集邦咨询旗下拓墣产业研究院表示,2019 年全球智能手表出货量预估将达 6,263 万支,2020 年受到 Apple 调降旧款 Apple Watch 售价带动,加上各品牌推出智能手表积极度提升,出货量预计将来到 8,055 万支,年成长 28.6%;而 Apple Watch 的出货量也将从 2019 年的 2,790 万支成长到 2020 年的 3,400 万支,年增长率达 21.8%。
观察智能手表市场成长主因,拓墣分析师蔡卓卲指出,Apple Watch 自第二代产品推出后,出货量快速成长,成为市占率最高的厂商,原因除了 Apple 积极发展智能手表产品之外,Series 1 产品的降价也是一个重要因素。
另一方面,随着最新一代 Apple Watch 的推出与 Apple Watch Series 3 的降价,以及更多品牌与产品投入智能手表市场,带动未来整体市场的成长动能,预估 2022 年智能手表将正式突破 1 亿支关卡,总量来到 1.13 亿支。
蔡卓卲表示,虽然智能手表上尚未出现吸引消费者的杀手级应用,但从各种生理信息感测到各类生活功能,已具备不少有价值的功能。
因此,近年来产品发展的重点在于提高消费者尝试的意愿,而非提供大量新功能与零组件的搭载。在这个情况下入门款产品即成为销售关键,而这也是新款 Apple Watch Series 5 的硬件规格与 Series 4 差异并不大,同时保留 Series 3 作为入门款产品的原因。
此外,在智能手机等产品成长停滞的情况下,品牌的目光开始转向其他具备成长潜力的产品,如智能手表、真蓝牙无线耳机等穿戴设备就成为厂商尝试发展的重点。
随着华为、三星、小米等既有厂商持续推出更多新款手表产品,其他诸如 OPPO、vivo、Google 等更多品牌厂商也可能尝试踏入这块市场,2020 年的非苹智能手表预估年成长率将达 34%,整体市占版图也将随之变动。