这些年,小米手机从巅峰到低谷,又重返巅峰,而今接着落魄,成长之路如此跌宕……
价格厚道,一直是消费者购买小米智能手机的重要因素,但在其他“友商”纷纷也降低价格之后,目前看来价格厚道不再是小米的优势,也不能持续为小米保驾护航,以至于众“友商”销量上涨的时候,小米手机销量大幅下滑。
7 月 27 日,调查机构 Counterpoint 近期发布的报告显示:中国内地第二季度的智能手机销售同比下跌 17%,环比则回升 9%。以品牌划分,苹果智能手机 iPhone 销售增长 32%,主要因为 iPhone11 系列产品减价,导致销售提升;华为销售升 14%;仅小米销售跌 35%;5G 手机销售中,华为市占率达 60%,其次为 vivo、OPPO 及小米。
这份报告,在一定意义上能看出今年手机品牌商的行情,而很明显小米手机出现了增长瓶颈。随着国内外智能手机销量的下滑,小米再次跌入了销量下跌的深渊,或许小米即使再有口碑,也很难再出现曾经规模空前的销量巅峰。
手机销量一跌再跌
2014 年巅峰时期,小米凭借 6112 万台手机出货量成为了国内出货量最大的手机厂商,碾压华为、魅族、oppo 和 vivo 一众友商,风光无两。即使,2016 年后销量手机销量大幅下跌,也在风雨中坚挺下来,销量很快回暖。
根据市场研究机构 Canalys 公布数据显示:2019 年国内手机市场销量,华为以 38.5%的市场份额排名国内第一,同比增长 35%;接着排名第二、第三是 oppo 和 vivo;接下来排名第四才是小米,小米国内市场份额只有 10.5%,而且还同比下滑 21%。
同样的,2020 年上半年智能手机市场不好过,小米手机销量跟着进一步下滑。
CINNO Research 数据显示,2020 年上半年国内市场智能机销量仅约 1.4 亿部,同比大幅下降 24.7%。而在市场研究机构大数据公布的,国内市场 2020 年上半年主流安卓手机品牌市场占有率排行榜中,华为市场份额是 33.2%,依旧排名第一,小米的市场份额则是 8.3%,排名第四。
小米智能手机销量跌跌不休,更多的是受市场环境影响,华为、OPPO、vivo 等友商挤压是一方面,用户消费欲降低是另一方面。
当下,智能手机功能越来愈无新意,营销价值大于实际,导致消费者购机欲望低。现在的手机功能基本都已够用,这也意味着没有新的卖点,人们就不会频繁换新机。我们可以看到,在从单摄到多摄、从全面屏到曲面屏、从指纹识别到刷脸之后,手机新意越来越缺乏。去年一直在像素上下功夫的小米,显然陷入了增长瓶颈期。
总之,当下的智能手机品牌商似乎都进入了创新的瓶颈期,营销套路、产品配置等方面都相差无异,导致大众化产品对用户的吸引力越来越小,智能手机销量持续下滑,这是小米的挑战也是其他智能手机品牌商的挑战。
印度市场,巨头压境
前期一阵厮杀后,小米凭借高性价比优势,夺得印度智能手机市场主动权。市场调研公司 Counterpoint 数据显示,2019 年印度市场共计出货 1.58 亿台智能手机,正式成为全球第二大智能手机市场。其中,小米以 28%的市场份额位居第一。
好景不长,2020 年上半年,印度智能手机市场销量下滑,小米在印度市场销量也大幅下跌。
调研公司 Canalys 数据报告显示,2020 年二季度印度智能手机市场,相比于一季度 3350 万台的出货量,二季度出货量仅为 1730 万台,下跌高达 48%。其中,小米 2020 Q2 在印度智能手机市场出货量 530 万部,同比去年 1030 万部出货量减少 500 万部,占据 31%的市场份额,小米销量大跌 48%。
国内市场不敌华为、OPPO、vivo, 印度市场又出现变数,小米面临双重危机。据悉,小米在印度市场手机出货量占其整体出货量的三分之一、海外出货量近半数,此番销量大幅下跌,给小米带来的压力可想而知。
除此之外,小米还要提防来自国际巨头谷歌和本土创业者的连环狙击。
近期,印度首富穆凯什·安巴尼的信实工业宣布与谷歌达成合作,谷歌将构建一个自定义版本 Android 操作系统和 Google Play 应用商店,以支持信实工业开发低端智能手机,意图以更低的价格抢占其他智能手机品牌份额。
屋漏偏逢连夜雨,印度首富安巴尼与谷歌联手,进军低端智能手机市场,对于以低端手机占领印度市场的小米来说显然是不好的信号。况且,一个是本土巨头,熟悉印度本土市场,一个是国际巨头,技术实力雄厚。
国内、海外市场均不得志,小米双面承压或许 5G 手机是改变现状的唯一途径。只是,在当下的 5G 市场,小米的表现并不理想。
5G 手机市场悬而未决
其实,5G 手机的口号喊得响,落地也快。
2019 年,5G 手机正式亮相国内市场,掀起 5G 手机热潮;2020 年,各品牌商纷纷推出 5G 手机,市场发展进一步提速。据不完全统计,目前市面上 5G 机型累计超出 100 款,截至 2020 年二季度,5G 手机的市占率达 4.3%,是一季度的 2.5 倍。
紧跟时代发展,小米在 2019 年正式推动“5G+AIoT”双螺旋策略,全面转型 5G 市场。小米董事长雷军也放下豪言:2020 年上半年小米 2000 元以上的中高端手机将全部是 5G 手机。而 2020 年小米将至少发布 10 款 5G 手机。
事与愿违,在这场 5G 变革中,小米反应迅速,却没能占得先机。
而此前,在 IDC 公布的今年第一季度 5G 手机国内市场份额排名中,小米以 13.3%的份额在华为 55.4%、vivo14.4%、OPPO13.9%之后排名第四,那时小米与 OPPO 和 vivo 的差距并不大。显然,一个季度的时间里,小米被甩开了。
随着 5G 的发展,5G 手机正在向全年龄段、全市场普及,5G 手机市场规模不断扩大,市场也将进入白热化阶段,而在智能手机市场技术之外,更多的还是综合能力比拼。就当下国内市场份额下滑、印度市场再起纷争、5G 市场缺乏竞争力的现状来看,小米手机前途增添了几分不确定性……