都说兄弟的事情自己干,妹妹的事情帮着干。

 

这不,妹妹说需要一件露脐装,咱这就立马得忙活起来。

 

喔哦,这件不错,确认过眼神,喜欢!

 

加入购物车,任务完成,接下来就继续愉快地刷起某短视频平台的小姐姐。

 

 

然而,就在盯着小姐姐的痴汉脸还没止住时,另我震惊的一幕出现了。

 

这不是我刚刚加入某宝购物车的小吊带吗?

 

 


难不成我穿越了。。。

 

尽管“前脚搜什么,后脚窗口小广告就推什么 ” 的情况,其实在互联网广告界已经算不上什么新鲜事儿了,不过还是有不少人还是存在不少疑虑。

 

毕竟,精准度这么高,难不成这大数据是专搞情报工作用的,这配对性精准到我都开始怀疑人生了。

 

然而,就在很多人误以为这属于 app 对用户隐私窃取时,一顿操作猛如虎的我,果断扒拉了相关资料,并对互联网广告推送机制背后的逻辑进行了一次详细的了解。

 

最后,我可以非常负责任地告知,并安抚下大家紧张的小情绪:其实各位大可不必担心,这种搜啥就看到啥广告,并不就是“隐私泄露”,而是目前一种广泛运用的准确推送的程序化广告。

 

在了解精确推送这个概念之前,让我们先来了解下什么是互联网广告推送?

 

简单来讲,现在我们 80%的时间都泡在网上,对于品牌来说,这就是一块大蛋糕,放弃是不可能的,他们考虑的是如何来瓜分这块蛋糕。

 

这时媒体网站给他们提供了工具。一般来说媒体网站,除了向用户提供的资讯的那部分板块外,其他的空白处,就可以成为一个广告位。

 

一旦网站的运营步入正轨,这时它的流量就可以变现,广告位就开始值钱了,这时它就可以开始从中介接广告了。而像朋友圈这种强流量的 app,就可以直接让广告填进来。

 

 

就这样,有供给也有需求,品牌跟网站主,一拍即合,达成交易,就催生出我们看到的互联网广告投放。

 

这时候在商人思维的驱动下,品牌钱花了,不外乎就想让钱花得更有价值。

 

那么,如何提高广告的转化率,并让广告达到精准化的投放,大数据就得利用起来呀。毕竟,现今实现千人千面的投放,早已不是问题了。

 

都说人过留痕,雁过留声,人手一部,人不离机早已成为常态,而我们在手机上的一言一行也会留下痕迹:浏览器搜索,购物车,购买记录、浏览偏好等痕迹,就会被平台转化为数据并收集起来,形成专属你的个人“画像”。

 

而随着你的网络活动的丰富化,你的画像就会更加立体化,这时,你的广告推送就会更具“人性化”。

 

而当我们打开短视频 APP 时,我们的广告位就会被明码标价打包好摆出来售卖,广告主这时就好比消费者,开始遍逛商品遍在自己拥有的用户画像进行筛选匹配,只要有某个点契合,那么他们就会出价购买这个广告位,然后属于你的专属广告实时上线!

 

 

给大家打个比方:

 

当我帮我妹妹在物色完小吊带露脐装,随手加入购物车之后,这个行为就被转化为数据并被平台记录下来,进而形成用户画像;

 

然后,当我开始在某短视频平台上喜刷小姐姐消磨时光时,这个短视频平台就会通知广告交易平台:伙伴,这里有一个向用户 A 展示的广告位,帮我联系下,看看有没有需求啊;

 

广告交易平台就会就我这一行为中组织一次交易:大伙们快来呀,用户 A 要来某音了,感兴趣的快来呀,价高者得,走过路过不容错。

 

然后各类广告主,京东、淘宝就开始看自己的数据库有没有用户 A 的画像,然后某宝就会看到我最近在它那里看了小吊带,点 get 到了,然后某宝就买下了这次广告展示机会。

 

然后,我就会在刷短视频的时候看到我在某宝上所浏览的小吊带。

 

其实整个实时竞价最关键的点,是用户信息匹配。

 

也就是这个过程

 


值得提的事,在这个过程中,用户的数据一般会进行加密、脱敏感信息、去识别化。一系列处理下来,对他们来说,你就是一组数据,没有人会知道你就是你。

 

所以,稳住!你的一些小公举秘密是不会被人知道滴。

 

而这个复杂的量身定做过程,只发生在毫秒间,并且这个过程中,最关键的点就是平台在数据库找用户 A 的画像,这就是决定广告精度的关键。

 

一般来说,在进行 APP 注册时,默认勾选的协议都会有,同意获取用户设备 ID、用户 IP、及 IMEI 等可以识别用户身份的信息,特别是 IMEI 基本类似于互联网上的身份证。

 

 

广告主跟平台间采用这些信息对用户进行身份认证,就可以做到将“合适的内容推给正确的人”来进行精确的广告匹配推送。

 

这其中的细枝末节,是不是并不如我们想象的那般细思极恐。在合理范围内使用这种广告推送其实更多的是优化了我们的服务体验。

 

然而,有时候物极必反,太过热情的服务未必我们会喜欢,比如我买一件衣服,之后一直推荐给我类似的衣服或者同款,有些比我买的还漂亮或者价格更划算。相信我,这绝对是件不愉快的经历。

 

当我们每天跟互联网广告打交道后,你就会发现,其实并非所有的广告的推送都是如此的精准又实时。

 

比如,身为月光族的你,在朋友圈中会经常收到奢侈品广告;而作为已单身多年的你,居然也老收到婚纱摄影的广告,难道这是微信逼婚的节奏?

 

 


甚至还有作为一名刚步入社会的单身青年来说,我居然还老收到一些关于儿童教育的广告,我到底是做了什么,让微信觉得我需要这些?”反正咱也不懂,也不敢问。

 

这些营销,是不是真如我们想象中那么傻呢?

 

为此,我特地去探讨了线上推广的套路。然后其中的细枝末节,有种让我打开了新世界的大门的错觉,不得不感叹一句,无商不精!

 

事实上,我们称的傻瓜式广告推销严格意义上应该称之为“数据营销”。

 

对于这些单身狗和月光族,在朋友圈收到婚纱、育儿和奢侈品广告,那是因为这些品牌的推广目的并不是促使客户下单,而是品牌曝光。

 

说白了就是无孔不入的包围你,让你在有需要的第一时间能想起他们!

 

虽然你现在是单身狗,但大部分不会一种单身下去吧,生儿育女大体上还是每个人的人生必经之路。

 

它们要做到就是在你心里先埋下一颗种子,让你有需要的时候能想去它们。