随着 5G 浪潮的汹涌澎湃,电视产业再次焕发出久违的活力,不过,与之前不同的是,这次的电视售卖场却成了互联网家族的狂欢地。

 

7 月 24 日早,小米集团 CEO 雷军发微博称:小米电视最近好消息不断,销量中国第一,同时也成为唯一年度出货量和销量全部突破 400 万台的电视品牌。从小米电视的发展历程看,小米电视用了不到 6 年的时间在电视行业拿到了 2019 年销量破 400 万,下半年销量中国第一,这样的发展速度是令人非常惊讶的。网友们纷纷评论如果继续保持,小米电视拿下全年中国第一几乎无悬念。

 

小米电视这么傲人的成绩,并不是自诩。三大权威调研机构均有官方数据作为支撑,其中,据中怡康统计,2019 年上半年,索尼在中国销量为 59 万台,三星 44 万台,而小米电视销量 419 万台,比第二名的海信多出 91 万台。同时,2019 年,中国电视总销量 2194 万台,从这个总销量看出,小米电视几乎占据 20%的市场份额。

 

不得不承认,互联网浪潮的侵袭,给之前很多懒散有弊病的传统行业好好的喝了一壶,如今,随着新一轮的家居场景的升级变革,电视产业也迎来了新一轮的洗礼。

 

移动设备攻势迅猛,电视用户遭遇分流

移经过 60 余年的发展,电视工业的成熟把电视产品推向普及。随着人们生活节奏的加快,移动网络和硬件的发展,娱乐方式多元化,让手机等智能终端成为便捷的娱乐新宠,电视用户遭到分流。

 

根据中国电子商会发布的 2019 年 1-6 月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告,2019 年国内彩电消费下行压力增大,推总数据显示,上半年国内彩电消费约 2200 万台,同比下跌 4.3%,2019 全年乐观估计销量约 4500 万台,基本与 2018 年持平。

 

不得不说,在越来越碎片化的时代,手机等移动属性的硬件设备正在以新的姿态消耗人们对电视的需求,而传统电视之前的传统打法显然已经不能满足用户在新时代的需求,变革已经成为电视企业重获新欢的不二法宝。

 

多维度刺激用户需求,互联网电视开启与传统电视交替之势

众所周知,相比于传统电视行业,互联网电视企业的营销打法更加精准快速,这些入足新行业的玩家,在品牌力度缺失的情况下,必须要针对于电视辐射出的需求场景做深度迭代,而互联网电视企业的新玩法塑造的新需求在入局市场之后也带动了传统玩家的升级换代。

 

面对逐渐走低的彩电市场,传统电视行业在继 OLED、量子点、HDR 等技术热点后,再次锁定了新目标,即人工智能。自从谷歌的人工智能系统阿尔法围棋(AlphaGo)在围棋人机大战中接连获胜以来,人工智能便成为了科技以及家电行业的焦点话题,面对如今局势,人工智能已经成为了彩电企业争相竞逐的“救命草”。

 

在中怡康统计的 2019 年第 20 周彩电市场数据中显示,人工智能电视线上、线下市场零售量和零售额份额均排名第一,零售量线上、线下市场分别占据 51.7%和 31.8%的市场份额;零售额线上、线下市场分别占据 54.1%和 35.2%的市场份额,由此可见,人们在选购电视时,更多选择人工智能电视。

 

新技术的赋能除了满足用户的需求以外,也为众多电视企业提升了利润空间,尤其是前段时间海信推出的折叠屏电视,它所具有的高精度 4K 宽视角、宽色域、超高对比度,加上场景应用 AI 辅助。适合于爱好各种潮品,走在时尚科技前沿的高精尖路线的部分群体的消费。也满足了用户对于品质要求消费升级的需求,更从技术上为行业内开启了新的探索方向。

 

相比于传统电视企业,互联网玩家们则更注重用概念去带动消费潮流,例如刚刚荣耀举办的电视产品沟通会,则是将荣耀电视定义为智慧屏,不过智慧屏说到底还是智能电视,这个属性目前看来华为极其想淡化掉,但是对于现阶段的普通消费者来说,这是主要需求,也是他们最终是否会购买荣耀智慧屏的关键。而进入一个新行业,必然会动了别人的蛋糕,更何况是拥有如此天然优势的华为,树敌在所难免吧!荣耀以“智慧屏”的姿态进入电视领域,带来行业震动的同时,也必将带动整个行业转型。荣耀智慧屏的核心作用很明确,就是想做未来的智能家居中心,而据知情人爆料,此款荣耀智慧屏将会搭载华为的“鸿蒙系统”,而“鸿蒙系统”则是华为为 5G 物联网所量身打造的。5G 时代,华为的优势无需赘言,而 5G 在消费端的最大应用便是物联网,这必将倒逼各大传统电商厂商向 AIoT 快速转型,以期迅速构建自己的生态系统。

 

从单品智能到全景 AI AIoT 成为彩电市场新出路

看得出,互联网电视企业布局的新消费浪潮,与传统企业还是有着不同,因为很多传统电视企业互联网化时,主要呈现“单品智能化”特征,消费者主要用智能电视进行影视剧点播、玩游戏,几乎没有其他的应用场景,这种无法与其他设备互联互通、人机交互的智能单品,只是一个个数据和服务的孤岛,远远满足不了人们使用需求。因为仅靠电视机的单纯点播影视剧、玩游戏等功能去打动消费者,难度越来越高。智能电视必须与 AIoT、智能家居等产业紧密融合,以产品的场景化思维来解决产品推广的痛点。

 

这也是小米等布局电视之后,迅速可以崛起的因素所在,因为像小米这种基于场景而布局的战略是基于生活的时间轴、家居场景,从时间、场景、操控、体验等多维度配合,共同构成的全景 AI 产品矩阵。囊括全程语音、AI 画质、AI 音质、AI 音箱、AI 智能家居、AI 情感交互六大技术。从单品智能到全景 AI,意味着彩电企业推动彩电行业从“卖电视”到“卖场景”,引领彩电业向 AIoT 转型。

 

之所以谈到 AIoT,是因为《2018 年中国 5G 产业与应用发展白皮书》预计,到 2025 年中国物联网连接数将达到 53.8 亿,其中 5G 物联网连接数达到 39.3 亿。根据前瞻产业研究院发布的相关报告预计,2022 年,中国物联网行业市场规模将超过 7.24 万亿元。

 

而小米在物联网连接设备已经超过 1.3 亿台,成为全球最大的消费类物联网企业。至于小米为何做电视,雷军也公开解释了原因。“大家电是小米 AIoT 战略的重要组成部分。“雷军说,AIoT 就是智能万物互联,这是下一代超级互联网。将来所有家庭里的设备都能互联互通,能够用语音和人工智能来进行交互,这是未来 10 年全球最重要的科技发展趋势。

 

所以,无论从现有成绩还是未来的布局,小米能有今天的成绩似乎都是情理之中的,至于像小米这种互联网电视企业与传统电视企业的博弈之战,我们更希望看到的是不同打法之间的互相学习,让中国电视企业引领全球。