榜单年年有,今年特别潮。
 
每年的电商促销都会有厂商争夺榜单,在手机市场上尤甚。今年的 618 京东促销吸引了众多关注,和去年的不同也引发了新的讨论。
 
2018 年(左)和 2019 年(右)京东商城 618 手机销量排行
 
iPhone XR 为代表的苹果手机在销量榜和销售额榜单上都排在靠前的位置,很多用户也表示,iPhone 突出重围,苹果牛逼!
 
 
苹果和华为你选谁
 
的确,消费者用钞票来投票是很有价值的数据,也是很直观的数据,但用 618 期间的榜单作为依据是不靠谱的,我们就用分析来反打脸。
 
极光色和天空之境有很长时间是无货状态
 
排在销量榜单前面的华为 P30 pro 在 618 期间有很长时间是无货状态的,那就意味着即使消费者的购买意愿强,但是无货也没的卖,销量完全受限于库存,无法完全释放出需求的压力。
 
2018 年华为销量增加
 
而 iPhone 此前由于较高的售价导致销量不如预期,苹果官方的不断降价也说明库存积压,同时 iPhone 在 618 期间货源充足,销量就是要多少有多少。
 
华为 P30 pro 稳定在 5488 元
 
价格是影响消费者购买的因素,同样以华为 P30 pro 为例,促销之前和促销期间京东自营的价格均为 5488 元,且不能使用京券和东券,对于消费者来说,在 618 期间下单与否价格并没有区别。
 
iPhone XR 价格一路下滑

 

 
反观苹果,今年 618 是苹果首次参加电商大促,iPhone XR 128G 版本从发布时的 6999 元降至 5199,不管是降价幅度(15%)还是绝对值(1800 元)都是少有的,成功吸引了观望的用户下单。
 
华为在 4100-5500 元价位市场超过苹果(图片源自 counterpoint)
 
当然,我们不否认 iPhone 的综合性能在手机里名列前茅,但同时也要注意到,iPhone XR 的屏幕分辨率只有 1792×828(148 万像素点),而很多安卓旗舰机已经达到了 2560×1440(368 万像素点)甚至更高,低分辨率换来的流畅并不能说明性能,iPhone 的优势更多的是源于其封闭的系统。
 
苹果牢牢占据 5500 元以上价位(图片源自 counterpoint)
 
另外需要消费者注意的是,iPhone 将不再保值了,购买最新 iPhone 用一年之后降价 1500-2000 元出手将成为历史,价格的崩盘也意味着 iPhone 在未来的新品销量会受影响,从而进一步影响到价格的稳定。
 
苹果系统有其独特的优势
 
那么 iPhone 跌下神坛了吗?目前还没有。iPhone 在高端手机市场中仍然有重要的影响力,同时其盈利水平也远远高于国产的手机,能够和苹果刚正面的国产手机同样屈指可数,所以虽然华为的市场占有率在增加,其他手机也在进步,但是我们都要看到存在的差距,正视自己不断进步,才能在激烈的市场竞争中稳住,并在国际市场上打出我们自己的声誉。