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今年作为 5G 爆发之年，手机厂商纷纷推出了自家 5G 手机，并将 5G 手机价位拉低到千元时代。有很多细分市场用户，希望购买到其心仪的大屏等 5G 产品。但面临 5G 研发重压，一些厂商放弃了这部分用户的需求。
但是，已经成为中国线上手机市场第一、线下前二的荣耀品牌，在 7 月 2 日带来荣耀 30 青春版及大屏荣耀 X10 Max 两款新手机，售价 1699 元起，一举完成 5G 手机从 1000 元 -5000 元赛道全覆盖。
荣耀本次发布的两款手机产品有怎样的考虑？荣耀对未来 5G 手机市场又有怎样的判断？发布会后，荣耀总裁赵明接受了笔者在内少数媒体的采访。
逆势增长：荣耀取得辉煌成绩
在发布会上，赵明宣布 2020 年上半年荣耀手机线上份额位居市场第一名，并且在市场整体下滑的趋势下实现逆势增长。在采访中，赵明讲到，2020 年上半年，华为和荣耀成为中国手机市场上唯二增长的两个品牌。
据中国通信院数据显示，今年 1-5 月份，国内手机市场总体出货量累计 1.24 亿部，同步下降 18%。
针对荣耀如何实现市场增长的问题，赵明表示，主要因为以下几点：首先，荣耀对 5G 手机市场的精准预测。在荣耀看来，2019 年底下半年和 2020 年上半年，随着 5G 网络覆盖的提升，5G 手机的渗透率才会逐渐提升，荣耀的产品规划正好匹配了这样的商业进度。
据中国信通院的数据显示，5 月国内市场 5G 手机出货量 1564.3 万部，占同期手机出货量的 46.3%；上市新机型 16 款，占同期手机上市新机型数量的 50.0%。赵明预计，在今年三四季度 5G 手机的出货占比有可能到 70%。
其次，荣耀对 5G 市场布局的独到理解。赵明表示，不仅一二线城市消费者对 5G 手机有很高的接受度，通过与线下店主与消费者沟通，发现三四线甚至更偏远地区的消费者在购机之时都会优先考虑 5G 手机。因此，荣耀助力四六线城市进入 5G 普及时代。
最后，荣耀对销售渠道的稳扎稳打。荣耀在做线下渠道时，选择踏踏实实地构建，让合作伙伴满意，与合作伙伴建立起信用和信任。在赵明看来，正是这种稳，才让荣耀在疫情期间，反倒成为合作商眼中最好的品牌。
赵明介绍，在过去 6 个月当中，荣耀线下销量的占比超过了线上，如果去年说五五开，今年可能是五五对四五，甚至六四开，“55%~60%是线下”。
满足细分用户需求，荣耀 5G 家族再添两员大将
据悉，自荣耀发布首款 5G 手机荣耀 V30 系列之后，今年上半年，连续推出聚焦时尚、潮流人群的荣耀 30S、荣耀 30 系列、品质用户的荣耀 X10、以及 95 后人群的荣耀 Play4、荣耀 Play4 Pro 等多款 5G 手机，对 5G 手机全价位段发起饱和攻击，并且在使用体验、价格、市场占位保持节奏的连贯。
进入下半年，荣耀再次在 5G 手机市场扔出重磅炸弹，发动细分市场的进攻，推针对大屏影音用户的荣耀 X10 Max 和专为 5G 尝鲜年轻用户打造的荣耀 30 青春版。
其中，荣耀 30 青春版采用一体化集成 5G Modem 设计，支持 NSA/SA 5G 双模网络。拥有 6.5 英寸 LCD 水滴屏，及幻夜黑、绿野仙踪、夏日彩虹、幻镜银四种配色。
对于荣耀 30 青春版，赵明表示，这次推出荣耀 30 青春版，就是要打造加速 5G 的全民普及的示例。荣耀认为，荣耀 30 青春版在定价方面也具优势，6+64GB 的 1699 元起的价格能够激起广大消费者购买热情。赵明认为，荣耀 30 青春版会是荣耀历史上带来新的突破的一款产品。
谈及 5G 大屏手机，赵明表示荣耀作为行业中最早推出 7 寸大屏手机品牌，在大屏手机方面有雄厚的积累。在 5G 时代，5G 带来功耗提升，让手机电池不得不增大。再加上大屏本身就更耗电一些，让大屏手机设计存在额外难度。
荣耀 X10 Max 如何满足 5G 时代消费者对大屏手机的需求？根据赵明介绍，笔者发现，首先，升级屏幕实现能耗降低。
虽然荣耀 X10 Max 与荣耀 8X Max 拥有同样的 5000 毫安电池，但在耗能更高的 5G 手机上实现比荣耀 88X Max 更长的续航。这得益于对于屏幕的升级演进。荣耀 X10 Max 屏幕从采用 RGBW 技术，不仅阳光下亮度非常高，更能带来续航能力大幅度提高。
其次，荣耀 X10 Max 创新推出了简易模式 2.0，让那些大龄且不善于玩手机的消费者，获得方便的使用体验。赵明介绍到，用户只需要在设置里面选择简易模式，实现手机更大的图标、字体，再配合荣耀 X10 Max 的 7 寸大屏幕，体验非常好。
最后，荣耀 X10 Max 还配备了上下对称式的双扬声器，让消费者在看电影、听音乐时能获得更好的体验。
赵明讲到，从细分市场角度来看，大屏和传统尺寸相对而言，用户群体比较分明。荣耀 X10 Max 用户群体非常广泛，包括男女老少都有，覆盖面比较广。赵明更是风趣地表示，对于喜欢大屏手机的消费者，一入大屏深似海，很难扭转。
未来赢得竞争还是需踏实做产品
行业将 1500 元到 2000 元价位的手机称为千元机，但荣耀将 1000 元 -1500 元定义为真正的千元机。
对荣耀认可的千元机在未来的实现，赵明认为，由于 5G 芯片、射频等方面成本的增加，业界还需要一些时间来降低成本，单纯靠目前已有的器件和能力做千元机，肯定其他方面要做很多裁减。因此，真正的千元 5G 手机还是需要一定时间。
从此次发布的两款新机上可以看到，在凛冬之下，在国内主流手机厂商开始减慢发机节奏，减少技术投入之时，荣耀则更加“激进”，不仅产品发布更加密集，在技术投入上也更高。也许有人认为这是“机海战术”，但荣耀却依靠细分领域的精品，满足了更多消费者需求。
对未来手机市场竞争的趋势，赵明表示，下半年的竞争肯定激烈，会看到品牌方大幅度降价或者各种行为吸引市场关注。“最重要的不是靠噱头博眼球，还是要踏踏实实地把产品做好，与渠道合作伙伴一起建立一种互信的关系，这样才能赢得更多消费者支持。”
赵明透露，荣耀将竭尽全力把线上资源渗透到线下门店，帮助线下门店开发小程序，把线上流量导入到线下。
此外，赵明强调，在智慧全场景和 IoT 领域，荣耀计划快速把手机上的商业模式和逻辑，复制到智慧全场景和 IOT 的领域，促进荣耀智慧全场景发展。
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