致富的金立为了扩大市场知名度,更是不惜花费大量金钱请刘德华、冯小刚等明星代言,当然明星效应带来的结果也是让人惊喜的,2005 年金立在所有国产手机当中的销量排名前列,甚至可以和当年的诺基亚媲美。但巅峰之后金立面对的却是接踵而来的失败。
 
智能手机群雄并起,消费者更注重品质
2010 年之后智能手机在全国的流行程度越来越高,小米、苹果等品牌慢慢崛起,不断吸引年轻人的眼光。而此时的金立为了抢夺智能手机市场,保住自己的地位,竟然打起了机海战术,当月内曾经推出过不少款型的手机,包括中端、高端和低端机,手机风格和定位十分混乱,并且仍然实行之前的明星代言策略,让尹恩惠和阮经天为金立旗下的子品牌 ELIFE 代言。
 
但相比于明星来说,那个时代的公众已经慢慢开始注重手机本身的性能和设计等特性,面对华为、OPPO、VIVO 等手机品牌的强势崛起,金立仍然没有把重点放在产品的生产研发上面,反而在资金链紧张的情况下仍旧寄希望于明星代言、综艺冠名等,据说在 2016—2017 年之间金立投入的营销费用高达 60 多亿,但是当年的销量却仅仅只有 1400 万台左右。
 
疯狂的市场营销手段和产品研发的滞后性或许是导致金立手机没能够在所有手机品牌当中脱颖而出的致命根本,但绝对不是压倒金立的最后一根稻草。
 
投资战略转型,手机不再成为投入重点
在手机领域遭到了重大的挫伤之后,刘立荣似乎并没有想要继续在这个行业研发投入,反而是把目光转到了金融、房地产等这种高风险高投入并且也是高回报的行业。
 
2014 年到 2017 年期间,金立耗资 12 亿建立金立大厦,并且在重庆等兴建工厂,以超过 12 亿的价格购入了南粤银行的股份;整个的布局之大,对当时的金立来说是难以承受的,资金链的流动也遭受了很大的挑战。不过这些领域的布局也确实让金立尝到了甜头,刘立荣曾经说“如果把这些投资放到主业手机上,不会换来如此快速的回报和溢价。”
 
或许是因为这样快速的投资回报,让金立的发展步伐也并没有之前的稳扎稳打。2017 年,金立高层动荡,有不少供应商都与金立撕破脸,公司的供应链和资金链一度处于崩溃的边缘,风光的外表之下满是颓唐。
 
刘立荣变身“赌徒”,负债过亿
金立在不断传出公司内部资金链断裂的问题之时,作为董事长的刘立荣也被媒体曝出了赌博的事情。之后刘立荣对此事的回应大概是承认去了塞班参与赌博,但否认输掉了上百亿,之后才某媒体的采访中刘立荣的回应则是输掉了十几个亿。有不少媒体质疑刘立荣赌博输钱,从公司借出钱款。
 
刘立荣本身的赌博行为让本身就处于风雨飘摇之中的金立直接遭受到了致命的一击,加速了金立崩盘的过程。虽然刘立荣在此后表示自己并不会跑路,所欠下的债务也会一步步的偿还,但最后却因为中心银行的法院起诉让刘立荣所持有的金立股份被冻结,并且被列入了失信被执行人的名单之中,连同刘立荣夫人的名下的资产也被一起冻结了。
 
一代手机枭雄终究还是倒下了,虽然说金立手机官网的崩溃并不足以证明一切问题或者说不能够完全说明金立已经完全破产,但超过 200 亿的负债却足以让现在的金立压得喘不过气来,王者没落已经是不争的事实,但如何吸取经验教训才是后来者应该要做的事情。