人们对苹果 iPhone 旗舰机的需求持续疲软,其它产品和服务能否力挽狂澜?

 

近年来,苹果公司的 iPhone 业务增长速度一直在降低,这已经是一个众所周知的事情了。不过,苹果并不是唯一一家面临手机业务停滞的公司。根据市场研究机构 IDC 的数据显示,2019 年全球智能手机出货量预计同比下降 1.9%,这将是智能手机行业连续第三年出现负增长。因为发达国家市场面临饱和,发展中国家的经济乏力也拖累了人们的需求。

 

 

由于智能手机业务增长放缓,苹果开始将重点转向其它产品,以缓解手机业务下滑对营收的压力。近年来,苹果特别重视服务和可穿戴设备,该策略正在取得一定的成效。虽然从收入占比上来看可穿戴设备还只是苹果的一个小业务,但是它已经开始产生积极的影响。


 
苹果在智能手表品类居于统治地位
根据 Canalys 的一份报告,上周晚些时候发布的数据显示,今年第二季度,北美可穿戴设备市场收入达到 20 亿美金,出货量同比增长 38%,达到 770 万台。

 

苹果在智能手机品类处于领先地位,第二季度,苹果公司销售了 470 万台智能手表,同比增长了 32%,其中有 60%以上是在北美地区销售。在北美地区,苹果手表共计出货 290 万台,市场占比将近 37.9%。横向对比来看,Fitbit 排名第二,出货 190 万台,市场占比为 24.1%,而且由于该公司销售的低端产品数量更多,使得其智能手机销售额也出现了同比下降。

 

值得注意的是,苹果依然没有提供和可穿戴设备销售相关的具体指标,但是苹果首席执行官蒂姆库克在第三财季(截至到 6 月 29 日)财报电话会议上表示,可穿戴设备业务正在“加速增长”。库克表示,第三财季可穿戴设备呈井喷式增长,增长速度超过了 50%,他接着说,苹果手表创造了新的第三季度收入记录,而且有 75%的智能手表客户是首次购买该设备。

 

苹果可穿戴设备正在产生积极影响
各位看官不要只相信我的一家之言。瑞银分析师蒂莫西·阿库里表示,苹果手表和 AirPods 无线耳塞是苹果最受欢迎的两款可穿戴设备,它们未来的潜力不可限量。阿库里表示,一方面人们对苹果可穿戴设备存在强劲需求,另一方面苹果设备当前的市场渗透率仍然不算很高,这就为其提供了巨大的提升空间。

 

该分析师指出,AirPods 的市场渗透可能进一步加速。首先,阿库里预计将出现一个需求更为强劲的升级周期,“特别是 2020 年苹果的 iPhone 升级到 5G,将产生巨大的换机需求,”阿库里说。而且,如果苹果决定 iPhone 的未来版本完全无线化,将对 AirPods 无线耳塞的销售产生巨大的推动作用。

 

据阿库里估计,目前只有 7%的 iPhone 用户拥有 AirPods,只有 12%的 iPhone 用户拥有苹果手表,这表明这些设备存在巨大的潜在需求。

 

“不要看现在还不大显眼,”阿库里表示,“可穿戴设备将来会对苹果产生更大的影响。”

 

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