7 月 15 日,荣耀在京举办了新品类沟通会,虽然会上并没有任何具体的产品亮相,但此前被广泛讨论的一条传闻终于得到了证实:荣耀(华为)要做电视了。
 
荣耀总裁赵明在沟通会上宣布,荣耀发布新品牌“智慧屏”,实际产品会在 8 月上旬正式发布。
 
荣耀并没有使用“电视”这个字眼——赵明表示,荣耀智慧屏不是电视,而是电视的未来——但很显然,这个所谓的“智慧屏”,其实就是一台电视。
 
根据介绍,荣耀智慧屏将集成影音娱乐、信息共享、控制管理和多设备交互等功能,成为智能手机之外的一个家庭中心,把家人拉回客厅。
 
但不管描述多么玄乎,名字多么奇怪,大家都能看出来,这标志着荣耀——或者说华为——要正式进军电视领域了。而不管是已经涉足该领域的友商,还是老牌电视厂商,恐怕都不会对此掉以轻心。
 
华为不是不做电视吗?
 
 
 
华为要做电视的传闻已经流传已久,在今年 3 月份的 AWE 展上,我们原本以为华为电视终于要正式亮相了,但最后却失望而归。
 
当时,华为消费者业务总裁余承东对相关的传闻进行了回应,称华为不会做传统电视产品。但很显然,这并不算是对传闻的彻底否认。
 
正相反,余承东表示,华为“将会做一些具备电视功能的智能大屏产品”,除了传统电视的功能之外,这类产品将具有其他更多的智能化功能。它们可能会突破市面上传统智能电视的常规性,甚至是取代传统电视。
 
余承东那时所描述的,显然就是此时亮相的荣耀智慧屏。
 
为什么不直接叫电视?
 
 
 
华为之所以选择“智慧屏”这个名字,原因可能有两点。
 
首先是避免与传统电视产业直接竞争。据腾讯新闻《潜望》了解,余承东最早向华为 EMT 管理层汇报电视品类的研发计划时,只有创始人任正非投了反对票,理由是不希望让华为树敌太对,尤其怕外界认为华为想要抢夺家电企业的饭碗。
 
其次是突显出于传统电视的区别。从对智慧屏现有的描述来看,虽然它本质上就是一台电视,但影音娱乐只是它众多功能中的一个而已,其更大的目标是成为用户的家庭智能中心。而如果简单地使用“荣耀电视”这种名字,其产品定位和主要卖点便无法被突显。
 
智慧屏和普通电视究竟有什么区别?
 
 
长久以来,电视一直是大多数人的家庭娱乐中心。但随着 4G 的普及,越来越多的人开始习惯在手机和平板上随时随地看电影追剧——为了节省搬家时的麻烦,租房住的年轻人甚至都不愿意去购买电视。如此一来,电视也就逐渐丧失了自己家庭中心的地位。
 
为了迎合市场需求,电视厂商也在积极作出改变。他们开始在电视当中加入智能功能,来吸引年轻消费者。但不管是所谓的“智能电视”还是“互联网电视”,其实就是内置了电视盒子的普通电视。通过与内容渠道的合作,这些电视可以让用户直接观看视频网站上的内容。
 
在智能电视上面,坐拥成熟智能家居生态链的小米做得更进了一步。用户可以直接在电视上控制家中的智能家居设备,或是让电视与其他设备进行联动。
 
目前有关荣耀智慧屏的具体信息并不多,但有一点很明显,那就是传统电视身上内容观看这个最大卖点和功能被弱化了,只是其众多功能之一。相比之下,华为更加重视的是其在智能家居和设备控制 / 交互方面所扮演的角色。
 
华为的优势与劣势
 
 
华为做电视不可能不让竞争对手感到紧张,因为这家企业拥有几个非常明显的优势。
 
首先,华为如今已经是电视芯片领域的巨头了。据了解,目前市面上的 4K 电视芯片有超过 50%都是由华为提供,其客户当中不乏夏普、海信和康佳这些老牌厂商。
 
华为还掌握着众多解码器专利,比如在 4K/8K 高清播放领域至关重要的 HEVC/H.265 视频编码技术。在这方面,华为所拥有的核心专利是最多的,并且还是 HEVC 标准的绝对主导者。
 
此外,即将亮相的鸿蒙操作系统也可能会成为荣耀智慧屏的一大亮点。这款操作系统作为 Android 的替代品而被外界所广泛关注,但它所身负的更重要使命是成为跨平台的物联网系统。
 
想让荣耀智慧屏成为用户家里的智能家居中心,与其他设备 / 家电进行交互,鸿蒙系统可能会成为关键。
 
最后,人人都在关注 5G,所有厂商也都希望抓住 5G 这个机遇。但能够从 5G 中获益的可不单单只有智能手机,物联网也能借助 5G 网络高速和低延迟的特点而迎来一次腾飞的机遇。
 
作为一家通信企业,华为在 5G 时代将会扮演主导角色,这也将赋予荣耀智慧屏一个巨大的优势。
 
但是,华为在电视领域的征程肯定不会是一帆风顺的,他们或许拥有一些非常大的优势,但劣势也很明显。
 
 
在智能手机领域的对决中,小米已经不是华为的对手了。但在智能家居领域,小米却拥有更强大的优势。
 
早早布局智能家居的小米如今已经拥有成熟而完整的生态,可以覆盖消费者几乎全部的购买需求。不管是洗衣机、空调、烟灶这样的大件,还是电饭锅、台灯、插线板这样的小件,米家生态链都提供着高性价比且高颜值的选择。
 
相比之下,华为的智能家居产品线品类还比较少,市场份额有限,也缺乏让人印象深刻的明星单品。如果智能家居中枢是荣耀智慧屏的核心卖点之一,那华为应该要加把劲发展智能家居生态了,否则空有平台也无济于事。
 
此外,电视产业的疲软也是我们有目共睹的。根据奥维云网公布的数据,2018 年中国彩电市场零售量规模为 4775 万台,同比微增 0.5%;零售规模为 1490 亿元,同比下降 8.6%,零售均价 3121 元,同比下降 9%。
 
华为能否提振低迷的电视领域,为其带来所谓的“变革”,这现在还很难说。
 
总结
不可否认的是,坐拥 5G、芯片解决方案和 IoT 的华为是拥有不小优势的,这些也将在他们于电视领域的征程当中提供巨大帮助。
 
单是,电视是一种更换周期非常长的家电品类,而消费者也越来越不愿意购买电视了。
 
荣耀智慧屏虽然弱化了自己的电视属性,但消费者仍然会把它当做电视看待。它的设计美不美,画质好不好,能看的片源多不多,这些都要经得起考验。
 
至于荣耀智慧屏最终能否摆脱电视概念的桎梏,这需要等待产品真正亮相之后再做评估了。