据国外媒体报道,来自一家研究机构的全球公司排行榜显示,亚马逊以 3155 亿美元品牌价值,超过谷歌苹果成为世界上最有价值的品牌。亚马逊现在的品牌价值较去年增长了 52%。
 
由 WPP 集团旗下研究机构凯度(Kantar)编制并且于当地时间周二发布的《2019 年度 BrandZ 全球最具价值品牌 100 强排行榜》显示,苹果排名第二,品牌价值为 3095 亿美元;谷歌排名第三,品牌价值为 3090 亿美元。
 
这个排名榜的榜首曾一直被谷歌和苹果占据,两家公司合计占居榜首时间长达 12 年。2018 年,谷歌在该排名榜榜首。
 
凯度 BrandZ 全球主管王德仁(DoreenWang,译音)表示,亚马逊品牌价值,在过去一年令人惊奇地增长近 1080 亿美元,随着科技发展,科技公司的分类变得越来越模糊。她说,亚马逊品牌价值之所以得到提升,是因为该公司销售的各种服务范围在扩大。
 
随着亚马逊核心业务的放缓,亚马逊一直在增加对一系列公司的投资,其中包括对自动驾驶汽车初创企业 Aurora 和电动卡车公司 Rivian 的投资,同时还在对旗下飞机业务 Amazon Air 的进行扩张。亚马逊于 2018 年斥资 7.53 亿美元收购了在线药房 PillPack,并于上月领导了一轮对食品配送公司 Deliveroo 金额达 5.75 亿美元的投资。
 
这份排名榜中前 10 强中,有四个是较为传统的品牌,即、Visa、麦当劳(Mcdonald)和 AT&T。微软排在第 4,与 2018 年相同。
 
于 2006 年开始的这个排行榜中,科技公司一直占据着主导地位。2006 年的该排行榜中,微软位列榜首。今年,阿里巴巴(品牌价值 1312 亿美元)超过了腾讯(品牌价值 1309 亿美元),成为中国最具价值的品牌。在这全球最具价值 100 强品牌排行榜中,共有 15 个中国品牌,其中包括手机公司小米(品牌价值 198 亿美元)和美团(品牌价值 188 亿美元)。美团是一个科技平台,人们可以用来订购食品、预订酒店房间和进行自行车租赁。
 
BrandZ 董事长大卫?罗斯(David Roth)表示,表现出色的公司是那些掌握了不同服务新模式的公司。他在一份电子邮件声明中表示,“品牌需要了解这种模式能够创造的价值,并且应当去拥抱这种方式以获得未来的成功。”
 
科技、金融和零售品牌在整个排名榜中占据主导地位,其价值占居整个排名榜价值的三分之二以上,而奢侈品品牌价值是增长最快的类别。
 
有资格进入这个排名,品牌必须是上市交易的公司,或者对外公布其财务结果的公司。BrandZ 的排名基于对 300 多万消费者的调查,以及利用来自 Kantar Worldpanel 的数据对对每家公司的业务和财务业绩进行的分析。
 
凯度发布的《2019 年度 BrandZ 全球最具价值品牌 100 强排行榜》前 10 强名单依次是:
 
1、亚马逊,品牌价值为 3155 亿美元;
 
2、苹果公司,品牌价值为 3095 亿美元;
 
3、谷歌,品牌价值为 3090 亿美元;
 
4、微软,品牌价值为 2512 亿美元;
 
5、Visa,品牌价值为 1779 亿美元;
 
6、Facebook,品牌价值为 1590 亿美元;
 
7、阿里巴巴,品牌价值为 1312 亿美元;
 
8、腾讯,品牌价值为 1309 亿美元;
 
9、麦当劳,品牌价值为 1304 亿美元;
 
10、AT&T,品牌价值为 1084 亿美元。