编者按:可以看到,手机市场正处于疲软状态,5G 手机还未起量之际,总销量呈下降态势。但华为逆势强劲增长,其中原因你觉得有哪些?

 

与非网 12 月 11 日讯,中国信通院发布《2019 年 11 月国内手机市场运行分析报告》显示,2019 年 11 月,国内手机市场总体出货量 3484.2 万部,同比下降 1.5%,其中 2G 手机 146.9 万部、4G 手机 2829.9 万部、5G 手机 507.4 万部。

 

 

2019 年 1-11 月,国内手机市场总体出货量 3.58 亿部,同比下降 5.4%,其中 2G 手机 1467.0 万部、3G 手机 5.8 万部、4G 手机 3.35 亿部,5G 手机 835.5 万部。

 

数据显示,2019 年 11 月,国内上市新机型 56 款,同比增长 43.6%,其中 2G 手机 21 款、4G 手机 31 款、5G 手机 4 款。2019 年 1-11 月,上市新机型 538 款,同比下降 25.5%,其中 2G 手机 131 款、3G 手机 1 款,4G 手机 382 款、5G 手机 24 款。

 

2019 年 11 月,国产品牌手机出货量 3138.5 万部,同比增长 2.7%,占同期手机出货量的 90.1%;上市新机型 47 款,同比增长 27.0%,占同期手机上市新机型数量的 83.9%。

 

2019 年 1-11 月,国产品牌手机出货量 3.26 亿部,同比下降 3.8%,占同期手机出货量的 91.0%;上市新机型 476 款,同比下降 27.5%,占同期手机上市新机型数量的 88.5%。

 

此外,对于 2019 年前三季度手机出货量及排名情况,根据调研机构 Canalys 的最新数据显示:2019 年 Q3 国内手机出货量为 9780 万台,同比下跌降至 3%。按照出货量排名分别为:华为,vivo,OPPO,小米苹果,其中华为以 42.4%的市场份额位居榜首,是 iPhone 市场份额(5.2%)的 8 倍还要多。

 

 

根据数据显示:华为(包括荣耀)出货量为 4150 万台,占国内市场销量的 42.4%,这就意味着国内每销售 5 台智能手机,有 2 台为华为手机。和 2018 年相比,华为手机同比增长 66%,是排行榜中唯一增长的手机品牌。对于华为的飞速增长,笔者的想法是:特朗普的“帮忙”,华为的 5G 技术和营销实力,双品牌机海战术和线下渠道的疯狂扩张。

 

在华为的冲击下,vivo 和 OPPO 手机的销量出现了明显的下滑,同比下滑幅度分别为 23%和 20%。目前两者的市场份额分别为 17.9%和 17.4%,位居销量排行榜的第 2 名和第 3 名,和华为有明显的差距。原因也很简单:随着华为线下体验店的扩展,OV 手机的线下市场份额出现不同程度的缩水。

 

小米以 9%的市场份额名列第 4 名,出货量为 880 万台,销量同比下降了 33%。今年小米的产品线很单薄,不管是在数量还是在卖点上都稍弱。笔者的猜测是为 redmi 铺路,同时憋大招,小米 CC9Pro 就会最好的证明。第三季度手机新品的缺乏是小米手机销量下跌的主要原因,希望小米在第四季度能取得好成绩。