与非网 8 月 23 日讯,来势汹汹的华为在贸易摩擦中感受到了震荡,三星这个“老家伙”也有了喘息之地。这次,它又想重新回到国内市场。

 

2018 年以来,三星不断喊出“重返中国”口号。这一次,三星的口号多了几分“精准”。21 日,三星首款国行 5G 手机 Galaxy Note 10+ 5G 在北京发布。三星相关负责人在现场表示:“三星将凭 5G 重新在中国崛起。”


与此同时,尽管华为来势汹汹,确有赶超之势,但全球出货量第一的位置,三星还不想拱手让人,贸易摩擦给华为带来了震荡,也让三星有了喘息的机会。将 5G 视为重振中国市场的“救命稻草”,三星能否成为“逆袭者”?在国产品牌围攻中丧失存在感的三星手机,又能否重新唤起中国消费者的购买欲?

 

三星手机在中国的难

2016 年 8 月发布的 Note 7 曾被认为是三星遏制自 2014 年以来中国市场份额下滑的王牌,但由于接二连三的电池爆炸事故,一下子将三星推至了风口浪尖。


更由于此后三星在中国市极不专业的做法,以及甩锅给消费者的行为,引发了用户极大的不满,进而三星在中国市场口碑急剧下滑,如意算盘也因此未能奏效。
不过,三星始终没有放弃中国市场。今年年初,被委以重任的三星电子大中华区总裁权桂贤立下誓言:“2019 年三星将带着创新的技术和产品强势回归。”而那场发布会的主题也为“三星重返战场”。


此后,三星通过一系列操作证明自己确实在重返路上:不仅重新构建了大中华区营销体系,采取了降价等措施,还带来了 5G、折叠屏手机等创新产品,为中国市场铺路。


但从今年二季度数据以及市场状况来看,三星的举措并没有发挥太大功效。


第一手机界研究院院长孙燕飙在接受中新经纬采访时表示,三星去年底提出了“重返中国”的目标,可以看到,在今年三、四月份,三星采取了比较有力的措施。尤其是三星 Galaxy S10 发布后,甚至在中国市场掀起了一个“小阳春”。但进入二季度,中国智能手机市场快速进入了高配低价的竞争环境,国产手机厂商们加大了对渠道的管控,使得三星在本季度又慢慢恢复到了以前的市场份额,在这背后主要是产品结构的问题。


“三星要想摆脱目前的状况,第一点,必须要针对中国市场推出更多的明星机型;第二点,要采取更加细致化的渠道策略,深耕细作,要像‘华米 O v’一样,深入到三四线城市市场。”孙燕飙说。

 

押宝 5G,有用吗?

目前,国内手机厂商华为、中兴、vivo 相继发布了 5G 手机。值得一提的是,与中兴首款 5G 手机(天机 Axon 10 Pro )4999 元售价,华为首款 5G 手机(Mate 20X)6199 元起售价相比,vivo 首款 5G 手机 iQOO Pro 售价定在了 3798 元起。这似乎预示着 5G 手机迟早面临一场价格战。


三星 Galaxy Note 10+ 5G 的定价高于此前入市的华为和中兴 5G 手机,以及稍后发布的 vivo 5G 手机,12G+256G 版本的官方售价是 7999 元。


三星中国研究院院长张代君提到,其实早在 2009 年,三星就开始了对 5G 网络的研究。


权桂贤在接受采访时也透露,三星今年下半年至少还会推出 3-4 款 5G 手机,并且会在中低端、旗舰、超高端产品线上均有 5G 的布局。


那么,三星能凭借 5G 在中国市场逆袭吗?


孙燕飙表示,三星在 5G 产业链、整体布局方面,并不逊于华为,甚至在智能终端零部件领域的布局要强于华为,这是三星的优势。此外,三星手机在技术成熟度方面确实走得更快一些,再加上下半年三星会推出更多 5G 手机,这意味着三星在 5G 手机布局上想要形成一个中高端的产品线,应该会产生不错的效果。


“在中国市场,5G 对三星来说是一个非常好的机会,但是市场位置不会因为一款产品而‘逆袭’。经历 5G 这样一个关口,三星手机在中国的市场份额会有一定的起色。”孙燕飙说。


电信分析师付亮对中新经纬表示,5G 时代,三星手机依然很难在中国市场逆袭。“因为中国的手机企业已经具备了 5G 竞争力,不光‘华米 Ov’,一加、联想、中兴都在积极发力。留给三星的空间并不大。”付亮说。


对于 5G 时代手机厂商是否会迎来洗牌,孙燕飙认为,还存在很多不确定因素。“至少今、明年,整个手机市场格局不会有太大改变。但是到 2021 年,手机市场会不会有比较大的改变,就很难说了。目前包括一些中小品牌手机厂商已经在开展 5G 手机的研发工作,明年手机市场又会出现一些新的品牌。”

 

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