不同寻常的 2019:华为取代苹果,三星进入混乱

2019-08-21 13:47:16 来源:科钛网
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8月7日,IDC刊出了2019年Q2全球智能手机出货量的初步数据,从市场份额来看,一方面,三星延续7年之久的冠军地位依旧不变;另一方面,和一季度一样,华为第二季度再次抢过了苹果全球第二的宝座。

 


 
在2015年到2018年这三年内,全球智能手机市场出货量的份额归属相对稳固。排行的前三名,大体上是三星的出货量最大、苹果次之、华为再次之。三巨头在瓜分全球智能手机市场这件事上,有着惊人的默契。


 
但是,无论从哪个方面来看,2019年对于三大巨头来说,都是不同寻常的一年。不同寻常之处,不仅在于华为取代了苹果全球智能手机出货量第二的排名,还在于其他很多方面。


 
华为大胜

 
在稍早之前的7月30日,华为在深圳公布了自己的半年报。报告显示,2019年上半年,华为实现销售收入为4013亿人民币,同比增长23.2%。


 
这个增速是相当令人吃惊的,因为这是自2017上半年以来,华为最高的半年度销售收入增速。并且,以往数据表明,华为的下半年销售收入表现一般都优于上半年。不出意外的话,可以乐观估计,2019年全年,华为实现的销售收入同比增长率会在20%以上。这也会是2017年以来,华为最高的半年度销售收入增速。

 

 


另外,在这份半年报中,华为还公布了一组非同寻常的数据,即“净利润率为8.7%”,算下来,上半年华为实现的净利润就是349亿人民币。


 
之所以说非同寻常,因为在以往的半年报中,华为一般公布的是营业利润率,而不是净利润率。而且,这个“8.7%”也是2016年以来的最高值。就净利润本身来说,华为2019年上半年实现的净利润349亿人民币,也远远超过了其2014年全年实现的净利润279亿人民币。

 

 


华为发布半年报后,时隔一天,苹果和三星电子同时在7月31日公布自己截至2019年6月份的财报。


 
苹果小亏
 
苹果的财年截止时间是9月底,因此公布的是2019财年第三季度财报,财报显示,苹果本季度实现的净营收为538.09亿美元,净利润为100.44亿美元。单看营收,苹果不降反升,略微提升了5亿多美元,涨幅为1.03%,但是净利润同比下跌接近15亿美元,跌幅高达12.8%。


 
而且如果从整个2019财年看的话,苹果的财务表现非常难看。2019财年的三个季度,苹果的各项利润都在“跌跌不休”。

 

 


这样的业绩大跌,对于2000年之后的苹果来说,非常罕见。之前只在2016年出现过一次,那次的结果很严重,苹果的利润份额大减,库克等六名高管因此被扣了工资,库克的基本工资被扣了一半,数额达到150万美元。这是第二次,看今年的局势,库克再次被扣工资已经在所难免。


 
因此这份第三季度财报一公布,苹果的股价就开始应声下跌。从7月31日开盘的216.42美元,一口气跌倒8月5日收盘的193.34美元。要知道,在整个7月份,苹果的股价基本都维持在200美元以上。


 
三星惨败
 
三星电子的和苹果不同,财年为自然年,因此公布的是2019财年第二季度财报。不过除了这一点不同,同一天发布的财报,给三星电子造成了同样严重的负面影响。


 
财报显示,二季度三星电子实现的营收为56.128万亿韩元(约合475.6亿美元),实现营业利润6.60万亿韩元(约合55.93亿美元),其净利润为5.18万亿韩元(约44亿美元),同比下降53.1%。


 
滑稽的是,财报表现居然还略好于市场预期,因此股价跌幅比财报公布前的7月30日还略微减缓了一些。不过减缓是相对而言的,从7月30日的4.655万韩元到8月8日的4.265万韩元,三星电子的股价跌的依旧酣畅淋漓。


 
市场之所以对三星电子的业绩如此悲观,是因为其一季度业绩表现实在太惨。2019年Q1三星电子的财报显示其销售收入为52.39万亿韩元(475.63亿美元),环比下跌11.6%,同比下跌13.5%;营业利润为6.23万亿韩元(54亿美元)环比下跌42.2%,同比下跌60.2%;净利润为5.18万亿韩元(44亿美元)环比下跌40.4%,同比下跌54.3%。


 
整体来看,在2019年上半年,三星电子的业绩相比于去年同期是跌了一半。如此惊人的业绩惨败,在三星电子几十年的发展史中都是非常罕见的。毫无疑问,2019年对于三星电子来说,将会是非常难熬的一年。

 

 


华为不认命
 
华为在2019年上半年能够拿出这样一份亮眼的财报,是相当难得的。


 
2018年12月1日,爆发了孟晚舟事件,此事件至今尚未得到妥善解决,对华为内部影响颇大。2019年5月15日,美国宣布将华为列入出口管制“实体名单”,事发突然,当时华为90多家主供应商里,美国企业有30多家,华为必须制定紧急应对措施。


 
对于这些接连的打击,华为不仅没有任何妥协,而且没有丝毫慌乱。除开启动了一些风险应对机制外,整个华为依然在按照既定的战略,脚踏实地的发展,化压力为动力,上半年用亮眼的成绩,对所有关于华为的猜疑,给与了有力的回应。


 
说到战略,华为2013年以来的战略重心非常明确,除了大力开拓消费者业务;就是要推动、领导5G通讯技术的发展。


 
消费者业务
 
2013年,华为开始在消费者业务方面加大投入;2014年,实行“华为+荣耀”双品牌运作,在全球市场进入智能手机第一阵营;2015年,华为的消费者业务营收规模暴增72.9%;2016年,华为与徕卡共同推出的双摄像头技术,全面引领了手机摄影的新潮流;2017年,新推出的Mate10成为全球首款加载人工智能芯片的手机,引领智能手机行业进入人工智能时代;2018年,华为的消费者业务营销收入达到348.85亿元人民币,运营商业务营收达到294亿元人民币,消费者业务收入首次超过运营商业务。


 
在2019年上半年,华为连续两个季度抢过了苹果全球第二的智能手机市场份额,在8月9日的开发者大会上,余承东表示华为的中国市场占有率已经达到了35%。这就意味着,每十个中国人,就有3个或者4个手持华为手机。2019年的全球手机市场的增速都在放缓,华为本身又身陷贸易制裁,这样的逆势生长,真的非常令人赞叹。


 
5G

2013年开始,华为作为欧盟5G项目主要推动者、英国5G创新中心(5GIC)的发起者,发布5G白皮书;2014年底,华为联手业界在英国启动了全球首个5G通信技术测试床;2015年,华为在成都开通了世界第一个多用户5G技术验证外场;2016年,华为创新的Polar码,被确定为5G eMBB(增强移动宽带)场景的控制信道编码方案;2017年,华为在全球十余个城市与30多家领先运营商进行5G预商用测试;2018年,华为 GIV作出预测,到2025年,全球5G覆盖率将达到58%。


 
到2019年,华为一系列推动5G发展的行动,展现出了其部分甜美果实的端倪。8月10日,华为在东莞发布了极具创新性的“荣耀智慧屏”,但是相比于之前一天发布的“鸿蒙系统”,这只能算是一个甜头。鸿蒙系统是为5G“万物互联时代”专门打造的全球第一个基于微内核全场景分布式 OS。这也是华为在5G时代到来之际,已经先行一步的明证。


 
5年多来的深谋远虑和砥砺前行,已经让华为紧紧抓住了“移动互联网时代”的历史机遇,跻身于全球智能手机三大巨头,并且在 “万物互联时代”的落地之中占尽先机。预计5年内,美国都不会将华为移出实体名单。未来,华为当然还会受到“实体名单”的负面影响。但是,华为已经用2019年上半年的华丽表演证明,其长期积蓄的优势,已经势不可挡。


 
苹果在调整
 
苹果在一般消费者眼中是高端手机的代名词;在业内人士的理解中,是能拿走全球智能手机最多利润的吸金神器。但是时间进入2019年,苹果不仅全球市场出货量份额在萎缩,全球的智能手机利润份额也在萎缩。


 
整个2019年上半年,苹果实现的净利润为216亿美元,同2018年上半年的253.4相比下降了37.4%。苹果的业绩下滑,部分原因可以归结为,消费者对iPhone的高价和难看的刘海屏已经难以忍受,直接导致上半年iPhone营收同比下滑了15.8%。另外,苹果自己的业务调整,或许才是最重要的影响因素。


 
毋庸置疑,从乔布斯2008年公布具有划时代意义的iPhone 3G开始,整个苹果公司的业务重心就转向了智能手机。时至今日,苹果最重要的产品依然是iPhone。但是,在这十多年的时间里,苹果的其他业务经历了两次重大调整,这实际上代表着苹果公司的两次重要战略发展转向。


 
从2015财年开始,苹果的Itunues,Software and Services事业群合并为Services业务板块,这表明苹果的发展思路已经彻底厘清,要从一个硬件生产厂商,转变为一个软硬结合的综合服务商。


 
2016财年苹果的营收和利润,都因为此次调整而受挫。但是在2019财年Q3,Services业务板块的营收占比已经高达17.22%,差不多就是iPad(8.48%)和Mac(9.56%)的总和。事实已经证明,苹果的这次调整,是卓有成效的。


 
另一次重大调整就发生在2019财年。从2019财年开始,苹果将iPhone、iPad、Mac、Services四大业务板块之外的其他业务合并为“可穿戴设备、智能家居和配件”。


 
财报已经表明,这次业务调整,同样造成了苹果2019财年的业绩下滑。但是苹果的这次业务调整也已经见到了效果,可穿戴设备、智能家居和配件业务,营收占比从2018财年末期的6.56%,上升到2019财年Q3的9.16%。


 
从长远来看的话,苹果的这次业务调整,或许还有着比上次调整更为重大的意义,能产生更为深远的影响。因为苹果发展“智能家居”的决心已经彰显出来了。


 
说到智能家居,抛开市场上已经泛滥的“智能音箱”不谈,目前真正在智能家居领域,打造出完整生态链的企业,只有小米一家。小米虽然先行,但科研硬实力目前看来明显还是不如苹果,可能在苹果真正发力以后,并不足以对其构成致命威胁。但是华为就不同了,鸿蒙系统的一大用途,就是应用在智能家居领域,这一点在荣耀智慧屏上体现的很明显。而且华为还是全球最强的ICT霸主,“连接”就是华为的老本行。


 
所以在苹果未来发展智能家居的路上,依然避不开这些难缠的老对手,而且,他们肯定会表现的远比现在更棘手。


 
在2019财年,苹果的业绩表现注定不会太好看。但是对于苹果的这次调整,必须得承认,是很有必要,而且具有前瞻性的。根据Strategy Analytics的研究,到2023年,全球智能家居设备需求将达到19.4亿,而届时智能手机的销量将会是18.6亿部。这就意味着,到那时,华为、苹果这些科技公司,必须进入全新的战场进行角逐。但是,苹果那时还能保持智能手机时代如此巨大的优势吗?估计并不乐观。


 
三星比较乱
 
作为韩国最大的财团,三星集团本身的情况非常复杂。而作为三星集团的嫡长子,三星电子的情况也绝对称不上简单。


 
在我们中国人的印象中,三星手机的定位应该也是高端机,但是在世界市场上,最畅销的却是三星电子的中低端机。而IT和手机通讯业务,只是三星电子两大营收支柱之一 。另一大支柱是三星电子的半导体和设备解决方案部门,如果从体量上看,三星电子的IT和手机通讯业务整体,和半导体或者设备解决方案任意一项业务都相差不大。


 
但是时间进入2019年,三星电子的这些业务居然同时受到不同程度的冲击和挫折,导致三星电子的业绩在一季度和二季度接连下跌。而且对于现在三星电子来说,真正可怕的也并不是业绩下滑本身。而是,下滑背后的东西。


 
败走中国市场
 
三星手机也曾像制霸世界市场一样,占据过中国智能手机市场的第一,但那已经是2013年的事了。伴随着中国国产手机的崛起,三星手机在中国市场节节败退。从2013年的霸主地位,到2018年开始不足0.8%的市场份额,仅仅过去了5年时间。更加雪上加霜的是,多家媒体报道称,三星电子最快将于今年9月关闭在中国的最后一家手机工厂,目前已在做最后的清算工作。


 
但是就算三星手机退出中国了,中国的手机厂商也没打算就这么放过它。在2019Q2,智能手机世界市场的出货量份额排名,三星依然是第一,份额为22.7%;华为位列第二,份额为17.6%;苹果为第三,份额为10.1%;第四是小米,份额为9.7%;第五是OPPO,份额为8.9%。很显然,华为和三星的份额已经比较接近了,华为,小米和OPPO这些国产厂家也不会轻易放弃在国际市场上对三星手机的围剿。


 
与日本的贸易争端
 
2019年上半年,本就处在全球半导体行业周期的低点。祸不单行,三星电子还得同时面对日韩经贸争端的威胁。


 
近期日本出口限制氟聚酰亚胺(Fluorine Polyimide)、光刻胶和高纯度氟化氢(EatchingGas)三种材料。这三种材料是制造半导体的重要材料,日本企业控制着全球93%的高纯度氟化氢市场,72%的高端光刻胶市场,90%以上的氟化聚酰亚胺市场,是韩国半导体行业的上游供应商。日本的限制性措施很快就会让韩国半导体产业“休克”。对于三星电子而言,这种情况显然会更加危险。


 
更为严峻的是,7月末,韩国外交部表示,日本有可能将韩国从贸易优待“白名单”中删除。一旦韩国被移除出日本的贸易优待“白名单”,不但三种重要材料恢复正常供应遥遥无期,三星电子生产的OLED屏幕所必须的设备以及“原材料”也有被断供的危险。


 
在2019上半年,三星电子的半导体和设备解决方案部门的营收本来已经剧烈下降,照目前的情况看,下半年会更加不乐观。

 

 


所以不仅仅局限于手机领域,也不仅仅是在2019年,整个三星电子,未来很长一段时间都会处在巨大的风险中。


 
总结:

 
华为、苹果和三星分别来自中国、美国和韩国。他们对各自的国家来说,早已不只是手机巨头那么简单。华为是“国人骄傲”;苹果是美国盈利能力最强的科技公司;三星对于韩国人来说,更是和阳光、空气一样离不开,也躲不掉。


 
有人说,华为、苹果和三星能代表三国各自的国运,这个说法夸张到了荒谬的程度。但是,他们确实代表着各自国家,在一些焦点科技领域,成熟科技成果的集中展现。


 
智能手机是移动互联网时代最核心的科技成果,在这一科技领域,苹果是先锋开拓者,三星是集大成者,华为是强有力的挑战者。时间进入2019年,苹果开启的移动互联网时代,眼看着就要落幕了,在这场谢幕表演中,苹果心事重重,三星萎靡不振,华为献出了最抢眼的表现,赚得满堂喝彩。


 
华为在“万物互联”的新时代和“移动互联网”的旧时代交替之际,眼看着已经抢先一步取得了优势。但是,这仅仅是三巨头漫长发展过程中的静态瞬间。谁能笑到最后,谁才能笑的最好。华为还需继续努力。

 
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