与非网 11 月 25 日讯 受限于美国商务部供货禁令,华为于 11 月 17 日发布声明将出售旗下子品牌荣耀(Honor)的业务资产,以延续品牌价值及维系员工生计。TrendForce 旗下半导体研究处表示,即便华为出售荣耀业务,然明(2021)年荣耀将面临晶圆代工供货吃紧的窘境,预估市占约 2%;华为则约 4%。


值得注意的是,考量苹果将受惠部分华为的高端转单,以及小米、OPPO、vivo 等积极提高产量欲抢食华为市场的动作来看,事实上已超过华为所释出的市占,而荣耀的加入将加剧市场竞争,后续整体市场也恐因过度膨胀的生产规划而进入数量修正。


集邦咨询预计荣耀将借由既有的独立运作模式,通过多方渠道合作,迅速回归智能手机市场。对于荣耀新团队来说,当前最大的隐忧仍是美国商务部的禁令限制,包含零组件购入、研发设计、GMS 搭载等,是否能因正式与华为拆分而不受其约束,还尚需时间定夺。


集邦咨询指出,以往荣耀专注年轻群体,线上表现活跃,与小米客户群重叠性高,因而复出后对小米的影响程度较 OPPO、vivo 来的深,但若无法取得 GMS 进而拓展海外市场,影响程度则有限。


荣耀恐无法继续使用海思芯片,是否同样能深受消费者青睐有待观察,此外,采购规模缩小导致成本上升,将考验团队对于获利与成本的应变能力。


11 月 17 日,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。


随后华为发布官方声明回应指出,在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产。华为声称,共有 30 余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购,这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

 

目前最大挑战仍是晶圆代工产能紧缺,包含 AP 芯片套片、面板驱动 IC、PMIC 等皆面临供应吃紧,预估该现象将使得荣耀至 2021 下半年才得以获得较稳定的物料供应。

 

以往荣耀专注年轻消费者市场,在线平台表现活跃,与小米客户重叠性高,因此荣耀新团队的复出对小米的影响程度会较 OPPO、vivo 深;但倘若无法取得 GMS 进而拓展海外销售,影响程度也将随之受限。

 

华为禁令未解,荣耀新团队同样无法使用海思(Hisilicon)自研芯片,如此一来是否同样能受既有的消费者青睐,还待市场反馈;另外,采购规模缩小将对其制造成本带进负面效益,将考验新团队对于获利与成本的应变能力。

 

在华为释出大量市占的诱因之下,小米、OPPO、vivo 也将维持积极布局的态度与荣耀竞争,预期四家品牌扩大生产目标的计划,将导致供应链自 2021 年第一季起即面临极度紧缺,甚至是淡季涨价的连锁反应。

 

华为过往针对荣耀采取资源共享、独立经营的竞合策略,如今荣耀正式拆分而出,预估该品牌将藉由既有的独立运作模式,透过多方渠道合作,迅速回归智能型手机市场。对于荣耀新团队来说,当前最大的隐忧仍是美国商务部的禁令限制,包含零组件购入、研发设计、GMS 搭载等,是否能因正式与华为拆分而不受其约束,还待时间厘清。