尽管全球的 SVOD 服务订阅用户持续的以惊人的速度增长,但收益仍高度集中在少数市场。Strategy Analytics 电视和媒体战略(TMS)服务发布的最新 SVOD 预测报告《全球 SVOD 预测(2010-2025 年)按服务划分》指出,2019 年全球 SVOD 服务的消费者支出为 533.4 亿美元(约 477.5 亿欧元)。美国占 43%,其次是中国(17%),德国(4%)和英国(4%)。 总体而言,排名前十的国家占 SVOD 服务消费者总支出的 81%。

 

到 2025 年,全球消费者在 SVOD 服务上的支出将增长到 1028.6 亿美元(约 917 亿欧元)。 其中,美国将占 44%,其次是中国(15%)和德国(5%)。

 

 

促使美国在 SVOD 服务上消费者支出占主导地位的因素包括以下几个方面。

 

  • 尽管有少数几个国家与美国相当,但总体而言,与其它家 / 地区相比,美国电视用户更有可能订阅 SVOD 服务。 在 2019 年,有 74%的美国电视用户订阅了一项或多项 SVOD 服务。 相比之下,全球平均水平为 32%。

 

  • 与其它地区的 SVOD 用户相比,美国 SVOD 用户更有可能订阅多种服务。美国 SVOD 用户在 2019 年平均订购了 2.45 项 SVOD 服务,2025 年将增长到 3.21 项。相比之下,全球 SVOD 用户在 2019 年平均订购了 1.54 项 SVOD 服务,2025 年将增长到 1.82。

 

  • 尽管 SVOD 服务因国家和服务而异,但美国的费用往往比其它国家更贵。例如,在丹麦和瑞士,Netflix 的价格要比美国贵得多。在全球范围内, 2019 年每项 SVOD 服务的平均支出为 6.24 美元(5.56 欧元);而在美国,每项 SVOD 服务的平均支出为 10.22 美元(9.11 欧元),比全球平均水平高出 63%。鉴于美国每个 SVOD 家庭都订阅多种服务,因此他们每月平均在 SVOD 服务上花费 22.52 美元(20.08 欧元),而全球仅为 9.26 美元(8.25 欧元)。


Strategy Analytics 电视与媒体战略服务总监 Michael Goodman 指出,“无论是付费电视,视频租赁和销售,还是订阅视频点播,美国消费者历来都显示出愿意以远远高于绝大多数其他国家 / 地区的价格购买这些产品和服务的意愿。世界各地都有其本地的 SVOD 服务,这些服务必须对 SVOD 收益的最终潜力具有现实意义,他们的模式不能基于美国的需求水平。”