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风口浪尖上的 vlog,为何无法摆脱困窘?

2019/10/21
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阅读需 13 分钟
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在继 15s 短视频之后,vlog 作为当下最新鲜的内容形式,受到了不少年轻人的追捧。在 vlog 中,vloger 提供了另一种生活视角,生活的新鲜体验,至于观阅者,有的则是为了填补空虚,有的是为了寻找生活仪式感,有的却是抱着对 Vlogger 的好奇与窥视欲而来。

那么,什么是 vlog?Vlog = Video + Weblog/Blog,直译过来就是「视频播客」。它以记录、分享生活为主,拍摄者以第一人称视角出镜,与短视频相比它更私人、更生活化。

 

▲知名 Vlogger 井越

早在 2012 年,YouTube 上便出现了第一条 vlog,随后不久,vlog 引爆国外的内容市场。有数据显示,截止 2018 年 1 月 19,YouTube 平台上每小时就会产生 2000 条 vlog 作品。

与国外相比,国内的这股热潮显然晚了许久,直到 2016、2017 年,vlog 在国内依旧只是个小圈子的流行文化,早期的 vlogger 大多在 B 站、微博上发布自己的作品,与现在的「盛世」相比,少有人问津的寥寥几条 vlog,仿佛更像是他们对于真实生活的一种分享。

直到 2018 年下半年,欧阳娜娜以留学生的身份发布了一条日常 vlog。

亲民、清纯、元气等正能量形象,不仅冲刷了属于「鹿小葵」、「蚂蚁竞走十年」的渣演技,还让退出娱乐圈的她吸粉无数。不知是因为 vlog 的「洗白」先例,还是别的什么,随后不久,王源、瞿颖、关晓彤等明星纷纷加入 vlog 阵营,一时间全明星 vlog 已然成为了一种趋势。

正因为受明星催化效应的影响,vlog 呈现出井喷式的增长。小众圈的大门就此打开,一时间,微博、B 站纷纷推出 vlog 征集计划,各类 vlog 工具 App 也顺势而为,尝试起了社区转型。

但是这股热风并没有吹太久,一段时间后 vlog 回归冷静。

今年四月,抖音、百度等平台推出了一系列的「vlog 扶持计划」,再次将 vlog 提上了风口。

半年过去了,就目前的现状来看,拥有火爆概念的 vlog,却没有一个能够拿得出手的爆款;引得众人关注,却没有引来众人的追捧与投身其中。

不得不说,这是一个很奇怪的现象。

为何在短视频大热下趋势下,vlog 却不愠不火?我们尝试来解析一下。

一、身在 vlog,心在「荒」

与短视频相似,vlog 的受众面很多广,上至大牌明星,下至四五线城市的朴素青年,都是它的「信众」。

与短视频有所不同不同,vlog 最大的特点就是非虚构。vlog 具有较强的人格属性。即每条故事的内容都应是真实的记录,而非彩排。它不是表演亦不是短剧,papi 酱等那种剧情走向的短视频内容都不能称作是 vlog。

正因为无关剧本的写实,与随手即拍的亲民,让 vlog 比传统的视频广告更容易打动用户。那么问题来了,这看似亲民且更具号召力武器,为什么会一再「熄火」?其原因大致可以分为三点:

1、大多的 vlog 都是比较干瘪的流水账

拥有超 2.5 亿日活的抖音,每日增加的内容创作数以亿计,其中大致分为三种:推广信息,营销产品——官方账号等;靠颜值、靠才华、知识共享——网红、自媒体等;自娱自乐,自得其乐——普通人。

但是上述三种中,有多少人是真的在记录真实生活,无人知晓。

至于何种风格的内容在抖音上会火?是花样翻唱一首爆火的歌?是模仿一段网红舞蹈?是反复炖煮的油腻鸡汤?再或者是无数人打卡过的隐匿美食、网红圣地?

在刷完两个小时的抖音内容后,我们实际上可以看到,大多各种 Ctrl+C 加 Ctrl+v 内容的切换。只要在抖音上什么内容品类多,多到足够洗脑,那么便是「火」了。

反观 vlog,它的本质更倾向于生活、主题也更广泛。其内容除了传统「易撞车型」的衣食住行外,还有很多内容向。如,剪头发,郊游、逛超市等。虽是琐事,却拥有着更多的创意点。

以靠 vlog 顺利「洗白」的欧阳娜娜为例,她的内容简单且切近生活——装饰房间、日常碎碎念、第一次做料理等。看上去零散的日常被记录下来后,平淡的生活仿佛被裱入了相框。

但是,这未经彩排的表演,并不适用于所有人。虽为日常就地取材,想要将每个人都习以为常的日常,拍出吸引人的感觉,并非易事。

以今年年初,景甜发布的第一支 vlog 为例,通篇内容寡淡如水,大抵不过是,工作人员问:凉快吗?开心吗?

试问,你会去浪费十几分钟甚至是几十分钟,去看一个普通陌生人在那里自问自答吗?当然不会。

因此,在 vlog 上火起来的决定性因素,并非情节与内容,而是创作者。

2、无法快速风靡
 

从本质上看,vlog 更亲民,更应该成为用户的宠儿的,风靡期的到来只会早不会晚。可是事实并非如此,其原因可以分为三个层面进行分析:

其一,用户习惯。vlog 的记录属性让它难免会呈现出流水账的现象,冗长、碎碎念的表达方式与现如今的快节奏、快餐式生活相悖,更不符合用户对于内容消费的偏好和习惯。

其次,vlog 的对手众多。抛开短视频不提,作为一个悠闲娱乐的视频类内容产品,它所面向的不仅是也同类视频内容——综艺、网剧、直播等,还有咨询类内容产品,以及各种中小手游。

用户时间早已被各种娱乐休闲类内容分得七七八八,此时入局,能够抢夺的用户时间多为碎片式时间。因此,短小精悍的短视频仍站在不易撼动的位置,vlog 很难能从中分一杯羹。

最后,缺少平台入口。想要看电影、刷剧,可以直接下载腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等,想要看短视频、直播,可以下载抖音、快手等。

然而,想看 vlog,却没有一个能够专供其用的平台,各大平台都只是将其当做是一个视频内容品类。B 站上走一走,微博上看一看,vlog 就像是个四海为家的浪子。

这也导致了创作者的无法聚集,受众群体分散,以至于流量分散,始终是一个小众化圈子。反观国外,YouTube 平台将 vlog 的流量统一,聚集到一个平台上,从而吸引更多的内容消费者入圈。

3、始终无爆款

到目前为止,市面上仍没有一个能够称得上是爆款的 vlog。为了更好地理解,我们可以将它与互联网上,迅速爆火的两款视频内容做一下比较。

短视频:

就像上文中提到的,内容之间的模式化模仿与有套路化演绎,形成了短视频的现状。但是不可否认的是,短视频一直爆款连连,毕竟火了才有人模仿你。

与短视频内容相比,vlog 更像是一种视频呈现出来的心情日记。这项功能与微信朋友圈、QQ 空间说说相似,或者说几乎一致。只是,视频所呈现出的是比文字、图片更生动的效果。

因此,这也就很好解释,为什么 vlog 没有短视频爆得多且快了。毕竟,没有特殊的情景没人会称赞一个陌生人的心情日记。

直播:

我们将进度条拉至直播行业刚兴起时,那时的直播的内容真的很无聊。

不是蛇精男女唱歌跳舞,就是发呆,卖萌、秀下限。此处吃播的必须拥有姓名,当时,中韩日三国吃播博主狂吃不胖的体质,成为了许多人梦想。

现在的 vlog 与直播真的很像。这种像不仅仅是停留在内容方向上,而是内容消费者的心理:其一,好奇心、窥探他人隐私;其次,从他人的日常生活中,找到与自己相似的地方,获得认同。再或是用他人充实的生活来填充自己日常的空虚。

但是像并不代表一样。直播与 vlog 最大的区别在于,直播的即时性。

在直播中,观众与主播之间能够即时交流,更快且有效的了解观众的所思所想。而 vlog 是通过剪辑的视频分享,与直播之间缺少了一点灵魂——「用户需求」。这也让 vlog 变得更像是流水账了。

因此这也就是可以解释为,什么同为视频内容,别人爆款连连,而 vlog 却一直停在风口驻足不前。

问题有了,出路了呢?

难以做出爆款的 vlog,罪不至死。失去了爆款选项,却让它有了更高一层的想象。

1、较长于短视频的时长,vlog 给予了品牌商更多的想象空间

过年期间,华为以「回家」、「年夜饭」、「离家」为主题,发起了一场 vlog 挑战。在这场活动中,主题、时间与心情,不仅引起了消费者的共鸣,更是用 vlogger 们所分享的真实经历, 拉近了品牌与消费者之间的距离。从而塑造了华为温情的品牌形象。

此外,OPPO 手机、携程旅游、戴森卷发棒等品牌也都与 vlogger 们进行了合作。急速商业化,让 vlogger 在展现自我生活方式的同时,又优雅不失方寸的给为品牌商带到了货。

2、普通人难以出圈,却是网红、明星的新擂台

欧阳娜娜的顺利「洗白」,让浮躁已久难出爆款的娱乐圈看到了解药。

其一,明星代言更直接、更具生活化,粉丝也会买账。

其二,日常向的属性,让许多急于重立、另立人设的艺人有了捷径。针对每个艺人,各公关团队都会为其私人订制的人设形象。长期维持下去,观众也会买账,圈粉引流只是时间的问题。

3、内容水平较高有望出圈,专业型、职业性达人的分享地

抖音上有一个名为「燃烧的陀螺仪」的用户,他的真实身份是一名「机长 vlogger」。至今他已经拍摄了近六百条视频,累计获赞早已突破五千万。

他的录制场景多为工作环境,内容也以工作为主。物以稀为贵,这样的 vlog 正是对用户自身的「替代满足」。

还有像井越、冬瓜这类早期入局的头部 vlogger,他们大多是从事摄影、设计等工作,这些工作让他们美感略高于常人。因此他们的作品中,常透露出一种别具风格的生活情调。

其实,据目前许多平台多提供的奖励机制来看,现在很多头部 vlogger 已经完成变现。

随着品牌商的需求与日俱增,不难看出,平台大力扶持 vlogger 的背后,其实是一套完整的商业模式——「内容生产 - 聚拢用户 - 塑造 IP- 粉丝变现」的铁律。

这是一条所有内容创作者都必去经过的赛道,在这个铁律下,UGC 之魂将再次被 vlog 的到来而惊醒。

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