7 年前互联网电视行业的领跑者和陪跑者大部分都已淡出人们的视线,从“百团大战”到黯然退场,互联网电视行业走到了新的十字路口。

 


时间的指针拨回到 2013 年,当年 5 月和 9 月,乐视、小米相继推出了自己的互联网电视品牌乐视超级电视和小米电视,并在之后成功吃到了中国互联网电视行业的第一口红利,而这也正式开启了中国互联网电视发展的元年。

 

尝到了甜头的乐视、小米等第一批互联网电视玩家不断加大投入,受到刺激的新玩家也集体涌入,微鲸、暴风、风行、PPTV、联想等相继入局,一时间互联网电视市场从几个玩家的竞争变成了几十个玩家的大混战。

 

不过好景不长,从 2017 年开始,中国互联网电视行业迎来第一个低谷。2017 年末,乐视母公司被爆财务造假,受此影响,乐视超级电视市场份额骤降。2018 年暴风 TV 母公司净利润亏损近亿元,之后暴风电视的发展也不尽如人意,2019 年 7 月,冯鑫被抓入狱……

 

经过低谷,当年互联网电视的大玩家们先后淡出了人们的视野,乐视、暴风溃败之后小米一家独大,今年 7 月,雷军宣布小米电视取得了半年销量中国第一的佳绩,成为唯一半年度出货量和销量全部突破 400 万台的电视品牌。

 

不过互联网电视市场从来不缺少竞争者,本月荣耀正式推出荣耀智慧屏电视进入互联网电视市场,而华为也宣布将在 9 月推出自己的智能电视,市场在沉寂几年之后或将再次迎来混战。

 

2013 年兴起的这一波互联网电视热潮在 2019 年迎来了自己的 7 年之痒,在经历了高峰和低谷之后,互联网电视产业并没有沉寂,如果把互联网电视第一个 7 年称为互联网电视 1.0,那么华为、荣耀等玩家的加入则宣布了互联网电视 2.0 时代的到来。

 

1、Redmi 红米电视首露真容
8 月 20 日,官方首次放出 Redmi 红米电视的外形真机照,超窄边框以及超高屏占比极具视觉冲击力,下边框中央可以看到 Redmi 的 Logo。电视支架与小米电视保持一致。

 

@Redmi 红米电视 发微博称:“今天偷偷放出一张美照,有实力更有颜!年轻就要有五彩斑斓、blingbling 的亚子,大家喜欢吗?”

 


在此之前,Redmi 曾表态,不会只做手机,会着眼 5G,拓展多品类,布局 AIoT,打造 Redmi 的生态圈。

 

目前,除了手机之外,Redmi 已经推出了 Redmi AirDots 无线蓝牙耳机,Redmi 全自动波轮洗衣机,RedmiBook 14 笔记本,如今 Redmi 电视也来了。

 

不难看出,Redmi 的生态圈正在慢慢向外扩散,很像小米生态链刚开始的样子。

 

Redmi 品牌创立的初衷就是主打极致性价比,这一次 Redmi 红米电视除了性价比之外,还会带来哪些使用体验上的惊喜,我们拭目以待。

 

2、尺寸更大,Redmi 杠上荣耀

就在 8 月 15 日,因为搭载鸿蒙操作系统而备受关注的荣耀电视宣布正式开售,该款电视为 55 英寸,主打“智慧屏”。

 

从官方消息来看,Redmi 电视的一大卖点是 70 英寸巨屏,另一卖点是宣传语中的“大智慧”,暗示除了尺寸更大外,Redmi 电视在智能体验方面将更高一层。

 

近几年,电视行业发展的一大趋势是,屏幕越来越大。刚刚过去的苏宁 818 购物节销售数据显示,65 英寸+大屏的销量增长了 166%。奥维云网发布的 2019 年 4 月中国彩电市场数据显示,整体彩电市场零售量同比下降了 6.5%,但 65 英寸机型零售量份额却同比增长 4.1%,成市场增长最快尺寸。

 

目前,荣耀智慧屏 55 英寸标准版售价 3799 元、55 英寸高配 PRO 版售价 4799 元,而小米多款 55 英寸电视的价格从 1799-3398 元不等。随着“价格屠夫”Redmi 的入场,行业人士分析,电视行业的价格战会更加激烈。

 

家电行业分析师刘步尘表示,Redmi 电视或会继续延续手机的发展模式。按照小米集团的战略,小米品牌往高端市场发力,而 Redmi 会主打性价比,可以预料的是,Redmi 电视性价比会比小米更高。

 

至此,独立半年多的 Redmi 已经在手机、笔记本、白电、黑电多个品类中与荣耀展开全面竞争。

 

3、小米、乐视之后,众玩家纷纷入局

2011 年 3 月 23 日,TCL 推出了基于 Android+操作系统的量产互联网电视;3 月 29 日,创维宣布推出搭载“Android”操作系统的新一代酷开智能 3D 电视,长虹推出采用 Android 操作系统的全高清智能 3D 电视;3 月 31 日,康佳推出基于 Android 系统的智网锐智能健康 3D 新品;4 月 13 日,海信推出 XT68、XT69 智能 3D 影院电视等六大系列平板电视新产品……


7 家互联玩电视牌照持有者。

 


三种屏幕比较。

 

2013 年 5 月 7 日,乐视第一代电视 X60 正式发布,这也开启了互联网电视的元年。乐视 X60 搭载 60 吋大屏幕和四核处理器,售价为 6999 元,一经发布便迅速引爆了市场,那时同等配置的电视基本都在万元以上,最终,乐视 X60 卖出 30 多万台。

 

不过乐视造电视之路走得并不平坦,虽然在当年 5 月就发布了乐视 X60,但由于受硬件和本身经验的制约,直到 7 月才完成制造并正式开售。

 

相比于乐视,受益于做手机积累的资源,小米在做互联网电视时要从容的多。2013 年 9 月,成立仅 3 年的小米发布了其第一款互联网电视,彼时乐视正因其产品的做工和品质遭受人们的声讨,市场普遍认为乐视电视恐怕很快就会被小米电视攻陷。

 

事情的转机也在这时出现,2013 年正是人们关注版权的转折年,乐视电视上大量高清正版资源,与基本没有自有版权、只能通过其他手段解决问题的小米和传统电视厂商形成了鲜明对比,乐视也借此成功打开了市场。

 

2014 年乐视电视销量成功突破 150 万台,远超小米的 30 万台,贾跃亭也放下豪言,2015 年乐视电视销量将达到 300-400 万台。据乐视当年自己公布的数据,其在当年销量突破了 300 万台。

 

当然,除了乐视和小米,早期玩家还有一位不得不提,那就是创维联合阿里巴巴于 2013 年推出的酷开。据估计,酷开 2015 年的销量在 100 万台左右,相当于小米当年的销量,不过酷开并没有乐视、小米那样高调宣传,知道的人并不多。

 

在乐视、小米等品牌的推动下,互联网电视的红利开始显现,看到机会的玩家纷纷投身互联网电视,试图从乐视、小米等手中分一杯羹,大量玩家也带来了巨额的资本,互联网电视行业进入爆发期。

 


互联网电视主要玩家统计。

 

短时间内,暴风、微鲸、PPTV 等相继入局,原本只有个位数玩家的互联网电视领域成了几十个玩家的大混战。

 

4“智慧屏”引电视屏幕大战 海信、TCL 入局厮杀

8 月 19 日,海信发布了搭载大屏交互系统 HI Table 的新款电视 S7,支持多人视频通话、AR 智能健身跟练、实时互动等社交功能。而试图在“屏幕”上做文章的不只海信一家,8 月 16 日,TCL 发布 XESS 智屏电视,通过电视屏幕实现了语音交互等功能。

 

电视厂商频频提出智慧屏的概念与华为的“搅局”关系密切。8 月 10 日,华为推出荣耀智慧屏,在屏幕上实现多屏互动、信息共享等功能。此外,创维等电视企业也都在推出智慧屏相关的产品,智能家居入口、人工智能、多屏交互成为电视厂商屡屡提及的高频词。

 

但是,“智慧屏”的概念究竟该如何定义,至今也没有一个标准答案。

 

家电行业分析师刘步尘在接受财联社记者采访时表示,“智慧屏”是华为为了区别与其他电视厂商的屏幕而创造的概念,其本质和之前的智能电视没有区别。如果必须要找到智慧屏的一个特点,那就是以摄像头为基础,主打手机与电视的交互和社交功能。目前荣耀、TCL、海信、创维等主流品牌都传达了智慧屏的概念,这意味着华为的智慧屏已经成为行业概念,华为效应在电视行业显现出来。

 

海信电器副总经理王伟告诉财联社记者,华为的入局为电视行业带来舆论场的“高光”,让大家看到这个行业里除了价格战还有不断刷新的技术,让正在逐渐远离舆论场的电视行业再次受到关注,同时这个“变量”也刺激着行业加速进步。同时,他认为,无论如何,电视作为显示设备的本质不会变,作为家庭娱乐中心的地位不会变。

 

价格两极化

事实上,在这场热闹的屏幕大战的背后,是企业在面临行业下行时的焦虑。

 

8 月 17 日,拼多多联合日本影音巨头 JVC 发布了一款 65 英寸的 4K 智能大屏电视,售价仅 1999 元,低于行业历史底价,该批产品已于 8 月 18 日零时正式登陆拼多多进行销售。

 

一方面,电视价格不断探底;另一方面,传统电视厂商则欲脱离价格战,不断拔高电视价格。海信发布的社交电视,55 吋标准版售价 4999 元,旗舰版售价 6499 元。华为与 TCL 发布的同样尺寸的电视价格分别为标准版 3799 元、3999 元,旗舰版 4799 元、4999 元。

 

“目前的电视行业已经分出两股势力在‘拔河’,一边是以小米、JVC 为代表的企业,不断拉低电视价格,而另一边则是海信、创维等传统电视企业,欲将电视价格拉高。”刘步尘说。

 

行业或洗牌

此前,电视厂商围绕显示技术,已经进行了很长时间的争论。激光电视、液晶电视、OLED 电视等各分阵营,但是一直难分胜负,直到去年,各大企业共同开始围绕 OLED 电视展开布局。如今智慧屏概念一出,电视行业的战火也再次燃起。

 

家电产业观察家洪仕斌向财联社记者表示,在面板上的竞争,归根结底还是技术战,面板显示上没有更多新鲜的概念。而这对于用户来说其实很遥远,一个普通的用户很难分辨出 OLED 电视、液晶电视等不同显示技术的产品有什么具体区别,无法主导消费潮流。但是如今的智慧屏幕、场景之争是让用户可见的,可以解决用户痛点的“厮杀”。

 

“无论是智慧屏的概念还是之前的智慧家居之争,其实本质上都是家庭终端之争。”洪仕斌认为,近五年来,智慧家居的概念不断在提起,但是迟迟没有落地。华为智慧屏的推出,依靠其强大的 5G 技术,让智慧家庭的发展更加畅通,使万物互联成为可能。“华为比传统电视厂商会更加具备技术优势。”

 

刘步尘也表达了相似的观点,他认为,此前智慧家居的描述并不是很清晰,因为产品之间的链接和交互没有突破。荣耀智慧屏实现的荣耀手机功能在电视上完全得到应用是一个突破,将推动智慧家居的到来。此外,目前有许多企业加入了华为的智能系统,也使不同品牌的互联成为可能。

 

王伟还向记者表示,电视机正处于“强化”和“取代”的交错期,强化的是“地位”,取代的是“形态”。客厅大战再喧闹,电视机作为家庭中心的地位不会改变。也许,电视行业的彻底洗牌即将开始。

 

5、互联网电视发展遇挫、乐视、暴风逐渐式微

虽然互联网电视在 2015-2016 年发展如火如荼,但是供应链问题却一直在困扰着所有入局的品牌,尤其是没有积累的新玩家。

 

以面板为例,据了解,面板厂一般的策略是谁的量大就会优先供应谁,小玩家难以优先拿到足额的面板供应,在这一点上已经在互联网电视领域耕耘多年的乐视、小米则相对轻松。

 

而在内容层面,依托视频网站起家的 PPTV 与暴风在内容储备上甚至还不如乐视,定制 APP 的粗糙方案也早已被证明效果并不理想。

 

在经过了 2 年的野蛮生长后,2017 年互联网电视开始走向第一个低谷。随着产品差异化的逐渐减少,为了抢占更多市场份额,大多数互联网电视厂商能想到的,就只有比拼性价比这一条路,换一种说法也就是打价格战。

 

其中的代表性事件当属 2017 年双十一前夕,PPTV 宣布全线产品降价特惠,并由此带动整个互联网电视行业进入“421 时代”,即 65 吋降到 4000 元以下,55 吋降到 2000 元以下,32 吋降到 1000 元以下。

 

据统计,2017 年互联网电视销量占电视总销量的 10%左右,比 2016 年中的 20%的市场份额下降近半。持续的价格战并没有提升互联网电视的市场份额,反而为一众互联网电视玩家带来了新问题。

 

互联网电视本身利润就不高,持续价格战的结果便是卖一台亏一台,不断陷入亏损的泥淖,即便是当时稳居行业第一的乐视,也摆脱不了这一宿命,而乐视的困扰显然还不止于此。

 

2017 年末,乐视母公司被爆财务造假,年报显示这一年乐视巨亏 138.8 亿元,贾跃亭也远走美国,并留下了“下周回国贾跃亭”的话柄。受此影响,如日中天的乐视超级电视市场份额骤降,从互联网电视领域绝对的老大滑落。

 

而小米、暴风则在吞下了乐视的市场份额后迅速发展,成为当时互联网电视领域的领跑品牌。

 

2018 年初,冯鑫制定“All for TV”战略,主打互联网电视。不过好景不长,2018 年暴风集团亏损高达 10.9 亿元,暴风 TV 母公司净利润亏损近亿元,暴风 TV 硬件销售带来的亏损不光拖垮了暴风集团,也在一顿骚操作下埋葬了自己。

 

同一年,坐拥 20 亿元启动资金和华人文化、阿里、腾讯背书的微鲸也陷入了困境,电视销量滑坡、融资迟迟不到位,还被爆已拖欠 2 年供应商款项,虽然微鲸极力否认,不过还是没能拦住创始人李怀宇的出走。

 

除此之外,联想 17TV 于 2016 年停止更新并逐渐消失于人们的视野,PPTV、风行等曾经跟风的互联网电视品牌也放缓了发布新品的步伐,老将酷开则逐渐放弃独立策略,尝试与创维整合,也不再大打互联网牌。

 

这一年,供应链和公司财务都相对稳定的小米接过了互联网电视的大旗,并在 2018 年 9 月宣布二季度在国内互联网电视市场销量第一。

 

从 2015 年疯狂入局到 2018 年黯然退场,互联网电视行业在短短 3 年时间里完成了一轮洗牌,曾经的巨头乐视、暴风风光不再,一众小品牌也因各种问题分崩离析,这一年,只有王川带领的小米电视还在坚持。

 

6、小米领跑,乐视欲重生  华为、荣耀入局

第一轮全面洗牌带来了两个新变局,其一是市场上的玩家和市场份额发生了变化,其二就是主流玩家开始发力 AI 电视,互联网电视概念弱化。

 

今年 7 月雷军宣布小米电视半年销量破 400 万,成为国内市场半年销量冠军,也意味着在互联网电视发展了 6 年后,小米终于成为目前市场上互联网电视的最大玩家,虽然此前小米也曾喊出过几次细分节点的“第一”,但由于并未公布具体销量数据而受到过行业质疑。

 

除了小米,传统电视厂商也依托其强大的供应链和产品积累逐渐从互联网电视竞争中缓过气来,TCL、海信等大厂也纷纷吃下互联网电视市场蛋糕的一部分。

 

出乎意料的是,地位一落千丈的乐视 TV 并没有就此消沉,乐视这个资格最老的玩家也并没有放弃这块业务。今年 5 月乐融 Letv 在北京召开发布会,宣布了 Letv 超级电视(原乐视电视)正式将中文品牌变更为“乐融”,并且在会上发布了全新品牌 logo 与电视新品。

 

不过,此时的互联网电视市场早已不是当年乐视所熟悉模样,错过了互联网电视发展 2 年时光的乐视 TV 或许很难再次回到第一阵营。

 

虽然行业格局大变,但互联网电视市场洗牌还远远没有结束。上个月,华为余承东正式发布华为智慧屏战略,同时宣布 9 月首款华为智慧屏产品将正式与大众见面。

 

10 天前,搭载鸿蒙操作系统的荣耀智慧屏亮相。华为消费者业务 CEO 余承东介绍,智慧屏强调了手机小屏与电视大屏的无缝互动以及大屏作为家庭交互中心与各种智能家电的控制和互动。余承东表示:“大屏会成为家庭的中心,除了提供传统影音娱乐的中心,它同时是多设备的交互中心,能够让手机平板和家里的大屏进行交互,同时有家庭的信息分享中心、家庭的智能家居控制中心。”

 

而在昨天,传统电视巨头海信正式发布了未来电视——社交电视。海信电器股份有限公司副总经理王伟介绍,除了与智能空调、冰箱等设备实现动态交互控制外,更强调“社交”功能:比如支持六路视频通话、边看边聊、在线 K 歌等,拓展客厅生活场景。王伟表示:“希望这款电视能够让更多用户回归到客厅,回归到家庭。未来随着物联网的快速发展以及 5G 技术的普及和应用,客厅作为电视主要的使用场景会越来越强化。”