中兴手机的得与失

2019-07-12 14:13:25 来源:创事记
标签:
CDMA   5G   中兴   华为   手机

2019年7月10日,中兴ZTE Blade V10 Vita在欧洲、拉丁美洲等多个市场上市。

 
据公开信息显示,中兴V10将搭载紫光展锐的SOC解决方案(SC9863A)。这是中兴在手机市场为突破过度依赖高通SOC,而在低端手机市场所做的新尝试。
 
“我强,因为我专”
 
“中兴,通信专家,值得信赖”
 
这是2004年,中兴手机曾请当时最火的流量明星,在中央电视台所作的广告宣传语。
 
  
作为国产手机曾经的代名词,中兴的过去,远比波导和华为更为辉煌。
 
据公开资料显示:中兴通讯手机事业部心成立于1998年,该事业部在1999年推出了第一部中兴手机A189,作为一个横跨20年,经历了2G、3G和4G时代的老品牌,中兴先后曾吃下过小灵通的红利、玩转过功能机的市场,并在2009年前后站对了高通和谷歌的安卓阵营。
 
2012年,面对小米互联网模式的崛起,中兴还曾扶持了自己的互联网品牌努比亚。
 
然而这家备受宠溺以及从未有过任何“方向失误”的国产手机品牌,却在2016年后逐渐沦为小众消费品。
 
根据IDC发布的《2018年全球智能手机汇总报告》资料显示:中兴手机作为曾经“中华酷联”的老大哥,2018年的全球出货量只有1050万部,市场份额仅剩0.75%,与华为2亿部的出货量形成了鲜明的反差。
 
 
然而,背靠通信大树,“处处无错”的中兴,缘何走到了今天报告中仅存于“Other”的地步?当5G赛道开启,中兴这个国产手机的一号元老”还能复苏吗?
 
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2G和3G时代,中兴的辉煌
中兴手机的辉煌时代,源于小灵通的CDMA时期。1998年是国产手机的崛起的起点,当时造成这一起点的原因主要有两个:一是1998年国家出台了相关政策,开始发放手机生产的正式牌照;二是基于国内市场的需要,诸如科健、波导、熊猫、夏新、迪比特、南方高科等企业,在获得牌照后开展了“贴牌机”业务。
 
所谓“贴牌机”,就是用别人生产的手机贴上自己的Logo来当国产品牌卖,比如,当年以“手机中的战斗机”著称的波导,其手机产品就来自法国萨基姆(Sagem)手机生产商制造的设备。
 
波导手机
 
该品牌在2003年还凭借央视的广告战术,以一年1000万台的出货量,成为了国内“牌照限制时期”第一个霸榜“第一名”的“国产手机品牌”,甚至其在国内的知名度要大于世界霸主诺基亚和摩托罗拉。
 
但用别人的产品贴牌的“国产”水分,怕是比起今天利用手机产业链只做设计的一众品牌,有过之而无不及。
 
至少,2013年12月12日,在中央电视台《2013中国经济年度人物》的活动现场,小米创始人雷军还能和董明珠说出一句“小米是中国创造,格力是中国制造”的豪言壮语。
 
1998年到2004年,因为牌照限制以及品牌不多的原因,所以即便是贴牌机,在一个需求大于供给的市场里,这些设备也能卖的火热。
 
但2004年,随着国家对手机“审批制”的终止,以及“核准制”时代的到来。三星、LG等国外品牌直接入场,让2003年昙花一现的波导直接走入“跌跌不休”的下坡路。
 
事实上,和波导、熊猫、夏新、迪比特等一众品牌相比,早年的中兴是国产手机品牌里的一股清流。因为在那个可以赚快钱的年代里,中兴是当时少有进行自主研发的手机制造商。
 
而这种自主研发的技术积累,也让中兴手机少有的成为了从小灵通时代一直杀到4G时期的国产手机品牌。
 
据中兴的老员工提及:
 
在2000年电信寒冬时期,因为小灵通手机的火爆,中兴就是依靠着手机业务熬过的寒冬,甚至还借此挽回了错估CDMA的战略性失误。
 
当时国内同在通信设备领域的有五家企业,包括巨龙、大唐、中兴、华为和普天,华为凭技术立身、中兴靠手机活命,而另外三家则因企业体制及技术方向的失误,而沦为二流之列。
 
与此相对应的数据是:2003年,中兴的手机业务销售额凭借与电信运营的绑定优势,达到48.2亿元。在其他媒体上传闻:中兴的整个小灵通业务(服务和手机)规模达到了120亿元,连续3年都占到了中兴总收入的50%。
 
小灵通手机 
  
2004年,中兴以营业收入212亿的财务数据,在香港成功上市。于是,凭借手机市场有了资金保障的中兴,在CDMA技术上进行了大力押注。
 
据一名已经离职的中兴老员工回忆:
 
以前两家互黑,中兴人把华为叫做“F7”公司或“28公司",华为人把中兴叫做“26公司”。为啥要叫“26”?因为Z是第26个字母,另外,26和“二流”谐音。
 
那个时候尽管华为依然领先中兴,但两者的差别并不像现在这么大。尤其是“小灵通”和“CDMA”时代,中兴一度依靠这两个技术和市场发展,实现了“弯道超车”,缩小了和华为的差距。
 
而意识到手机市场重要性的华为,直到2004年才凭借着ODM代工的方式,进入到了手机市场。但2012年以前,手机市场的较量上,华为和中兴一直属于半斤八两的水平,甚至中兴的手机底蕴在2009年以前,还高于华为。
 
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