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OPPO、vivo 竞争不断,攻向性价比市场意欲何为?

2019/09/19
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阅读需 12 分钟
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与非网 9 月 19 日讯,17 日有网友在雪球上向步步高集团董事长段永平提问:同为中国最顶级的企业家,您觉得您与任正非的共同点和区别在哪里?接着网友评论称,大道做营销是顶级的,从亲自操刀的小霸王步步高,到遥控的 oppo vivo,到亲传弟子黄铮的 PDD。营销路数都是一样的,魔性的广告铺天盖地,一招鲜吃遍天。”

对此,段永平回应称:

1、没有靠营销起来并能持久的公司,能够让公司长久的唯一办法就是能够不断有好产品。

2、大道从来就没有遥控过 OPPO 和 vivo,大道对公司情况的了解和大家一样,基本上都是通过网上看到的,唯一的差别是我可以打电话核实一下网上看到的东西,这种情况大概每两三年可能会发生一次。

3、黄峥和我确实是很熟的朋友,以前他在 Google 上班时也确实经常在一起聊天,但总觉得弟子的说法不合适。

既然 OPPO、vivo 的成功跟段永平没有直接的关系,都是它们自身努力的结果,这让网友产生了疑问,他问段永平:

“OPPO 和 vivo 两家公司营销、产品、文化等各方面都挺相似。如果当初创业早期 OPPO 和 vivo 两个团队合成一个做一家公司,或者只有一个团队出来做一家公司。那么这家公司的实力和规模相比现在的 OPPO+vivo 之和更大还是更小?”

段永平是这样回应的:“大概率是现在更好吧”。

从段永平的回应看,他认为当初 OPPO、vivo 分成两个公司是正确的决定。至于原因他虽然没有说明,个人猜测应该是竞争促进相互进步吧!

OV 齐攻性价比手机市场

OPPO 和 vivo 两家手机企业主要依靠在线下渠道的优势崛起,迅速跻身国产手机四强,不过近三年来随着华为、小米不断加强线下渠道的建设,导致这 OV 在线下渠道的优势已不明显,为此它们被迫进入线上手机市场,推出高性价比的手机,希望为手机业务提供新的发展动力。

其中 vivo 最先出手,在去年 5 月悄悄上线了一款 Z1 手机,其在性价比方面小米的红米手机品牌接近。Z1 上市后,迅速热销,推动 vivo 在去年二季度取得了出货量同比增长三成的成绩,其增速当时在国内智能手机市场前五名当中位居第一,随后的三季度再次取得 15%的增长,并且首次在国内智能手机市场超越 OPPO。

眼见着 vivo 在性价比手机市场如鱼得水,OPPO 去年 10 月份也在国内市场推出了性价比手机 K 系,随着 K 系的发力它去年四季度虽然出货量继续下滑,但是下滑幅度放缓,而 vivo 的增速则进一步放缓,最终 OPPO 成功反超 vivo。

在性价比手机市场所尝到的甜头,让 OV 两家都决心加大进军性价比手机市场的力度。vivo 在国内市场推出了性价比手机品牌 iQOO,iQOO 主打中高端手机市场,与 Z 系形成高低搭配的组合;OPPO 则将在印度市场已取得成绩的 realme 品牌转回国内市场,与 vivo 不同,OPPO 的 K 系和 realme 都是主打中端手机市场。

与非网整理自网络!

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