近日中国信通院发布今年上半年国内智能手机的发展情况报告,报告称 2019 年 1-6 月,智能手机出货量 1.78 亿部,同比下降 4.3%,占同期手机出货量的 95.4%,其中 Android 手机在智能手机中占比 92.7%。

 

 

从中国信通院的报告可知,今年上半年国内智能手机市场的确不景气,至于原因,手机中国联盟秘书长王艳辉表示对消费者而言,今年真不是换机的好年份,5G 还早,买 4G 又难免后悔。就是在这样的大背景下,依旧有手机厂商实现了逆势增长,比如我们接下来要说的一加

 

来自 Counterpoint 的数据显示,2019 年第二季度中国智能手机市场,虽然前五名依旧是华为、OPPO、vivo、小米、苹果这几个老面孔,但是在 TOP6~TOP10 中却出现了一个新面孔一加的身影。   

 

 

数据显示,一加排在第八名力压中兴、联想两大老牌手机厂商,首次上榜,它的销量为 60 万部,市场份额为 1%,环比增长 77%,为上榜厂商中最大涨幅。

 

Counterpoint 分析称,一加之所以在国内市场取得大的涨幅,这主要得益于一加 7 Pro 的大卖。

 

值得一提的是,一加还是 TOP10 的手机厂商中,唯二靠只卖高端机上榜的品牌(另一个是苹果),实属难得,实属不易。

 

那么问题来了,一加在智能手机市场不景气且只卖高端机的情况下,它凭什么能够进入到 TOP8?在笔者看来有以下几个原因:

 

1. 差异化,让消费者眼前一亮:在诸多手机厂商忙着向华为学习,堆积摄像头,发力拍照,刷榜 DXO 的时候,一加敏锐的察觉到要推出有自己特色的差异化的产品来,才能从中脱颖而出。

 

于是乎一加就跟三星显示做了一桩大买卖,怒砸近 1 亿元,定制了一块拥有 2K 分辨率且刷新率为 90Hz 的流体屏,外加上 UFS3.0 的配置,在安卓阵营中无出其右,让消费者眼前一亮,深深地记住了一加手机的卖点。

 

 

2. 好形象,不参与同行撕逼:要说在目前现存的中国手机品牌里面,消费者对哪个品牌好感度最高,不出意料的话,应该就是一加。

 

华为被扣上了“爱国”、“沸腾”的帽子、小米被嘲讽为“屌丝”、OPPO 与 vivo 被看作村姑厂妹机、联想的“美帝良心”深入人心、三星有“Note7”爆炸的包袱、魅族黄章的“不喜欢就滚”雷人语录等,使得中国智能手机圈品牌形象好一点的也就剩下一加了。

 

再加上今年上半年,小米一众高管化身 KOL,手撕各大手机厂商,不仅有损自身形象,也让被撕的手机厂商也没好到哪里去,有趣的是,唯独一加没有被小米撕。

 

3. 好机遇,金立出局一加补位:今年初第三方市场调研机构 Counterpoint 发布的 2018 全年中国智能手机市场报告显示,即使金立在陷入破产传闻,没怎么出新机的情况下,它依旧以 1%的市场份额排在了第九位,那时候一加还属于 Others。

 

 

随着金立破产,高管创业离开,线下渠道被其他手机厂商接盘,金立这个品牌也就不复存在,使得它没有留在榜单上的理由了,于是 TOP10 中就出现了空档,让处在 Others 中的一加有机可趁,逆袭成功,进入到了 TOP10 的榜单中。

 

以上三点原因,咱们用一句话总结,那就是:自身努力的一加,赶上了金立出局的机遇,所以才进入了 TOP8。

 

等到 Counterpoint 发布 2019 全年中国智能手机市场报告,不出意料的话,一加进入 TOP10 是稳了。