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Netflix 上月公布 2019 年第一季财报，第一季营收达 45.2 亿美元，全球付费用户数达 1.48 亿，创下历史新高，而面对 Apple 与 Disney 切入 OTT 影音平台市场，Netflix 表示由于全球对于影音内容的需求量大，新进者对 Netflix 的成长不会有实质影响。
国际市场成为 Netflix 最大的成长动能
Netflix 公布 2019 年第一季财报，全球付费用户数已达 1.48 亿户，其中有 59.5%用户数来自国际市场，尽管国际市场占总用户数已有相当高的比重，但成长动能仍相当强劲，根据近 4 季统计，美国本土用户数平均成长率为 2.26%，国际市场用户数平均成长率则为 8.92%，使得国际市场于 2019 年第一季营收首度突破 6 成。
获利方面，由于国际用户数大幅成长，促使国际市场的平均成本大幅下滑，带动国际市场毛利占整体毛利率攀升将近 3 成，也促使 Netflix 更注重海外市场。
美国是全球主要的影音内容输出大国，尽管早期 Netflix 已从平台商走向内容提供商，但仍以美剧为主，且部分内容创造出话题性，但随着其他影音平台崛起，象是 HBO GO、FOX+等拥有丰富美剧内容与传输管道的厂商切入，Netflix 必须创造不一样的内容服务，进而开始走向本土化，包含字幕、采购内容，近期更朝自制内容本土化发展，以投资或与当地的制作团队合作，不仅能为平台创造更多元的影音内容，也能提升当地用户的黏着度，帮助当地影音内容透过平台在国际展现能见度，形成水帮鱼、鱼帮水的生态。
新进者在硬件与影音内容的布局上要更加积极
对于新进者而言，要追赶 Netflix 的脚步仍有相当大距离，在硬件方面，不仅耗费相当大的成本在网络传输与服务器上，也与众多电视品牌合作，打造一键 Netflix 的机种；在此合作下，Netflix 于用户换电视的过程中就能进入各家庭，后续中国 OTT 影音平台亦透过同样方式，藉由电视、机上盒切入市场，因此新进业者如何吸引硬件厂商与自身合作就相当重要。
在影音内容布局上，当前多数平台厂商仍仰赖自身的影音内容版权与采购内容，前者虽有独特性却缺乏本土化；后者则能因应各地区的喜好做采购，但又缺乏独特性，使得新进者在拓展市场初期仅能以低价抢市，但若想要快速追上 Netflix，就必须朝自制本土化内容发展，方能兼具独特性与本土化，藉此吸引国际市场的用户订阅。
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