苹果不再是高端市场的唯一选择了。

 


近期外媒爆料称,苹果会在今年 9 月 12 日发布新一代 iPhone,这次依然会发布三款手机,分别是 iPhone XS 系列和 iPhone XR 的升级版,售价仍在万元以上。

 

消息出来后,针对概念图和价格等各种传闻,“售价高”、“机型没变化”、“后置摄像头越来越土”、“不如国产手机实惠”等负面评价接踵而至。乔布斯时代的“非常美观”、“革命性设计”等溢美之词,已经很长时间没有出现在近几代新品发布中。

 

线下对 iPhone 的反应也开始冷淡,Tech 星球(微信 ID:tech618)走访三里屯太古里苹果旗舰店,在这里工作了近 3 年的店员韩军(化名),聊到即将发布的新品时说道:“以前 iPhone 新品发布后,果粉排队抢购的盛况不会再出现了。”

 

          

 

现在三里屯的苹果店还在打算扩张,近期还要购买隔壁的原橘色大厅单独开店。但新开大店不是因为业绩好,是因为三里屯店更多承载体验店功能,打造更加有气派的概念店,进一步提升苹果中国的品牌影响力,促进更多消费者网上预约提货,也对整体销售有帮助。

 

一个时代结束

苹果新品吸引力下降,并不是国内市场独有的事件。而且在 iPhone 即将发布新品新闻背后,还有一条苹果重要新闻被忽略了。

 

7 月 10 日,12 英寸 MacBook 在苹果商店下架,至此苹果 MacBook 产品线彻底被新品所取代。一个时代终将结束,从此苹果再无乔布斯之作。

 

虽然乔布斯在 2011 年就已经离世,但其规划和设计的 iPod、iPhone、iPad、Apple Watch、MacBookAir 这些产品,一直是苹果公司最主要的经营产品。现任 CEO 蒂姆库克在不断升级和微创新的基础上,守住了苹果世界上最伟大软硬件公司之一的地位。

 

       

 

未来苹果的发展依旧存在不确定性,近期另一个重要人物乔纳森·艾维(Jony Ive)的离开,也让苹果未来的产品口碑,存在进一步降低的可能。于 1992 年就加入苹果的乔纳森·艾维,从 1998 年主导电脑一体机 iMac 开始,与乔布斯一起设计了苹果所有经典产品,是 20 多年来的苹果首席设计师。

 

除了负责 iPhone 和 iPod 等经典苹果的外观设计外,乔纳森·艾维在 2012 年,开始负责苹果所有的人机交互界面项目。他接手项目的第二年,iOS 7 发布,带来了从拟物化向扁平风格过渡的颠覆性 UI 变革。媒体普遍将这一变革,视作 iPhone 和 iPad 软件十年来最革命性的视觉重新设计,它们一直延续到今天,成为所有苹果软件的指导美学。因此纳森·艾维也被誉为苹果的灵魂设计师。

 

不过就在上周,这位首席设计师宣布离职。苹果在声明中表示,乔纳森·艾维将创立自己的独立设计工作室,苹果会成为其首个重要客户,苹果将继续和 Jony Ive 在产品设计等方面合作。毕竟合作和内部供职依旧存在巨大的不同,苹果未来产品是更加惊艳,还是逐渐走向平庸都是未知。

 

产品的创新力已经不在?

虽然 2019 年 iPhone 新品的最终样子,还不得而知。然而网上流传出的渲染图,已经足够引起网友的吐槽。iPhone 一直存在的凸起摄像头设计,早已经被国产手机搞定,但是新款渲染图却是多个凸起的摄像头,很多网友表示已经不淡定。

 

苹果设计缺乏创新力,还体现在 WWDC2019 大会上。这次大会发布的模块化工作站主机 --Mac Pro。这款蜂窝状的“擦土豆”的机箱,以及过于昂贵的价格,让大家很难心生欢喜。

 

           

 

从 2011 年担任苹果 CEO 的库克,一直延续乔布斯时代的创新多年。在库克时代,iPhone 最大的创新应该是苹果 10 周年纪念款——iPhone X。这款 iPhone 终于完全脱离乔布斯的设计灵魂,iPhone X 身上再也看不到经典款 iPhone4 的影子。

 

尽管外观设计上,令不少人觉得很丑的刘海屏,也让这款产品面市时并不被看好。实际这款手机的设计依旧有很多独到之处,比如自 iPhoneX 后,全面屏开始成为新 iPhone 的标配,同时被吐槽的刘海屏,也出现在其他品牌手机新品上。

 

也是从 2018 年新款 iPhone 开始,苹果不再采用数字命名各代手机,而是以 X 系列开始全新布局。2018 年发布的三款新产品,分别是 iPhone XR、iPhone Xs 及其大屏版本 Xs Max。

 

         

  

iPhone Xs 作为升级产品,外观也是延续上代苹果手机的外观,只是在手机硬件上做出了一些升级。而 iPhone Xs Max 屏幕高达 6.5 英寸,这是苹果历史上最大个屏幕的 iPhone。iPhone Xs Max 定位最高端的产品,起售价达到了 9599 起售,512GB 版本突破万元,达到了 12799 元,再创 iPhone 价格新高。

 

更贵、更大、更强的升级方式,是 iPhone 选择的最为稳妥的迭代方式。不过对于消费者来说,硬件过剩时代,超过 PC 水平的 CPU 和更大的屏幕,已经无法激起消费者换代的欲望,于是出现苹果不断取消最低档内存手机的营收手段。32G 手机内存在 iPhone8 手机上消失,64G 内存将在今年发布的新品上消失,消费者的不满和抗议,并没能阻挡苹果公司要增加营收的决心。

 

另一方面,iPhoneX 也是 iPhone 的一个分水岭。它不但将 iPhone 带入全面屏时代,更是以充满科技感的产品,将 iPhone 的售价提升到万元附近,以期与越来越多的高端手机品牌,进一步拉开差距。

 

iPhone X 并没有带来的销量上的成功,毕竟同期发布的还有 iPhone 8/8p。相比较之下,iPhone 8/8p 的吸引力远不如 iPhone X,但是 iPhone X 高昂的售价以及略微实验性质的特性,也预定这款机型不会成为爆款。这也是苹果产品体系升级,需要付出的代价吧。

 

苹果希望在 iPhone X 系列上复制 iPhone 6 的成功。如今苹果发布的这 21 款 iPhone 中,2014 年发布的 iPhone 6、6 Plus,由于首次顺应市场需求,推出大屏幕的 4.7 英寸和 5.5 英寸的屏幕组合。让这款手机一经上市就买断货,其中国人对这款手机最青睐。截至 2017 年 iPhone 6、6 Plus 总销量已经超过 2.224 亿部,遥遥领先其它机型。

 

            

 

综合来看,iPhone 近些年的变化,主要从小到大、从 Touch ID 到 Face ID、从单摄到双摄、从传统屏幕到全面屏的升级路线。缺乏革命性变革,升级换代时间间隔越来越长,也导致 iPhone 的销量逐渐走低。外媒披露的数据显示,苹果 2016 年 iPhone 的销量是 2.1 亿台,2017 年跟 16 年差不多,大概是 2.16 亿台。很多机构估计 2018 年的销量是 1.4 亿,为苹果 5 年来的最低成绩。

 

库克时代的苹果走向何方

由于苹果的两年一换代,一年一升级的节奏,已经拖延到 3 年一换代的水平。所以可以预计 2019 年的新 iPhone XS 和 XR,并不会有太多的变化。而在软件层面,7 月发布的 iOS 13,也将成为新 iPhone 的标配运行系统。

 

iOS 13 有吸引人眼球的地方,比如 APP 启动速度比 iOS12 最高快 2 倍,面容 ID 的解锁速度提升 30% ,还有闪亮登场的深色模式屏保。但适配 iPhone 7 以后所有机型的 iOS13,并不能为今年新品的销售提供太多助益。

 

无论如何,2019 年的 iPhone 必须获得更多的销量,才能减缓 2018 年苹果成绩不佳的窘境。然而摆在蒂姆库克的面前,还有更多的烦心事。近期华尔街日报一则报道,就让蒂姆库克大动肝火。

 

              

 

这篇关于苹果首席设计师乔纳森·艾维为何离职的文章称,由于苹果现任 CEO 蒂姆·库克对产品设计缺乏兴趣,同时对运营的重视超过设计,使得苹果的创新氛围愈加缺乏。

 

蒂姆·库克当然不想背上赶走苹果功臣,导致产品设计愈加没创新的大锅,于是在回复媒体的邮件中,怒评有些媒体根本不懂苹果的设计团队:“ 上述报道真是太荒谬了,苹果内部是多部门协同工作,设计部门依然是我们的灵魂。”

 

生气归生气,库克还是需要为苹果的未来发展筹谋。未来苹果产品对消费者吸引力不再绝对,如何维持苹果产品的销量和公司的市值,是摆在库克面前的现实难题。

 

从苹果近期的动作看,库克的解决方法是在生态上做文章。2019 年的 WWDC 上,连同 iOS 13 一起推出的,还有 iPadOS、macOS Catalina、tvOS 以及 watchOS 6。各个 Apple OS 都具备发展出下一个 APP Store 的潜力,比如 tV OS 将在正式版上线时推出 100 多款游戏,利用 tV OS 打造未来游戏客厅的潜力也不可小觑。

 

加强对 App Store 生态的营收,同样是苹果现在的增收措施之一。目前苹果向开发商收取每笔付费销售 30% 的佣金,包括应用内购买。此外还向开发商收取 99 美元的年度费用,作为在 App Store 上销售产品的权利。

 

尽管很多开发者都对苹果的高佣金政策不满,但是也没办法,毕竟谁都不会放弃 iOS 巨大的生态。根据 Sensor Tower 的最新统计数据,截至今年 6 月,iOS 应用商店在全球范围内的收入约为 255 亿美元,较 2018 年上半年的 226 亿美元增长 13.2%。无论营收规模还是营收速度,iOS 生态还是远远高于 Google Play。

 

        

     

另外,苹果也在更加注重中国市场。如今苹果在中国市场,面临失守的迹象。由于华为等竞争对手强劲,苹果产品自身吸引力也在下降,苹果在中国第一季度业绩不佳,首次出现安装量下降至 148 亿的现象,同比下降 1.4%。

 

所以苹果现在也愈加重视中国市场。7 月 9 日,苹果宣布国内首个「设计开发加速器」在上海落地,将为中国开发者提供服务,帮助他们设计、开发、推广自己的应用。苹果希望促进国内开发者生态的繁荣,从而开发出更多受到国内消费者喜欢的应用,最终促进国内苹果各机型的销量。

 

如今三里屯苹果旗舰店依旧人来人来,但韩军相信排队盛况不会再出现了。 有些落寞的苹果,正面临一个群雄格局的时代;内部动荡的苹果,也正努力走向一个新时代。