世界知名品牌伊莱克斯宣布收购美的集团在 AEG 合资公司 60%的股份。据悉,此项交易完成后,伊莱克斯将独家操盘 AEG 在中国的业务,同时 AEG 也将继续作为独立的业务主体运营,并与伊莱克斯中国密切合作,创造后端协同效应,推动零售和电商发展。

 

据了解,AEG 合资公司成立于 2017 年,由美的控股 60%,伊莱克斯持股 40%,旨在将德国高端家电品牌 AEG 引入中国高端零售市场。这家合资企业从零开始扎根中国,持续完善产品、渠道和服务体系, 逐步打开了 中国高端市场。如今,AEG 的洗衣机、干衣机和厨房电器等产品受到了越来越多中国精英阶层的欢迎。

 

目前,伊莱克斯中国业务中包括了伊莱克斯、Zanussi 和 Vintec 等品牌,而全面收购 AEG 后,伊莱克斯在中国市场将拥有完整的品牌布局,覆盖了不同消费阶级人群。未来,伊莱克斯计划继续强化 AEG 的品牌知名度和产品服务,在中国不断扩大的高端零售市场中,建立高端家用电器品牌的地位。

 

 

对此,伊莱克斯中国区总经理 Ramón Sariego-Villar 表示:"在过去三年中, AEG 已在中国建立了近 100 家品牌体验零售店和 200 多个服务网点,覆盖中国主要的一线和二线城市。 随着中国消费者对高端品牌的需求增长,我们相信 AEG 将成为其所在细分市场的首选。"

 

 

此外,AEG 中国事业部总经理 Klaus Warmerdinger 补充道:"AEG 专注于革命性的技术创新, 积极匹配中国消费者使用习惯, 为中国市场提供符合消费者需求的高端产品,并且 AEG 在产品质量、用户界面和设计美学方面也秉承全球统一标准,努力 将原汁原味的德系高端体验带到中国 。过去三年,AEG 成功打入中国高端家电市场,品牌知名度和美誉度不断提升,为今后其中国业务持续增长奠定了坚实的基础,我们有信心让 AEG 成为深受中国消费者青睐高端家电品牌。 "