编者按:手机行业竞争日渐激烈,再加上疫情雪上加霜,整体出货量呈现大幅下滑态势,也在意料之中。但想不到的是目前跌幅第一的竟是三星,本拥有蚕食华为市场的优势,却没能如愿,这是太过自信的后果,估计后期将有所调整,放低姿态,拓宽渠道,深入中低端市场。

 

今年相较于上一年,全球多个品牌的智能手机出货量均有下跌。其中,三星以三千五百万部的跌幅暂为跌幅第一,而非可能面临芯片供应不足的华为,这让市场颇感意外。

 

 

三星业绩惨淡的很大原因在于,今年以来,三星并没有对渠道放宽,反而全球范围内收紧渠道,挤压了渠道的利润。据析,三星此番做法是认为华为作为自己的强劲竞争对手退出了部分市场,想从渠道方面获得更多的利润。

 

但问题在于,虽然华为吐出了部分市场,但小米OPPO、VIVO 等厂商强势进入,导致这些厂商反而成为一些渠道更加青睐的合作伙伴,三星因此错失了华为下跌的风口。还有一个原因是三星重线下销售,而疫情期间线下销售基本停滞。

 

全球技术市场分析与市场咨询公司 Canalys 发布报告称,2020 年第二季度,连续八年稳居全球智能手机市场销量第一的三星跌至第二。该季度三星智能手机出货量为 5370 万部,较 2019 年第二季度同比下降 30%。

 

财报也显示,三星电子第二季度营收为 52.97 万亿韩元(约合人民币 3200 亿元),较上年同期的 56.13 万亿韩元下降 5.63%。

 

企业发展方面,2020 年二季度的财报显示,三星大部分运营利润由芯片部门贡献,约占总利润的 66.63%。可见,芯片产品在手机市场整体低迷的情况下,已是三星的收入支柱。虽然华为产量下降,带给其他手机厂商更多的市场份额,但由于华为对芯片的需求巨大,据路透社报道显示,有分析师认为整个芯片行业可能面临大量库存积压。

 

手机市场的业绩不佳加上支柱芯片产品的前景不乐观,三星未来业务的重心将会在哪个方面值得关注。

 

行业方面,据 Counterpoint Research 数据显示,受疫情影响,2020 年第二季度全球智能手机出货量暴跌 23%,这也是有史以来最大跌幅。整体来看,第二季度智能手机行业收入同比下跌达 15%。

 

而在这种手机市场低迷的情况下,三星在争夺华为空出的市场份额时,竞争力并不强。导致全球各市场三星表现均不佳,整个市场正在重新洗牌。

 

在大中华区,第二季度出货量同比下降 8%,华为、苹果是表现最好的两家厂商,从 5G 占比来看,华为已占到 63%,小米也达到 56%。OPPO36%、VIVO35%、三星 25%,三星被甩开一定距离。欧洲市场场整体有一定的降低。从厂商占有率来看,三星去年 41%,今年跌至 30%;苹果去年 14%,今年涨到 21%;小米去年 10%,今年增长到 17%,前三大厂商已经出现了结构性的改变。三星跌幅很惨(11%),苹果和小米却涨势汹汹。在亚太国家,排名前列的竞争者有很大改变。三星是第一名,但从去年到今年,三星由占比 24%减少到 21%。整个竞争态势激烈,三星在原本占优势的市场也在慢慢丧失份额。

 

不过,三星也面临了一些机遇。

 

Counterpoint Research 称,目前手机行业的竞争格局给其他(非苹果、华为)品牌带来良机。该公司分析师 KangMin-soo 表示:“对于三星来说,这将是提高其智能手机市场份额的好机会,特别是在欧洲地区,该公司在欧洲地区一直在与华为就不同价位市场进行激烈竞争。”

 

华为在 9 月份前三周的量已经开始跌了,甚至在有些项目上华为在国内的出货跌了 10%。华为在高端市场占到 50%,而这 50%的量可能就会在明年让的差不多了。谁能在不同区间获得更多的消费者,谁就是胜利者。

 

疫情原因,高端手机无论是北美还是欧洲等主要的高端市场都是有一定减少的。除了苹果和华为外,其他销量高的手机都是中低端手机,这也反映了整体消费者偏走量的市场需求,集中在了中低端这块。

 

而我们已经看到,三星在产品中有了新的调整,比如 M21、M31、A01Core,卖到 70 或者 80 美元的手机已经出现在市场。综合来看,三星在第三季度可能会有不错的恢复。

 

一位长期跟踪消费电子产业链的买方分析师认为,今年来,小米、OPPO 等手机厂商体现出了极强的产品更迭能力,而华为从某种程度进一步加深了其在国人心中的影响力,这样加总来看,“中国军团”成了赢家,三星的市场份额受到挤压也就不足为奇了。