小米、华为、苹果,真无线耳机市场,新兵老将混战……

 

近日,市场调研机构 Counterpoint Research 公布了二季度全球真无线耳机市场的调查情况:“目前处在第一位的还是苹果,并且以极其明显的优势存在,接下去的分别是小米,三星,捷波朗和 JBL 四家,华为被甩在了后面。”

 

在真无线耳机出现之前,普通用户对有线耳机的要求,仅为是否是原装耳机,耳机市场竞争压力相对小。原因在于早些年苹果、三星、vivo、OPPO 都会配送耳机,用户不需要单独购买,所以耳机购买需求不高。

 

而今,主流的手机品牌商基本不配送原装耳机,需要单独购买的用户们也就有了更多的“主意”,特别是对音质、音色、定位感等有了新的要求,更重要的是方便携带的真无线耳机,取代了有线耳机在用户心中的地位,这让手机品牌商看到了新的施展空间和新的收入来源。

 

显然,作为智能手机标配,真无线耳机成为了智能手机品牌商战火延伸的最前线。

 

真无线耳机市场战火纷飞

医疗、教育、交通、手机等行业因技术革新迎来了新风口,耳机行业亦然。

 

不同于有线耳机存在诸多限制,无线耳机佩戴舒适、方便携带、快速连接、低延迟高续航等优势,让其很快成为受欢迎的智能单品。特别是在智能手机巨头苹果口碑、技术、服务的加持下,AirPods 成为真无线耳机的代表,引领耳机走向全新时代。

 

新技术开启新市场,诸多手机厂商和传统耳机厂商纷纷入局,推动了真无线耳机市场的发展。

 

根据 IDC 发布的报告,2020 年上半年中国无线耳机市场出货量为 4,256 万台,同比增长 24%。其中真无线耳机占比 64%,同比增长 49%。另外,咨询机构 Strategy Analytics 预计,AirPods 和真无线耳机市场的增长仍将继续。到 2024 年,收入将超过 1000 亿美元。

 

同一市场不同品牌商,竞争、摩擦不可避免,真无线耳机市场燃起战火。

 

在诸多入局者中,智能手机品牌商尤为显眼,苹果、三星、小米、华为在内的诸多智能手机品牌商轮番向消费者“献技”,整个真无线耳机市场呈现苹果领头,小米、华为、三星紧跟的行业局面。

 

具体数据来看,苹果以 35%的市场份额继续全球领跑;小米以 10%的市场份额位居其后;三星名列第三,市场份额为 6%;丹麦捷波朗(外文 Jabra)与 JBL 市场份额均为 3%,分别位居第四与第五位。而在国内市场表现出色的华为无缘前五,其他(Others)品牌市场份额总和为 43%。

 

真无线耳机市场格局初定,但可以发现,相比真无线耳机发展初期,苹果市场份额缩减了一大半,而小米、华为则快速扩张。所以说商场如战场,不到最后关头,谁胜谁负皆有可能。

 

苹果 AirPods 失去绝对优势

不可否认,AirPods 依旧是行业标杆,但并不是所有人都买得起,这让其他真无线耳机品牌商有了可乘之机。

 

从市场占有率不断下降,可以看出苹果 AirPods 正逐渐失去先发优势。

 

Strategy Analytics 数据报告显示 ,2019 年苹果真无线耳机 AirPods 的销量接近 6000 万,销量同比增长 100%。而且,真无线耳机市场 71% 的营收被苹果拿走。而到了 2020 年,苹果 AirPods 市场份额直线下降到 35%。

 

其实,这一结果不难解释。

 

一方面,对苹果生态用户来说 AirPods 是最佳选择,对 Android 智能手机用户来说却不是。因为,虽然安卓系统可以连接使用 AirPods ,但会缺失无法显示电量、佩戴状态以及摘下耳机自动暂停等部分功能。

 

由此,Android 用户想享受和苹果生态用户同样的服务,还需要通过安卓上的第三方工具“AirBattery”来实现,或者即使使用第三方工具也于事无补,功能上的不匹配让苹果 AirPods 失去了很多潜在用户。

 

另一方面,价格一直是普通用户购买耳机时的主要考量,而国产真无线耳机有苹果 AirPods 无法比拟的低价优势。

 

据悉,苹果官网在售的 AirPods 价格分别为 1246 元、1558 元、1999 元,而华为 FreeBuds 悦享版售价 379 元、OPPO Enco W31 售价 299 元、漫步者 LolliPods 售价 299 元、小米 Air2s 售价 399 元。

 

诚然,苹果 AirPods 是最好的选择,但不同消费者对功能、价格、样式的需求不同,所以苹果 AirPods 不是所有人的最佳选择。而随着小米、华为入局,苹果一家独大的局面或将发生改变。

 

当下,苹果 AirPods 主导地位犹在,但绝对优势已然不在。

 

小米低价抢眼,加速奔跑

销量排名公布后,有网友调侃:真无线耳机市场小米欢喜苹果愁。原因在于,小米出人意料的坐上了亚军的宝座。

 

犹如智能手机市场里的“角色”一样,苹果的标签是高端手机,而小米的标签是性价比高手机,而这一标签在真无线耳机市场同样受用。作为苹果 AirPods 之后的第二大真无线耳机品牌商,小米全靠性价比“出圈”。

 

在价格方面,小米 Air 秉承小米集团长期以来的“高性价比”打法,在诸多 599、699、799 甚至更高耳机定价的包围圈里,撕开了口子。

 

据悉,小米真无线蓝牙耳机 Air 2,售价 399 元;小米蓝牙耳机 AirDots,售价 199 元;小米真无线蓝牙耳机 Air2 SE,售价 169 元……在价格方面,小米真无线耳机简直是没有最低只有更低。

 

再有,在技术创新的基础上,全面加快产品迭代、更新速度,也是小米真无线耳机制胜策略之一。据市场报告,从 2018 年 11 月发布首款真无线耳机市场以来,小米迄今已经推出了五款真无线耳机。

 

只是,销量高并不代表质量优,小米真无线耳机品质诟病不少。在众多科技博主测评视频里,关于小米真无线耳机稳定性、续航、延迟、音质、音色的评价,吐槽比好评多得多,并且有苹果 AirPods 的标准在前,小米 Air 品质显得暗淡无光。

 

接下来,小米真无线耳机还需加速奔跑,以极高性价比优势接受市场考核。

 

新兵老将,持续混战

如今,想入局真无线耳机市场的厂商都入局了,还有不少初创者赶在入局的路上。

 
细数,除了苹果、华为、小米、三星、OPPO、魅族等智能手机品牌商之外,1MORE、mifo、漫步者等品牌,在市场上的呼声也越来越高。加上,各种不知名的初创企业,推出了不少真无线耳机,整个真无线耳机市场鱼龙混杂,混战不停。
 

近期,小米、华为也积极筹备新一代真无线耳机的研究、生产、发布,意图先声夺人。

 

9 月 23 号,FreeBuds 和 Freelace real 之后,华为 FreeBuds Pro 真无线降噪耳机正式首销。还有消息透露,华为在多地提交了 MateBuds 的商标申请,计划进一步扩大 MateBuds 产品线。

 

同样的,有消息爆料,外媒在蓝牙认证组织的数据库中找到了一款名为 Mi Active Noise Cancelling Wireless Earphones 的音频设备,据推测应该就是小米新款无线耳机的信息。

 

毫无疑问,真无线耳机市场下一阶段,各大厂商要比拼的除了服务、技术之外,还要考虑到品牌影响力、渠道运营能力以及产品兼容度等问题。而市场从混战走向标准、统一的局面,必将改变现有的市场格局。

 

方今,市场呈现“新兵进、老将退”的现象。未来,真无线耳机市场持续混战,或许会产生不一样的结果。