众所周知,苹果公司 2020 财年第四季度(7-9 月)在大中华区的销售业绩并不好,外界给出的理由是苹果当时的旗舰 iPhone12 还没有发布;随着苹果 iPhone12 的正式发布,外界对于苹果新财年的季度营销寄予厚望。其中对 iPhone12 的销量更是预期颇高。有一种说法是,台积电 5nm 的产能全部贡献给了苹果公司的 A14,而 iPhone12 和新一代 iPad 都是使用的 A14 芯片

 

 

1. 台积电 5nm 足够满足苹果需求吗?

一度时间市场给出的预期是台积电今年 5nm 的产能虽然都给了苹果公司,不过由于产能本身的因素,预计今年的产能也就是 8000 万枚左右。其中一部分已经被新一代 iPad 使用了,留给 iPhone12 的产能或许也就是 7000 万枚左右。此前一些分析师也预测,苹果 iPhone12 今年的出货量预计在 7500 万部左右。

 

不过,近日我们看到又有分析师对 iPhone2 的初期销量预期进行提升,由 7500 万部上调至略低于 9000 万部。难道今年台积电的 5nm 产能得到提升了?事实上,此前也有分析机构的研判称,虽然苹果公司给台积电所有的 A14 订单,但还没有“喂饱”台积电的 5nm 产能。如果是这样的话,若苹果继续加量的话,那么 iPhone12 的产能或许会有进一步提升吗?如果苹果在接下来的日子里可以取得不错销量的话,或许台积电的产能也能得到提升。

 

 

2.iPhone12 的初期销售预期真的会好吗?

当然,前提是苹果 iPhone12 在接下来的销售中能获得足够的销售预期。分析师对 iPhone12 的销售预期是得益于 5G 的应用,新一代苹果 iPhone 系列产品是支持 5G 网络的,而 5G 是未来的发展趋势,用户的“换机潮”会不会因为苹果 iPhone12 的发布而被触发,将决定 iPhone 12 的销售预期。

 

有分析师近期对供应链调查后表示,iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 的超级更新周期正在到来,也上调了对初期 iPhone 12 的销量预期。分析师表示,最近对亚洲的调查表明,中国和美国消费者对 iPhone 12 的需求逐渐看涨,他现在预计供应商在初期将出货 8000 万部 iPhone 12。分析师预估,iPhone 12 系列的预订量,接近 iPhone 11 系列同期的两倍。当然,这个初期销售应该不仅仅包括今年剩下的一个多月时间,或许还涵盖到了元旦的热销期间。今年在中国市场和全球市场应该还有两个集中促销期,一个是中国的“双 12”,另一个圣诞季的全球促销时间节点,再加上元旦的一种产能和消费释放,应该对 iPhone12 的销售有一定的帮助。

 

 

3. 全球智能手机出货量下滑收窄

我们关注到,知名调研机构 Gartner 最新发布的报告称,今年第三季度全球智能手机出货量为 3.66 亿部,同比下滑 5.7%。在一定程度上是因为疫情的影响,尤其是在三季度已经被上半年有了明显提升。今年上半年,由于新冠病毒疫情影响了消费者信心和行业开支,智能手机销量同比下滑了 20%。三季度,三星、华为、小米位列三甲,苹果被挤出了前三。苹果的销量下滑,是因为新品 iPhone12 尚未发布,到了四季度,这个市场份额和排名应该会再度发生变化。

 

这个季度有“双 11”的大促,下个月还有“双 12”的“返场消费”,这个季度无疑是一个销售旺季,在海外市场也有年度的大促,包括圣诞节大促,这都会对苹果 iPhone12 的销售有一定的刺激作用。不过,也有一个现象值得关注,那就是虽然 iPhone12 搭载了 5G 网络,但在一定的市场,用户并不买账 5G 应用。这对 iPhone12 的销售是一个不利因素。事实上,在中国市场的“双 11”期间,用户购买的主要机型其实是 iPhone11,因为性价比更高,用户也不急于购买 5G 版的 iPhone12,那么,苹果公司是不是可以在这个季度打一个“翻身仗”,在一定程度上还是需要依赖用户对 iPhone12 的追捧热度。