“爆炸手机”

 

是三星留给国人的最深印象。

 

手机爆炸的阴云笼罩着三星,久久仍未散去,导致三星之后在中国手机市场萎靡不振,其品牌形象与产品信任度在中国市场大打折扣。

 

近期,市场调研机构 Counterpoint 公布了国内智能手机第一季度销量数据,数据显示整体出货量低于 1 亿部,同比下降 7%,环比下降 12%。其中,前三分别为华为、Vivo、OPPO,苹果位列第五,市场份额仅为 7%。

 

 

三星在中国市场销量重新回到 1%,这也是时隔四个季度之后,三星手机在华市场占比重回 1%以上。尽管三星手机在中国市场的提升幅度并不算大,但出现反弹迹象对三星来说都算是一个好的信号。

 

其中,我们可以看到,华为在消费终端市场的增长势头非常之猛。根据 IDC 的数据,华为除了在国内遥遥领先之外,全球的表现也不俗,第一季度出货量位列三星之后,排在全球第二,渐呈赶超之势。

 

尽管三星依然占据全球手机霸主地位,但过去几年,三星手机中国市场的出货量一路下滑,2016 年,三星手机在华市场占比为 4.9%,到 2017 年降至 2.1%。2018 年第十季度,这一数字继续下降至 1.3%。之后一路下滑,到第四季度已经跌至 0.7%。2018 年全年,三星手机在华市场占比仅为 0.8%,已经逐渐沦为 Others。

 

遥想鼎盛时期,2013 年的三星曾霸占超过 30%的中国市场份额。昔日霸主如今落得这番田地,不禁唏嘘。

 

作为全球最大手机市场,三星自然不甘心失去中国市场。三星在努力改变,但恐怕时不待人,根据 IDC 的数据显示,2018 年中国智能手机市场出货量同比负增超过 10%,中国手机市场俨然已变成一个存量市场。

 

今年第一季度华为、vivo、oppo、小米的市占率总和高达近 80%,同比上升超过 10 个百分点。在存量市场的竞争中,头部效应愈加明显,中端市场,面对小米、OPPO、vivo 等凶悍的对手,从企业运营效率以及成本角度来看,三星几乎没有胜算。另一方面,在高端市场,华为的崛起也几乎使得三星的优势消失殆尽。

 


三星要想在激烈的市场中分得一杯羹,难度极大。

 

面对中国市场,三星需要解决的问题还有很多 ... 曾经因为傲慢导致中国市场惨遭滑铁卢的三星,是否还有机会夺回中国市场?


倘若可以,那是对三星实力的回报;如若不行,那就是对傲慢的惩罚。

 

 

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