Apple 即将推出 HomePod 智能音箱，定价这么高谁会买？

Apple 宣布夏季末将在日本市场推出智能音箱 HomePod，产品主打音乐播放功能，可采 AirPlay 串流第三方音讯来源，并可透过 Siri 使用声控助理功能，产品价格分别为 32800 日圆（约 2170 人民币）。

产品功能有限，消费动机不足

Apple 智能音箱 HomePod 继 2019 年 1 月 18 日登陆大陆地区和香港地区后，预计将于第三季进入日本市场，主打产品特色为根据空间自动调整的音响效果，而除了可拨放 Apple 生态系中的音乐和广播节目外，也能透过 AirPlay 串流第三方音讯来源如 Spotify，并搭载 Siri 语音助理，声控查询天气、传讯、控制智慧家庭产品。

目前全球市场上智能音箱的主要功能，以及消费者最常使用功能均是聆听音乐，Apple HomePod 也以播放串流音乐为主力，但收听内容限于 Apple Music 和 iTune 等，欲播放第三方音源则得另开功能串接。

Siri 功能相较于其他智慧语音助理，表现成熟度仍显不足，目前亦缺乏本地化功能特色，加上 Apple 智慧家庭产品无论就生态系或普及率而言尚十分有限，因此消费者购买动机薄弱。

HomePod 定价过高，销量难增

HomePod 在日本官网定价为 32800 日圆。而在日本市场，主要竞争对手的同类型产品价格则落在 17980 日圆以内。HomePod 中国官网原价 2,799 人民币的 HomePod，虽目前降至了 2,299 人民币，但相比小度、天猫精灵百元智能音箱还是贵出很多。

Apple 身为智能音箱亚洲市场的后进者，相较于竞争对手已处于不利状况，产品价格又高出其他先进者，在亚洲仍面临与美国市场相同的定价过高问题。

此外，HomePod 产品特色与其他品牌相比未有明显差异，从功能面来看不可或缺性也低，且 Apple 智慧家庭生态圈亦尚未成形，仅仰赖其品牌效应和果粉支撑，预估在日本销售量仍难有显著成长。