2020 年 11 月 17 日,荣耀的归宿终于尘埃落定。

 

在业界,这个事情在数月前其实已经讨论地沸沸扬扬。荣耀要卖是毫无疑问的,只是接盘者不是盛传的神州数码。

 

从下图这张联合声明中可以看出,收购华为的是“深圳市智信新技术有限公司”这家名不见经传的企业。

 

 

与此同时,华为也发出了一则声明,写到:

在产业技术要素不可持续获得,消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经验管理和决策。

 

 

荣耀,已经被卖得干干净净,干脆利落。这个华为的亲儿子,从此走上独立之路,跟华为再无半点干系。

 

为什么要卖荣耀?

从品牌的角度,这是华为唯一能卖的资产,现在卖掉,总比以后陷入困境,难以为继时要好。

 

华为的业务,大体上分为两大块,一块是面向企业用户的,另一块则是面向普通消费者的。

 

面向企业用户的通信设备,是以公司名称:“华为”作为品牌的,是华为安身立命的根本,无论如何是不可能卖的。

 

而消费者业务(主要是手机)则是双品牌并行,就是大众熟知的“华为”和“荣耀”。华为作为主品牌来不断冲击高端市场,而荣耀,则是辅品牌,主要发力在线上渠道,从中低端的定位来阻击小米等其他厂家。

 

在美国的封锁下,芯片供应难以为继。在此困境之下,华为手机这一主品牌肯定是要力保的,有限的资源必然是优先供应,不久前刚刚发布的高端手机 Mate40 就是明证。

 

荣耀品牌之所以能出售,主要有三点原因:

一是因为它的定位是低端市场,属于防御性品牌,在名称上和华为这两个字也没有瓜葛,目前产业资源上也养不起了,有卖的意愿,也比较适合卖。

 

二是因为它的名气在中国已经打响,品牌价值非常高,绝对是优质无形资产,因而潜在接盘者众多,好卖。

 

第三点正如华为的声明所言:这是荣耀的相关代理商,经销商等相关产业链发起的一场自救行为。说明大家都对这个品牌的未来持有相当的希望。

 

2020 年 9 月,在安卓手机销量中,荣耀已占据近 15%,仅次于华为和小米。其品牌知名度已达到家喻户晓的程度,买家接盘荣耀之后,完全不用重新进行品牌塑造就可正常经营。

 

品牌是一种信仰,其力量是非常巨大的。可口可乐的一位总裁曾经说过:“即使现在放一把火把可口可乐公司的所有财产都烧光,我也能凭着可口可乐这块牌子重新崛起”。

 

而荣耀这一品牌,与其持续地沉默和失血,不如放手让它走出去寻找更好的未来。

 

新荣耀的日子好过吗?

据说,在拆分时,整个荣耀体系的员工全部被打包带走。甚至还有传言声称华为内部鼓励员工去剥离后的荣耀,多位高管也要加入荣耀。也就是说,这是一支久经沙场,召之即来,来之能战的成熟队伍。

 

所以,即便以后的荣耀在运营和股权上不会有任何联系,但它的企业文化依然是华为的文化,依然可以称为华为生态系统中的一员。

 

华为的可畏之处,不在于其产品有多么先进,市场占有率有多高,而是他们在决定开展一项新业务时,其组织和人员所展现出的决断力和执行力。换句话说,这就是所谓的“狼性”。

 

在可预期的时间内,新荣耀的狼性一点都不会少。单凭这一点,就能让这家企业活得很好了。并且,还多了以前没有的多点优势。

 

首先,剥离之后,荣耀就不再受美国封锁的限制,可以获取到全球产业链的支撑,高通,intel,三星的芯片自然不在话下。总之一切自由。

 

然后,以前由于产品定位的原因,很多技术荣耀不能用,很多事荣耀不能做。没有了华为给荣耀低端定位的限制,现在完全可以放飞自我,下保低端,上探高端,光明正大地和华为竞争。

 

再者,因为这层特殊的关系,荣耀还是可以跟华为保持高度紧密的合作关系,把华为作为它的上游供应商,采购华为自产的元器件,软件,云服务,甚至售后服务外包等等。

 

因此可以说,剥离之后的荣耀,有品牌,有人才,有技术,有合作伙伴,供应链不愁,还有狼性文化下可畏的决断力和执行力,发展前景可期。

 

新荣耀背后的大佬究竟是谁?

前文已经说过,收购华为的是:“深圳市智信新技术有限公司”。那么这家公司到底是什么背景,又何德何能来收购荣耀呢?

 

打开天眼查,便可看到如下的结果:

 

 

赫然可看到的是:“深圳市智信新技术有限公司”的股权是由 “深圳市智慧城市技术发展集团有限公司”和“深圳市国资协同发展私募基金合伙企业”这两家,其中前者占股 98.6%,或者仅占股 1.4%。

 

而这个“深圳市智慧城市技术发展集团有限公司”,则是深圳市国资委旗下的全资公司。也就是说,现在的荣耀,已经成了国企。

 

从开头的联合声明中可以看出,所有权虽然变了,但这些背后的企业只享有财务上的投资回报荣耀的管理层保持稳定。这下稳了!

 

聚是一团火,散是满天星。而星星之火,又可以再度燎原。

 

经过这次浴火重生,让我们祝福荣耀,早日踏上新的荣耀之路!