与非网 11 月 10 日讯,据知名调研机构 IDC 公布的国内三季度 5G 手机市场份额显示,排名前四的分别是华为、OPPO、vivo 与小米。值得注意的是,位列第五位的手机厂商不是国际大厂三星,而是相对比较“小众”的 realme。

 

了解到,realme 成立于 2018 年 5 月,当时它作为 OPPO 在印度市场的全新子品牌亮相,主打千元机和线上市场,同年 7 月开始独立运营。在 2018 年第四季度,realme 正式成为印度第四大手机厂商,2020 年第三季度,Counterpoint 的数据显示,realme 已经连续多个季度出货量稳居全球第七。

 

在 2019 年 4 月份,realme 才宣布正式进入国内市场。在不到两年的时间内,realme 就在 5G 手机出货量方面,一举超过三星、魅族等老牌手机厂商,冲上前五,实力不容小觑,那么普通消费者不禁要问了,realme 是如何做到的?

 

1. 坚定执行全系 5G 的战略:要想 5G 手机出货量多,首先就要有足够的 5G 产品,印象里 realme 是最先喊出全系 5G 战略的手机厂商。

 

在 2019 年 12 月 2 日,realme CEO 李炳忠发微博称,在 2020 年国内市场,realme 将实现全系 5G 手机——完成从千元入门到高端旗舰的全价位段 5G 机型覆盖,以“普及者”的身份积极参与 5G 的推进。

 

从目前 realme 的表现看,它在国内市场基本上也在坚定地执行其全系 5G 的战略。国内首款价格低于 1000 元的 5G 手机,就是出自 realme。

 

2. 同时进入线上、线下市场:光有 5G 产品还不够,还得让消费者买得到才行。realme 虽然进入国内市场不到两年,但是它的销售渠道要远比一般手机厂商多。

 

2020 年 4 月,realme 副总裁徐起宣布 realme 与中国零售商苏宁易购达成战略合作,入驻其在中国的线下门店。此后,刘作虎成为欧加首席产品体验官,经过一番努力,不仅将 realme 产品的线上销售渠道,从京东、天猫、苏宁等电商平台,扩展到了欢太商城,还把 realme 的售后服务短板也补上了。

 

据官方在 8 月份透露,realme 采用线上零售+线下实体跨渠道融合,不仅覆盖更多电商平台,还覆盖全国 300+地级市门店渠道。目前在国内有 11 个寄修网点、超过 900 个线下服务网点,覆盖了 293 个城市。再加上 realme 授权部分 OPPO 线下网点作为 realme 售后服务点,以补足 realme 之前的线下售后服务空白。

 

3. 及时调整产品线:众所周知,手机厂商的产品线很重要,没弄好的话,要么会造成产品之间相互抢夺用户,也就是“内卷”或者“内耗”,要么会让消费者选择产品时,傻傻分不清,无所适从。

 

realme 经历过上半年产品线不明晰(光一个 realme X50 系列衍生出来很多版本),带来的混乱之后,在下半年及时调整了产品线。官方将产品的核心命名回归到了系列+单位数字的方式,同时也是为了更好的代表每个系列的定位和理念。

 

目前,已知 realme 将产品线划分为四个系列,其中 Q 系列、V 系列、X 系列已经有很多产品登场,至于代表极致性能的那个新系列,网传它将取代 OPPO 的 Ace 系列,这让不少消费者对其充满了期待。 

 

当然,realme 能够位列中国 5G 手机出货量 TOP5 也有一个外在的原因,除了华为、OPPO、vivo、小米之外的手机厂商,它们的 5G 产品不是价格太高,就是覆盖的价位段太少,换句话说,就是产品的整体竞争力不如 realme。

 

不管怎么说,希望 realme 能够再接再厉,为国内广大消费者提供更多优秀的 5G 产品,最好能够打破华为、OPPO、vivo、小米这四强的格局。