与非网 12 月 8 日讯,据 IDC《2020Q3 中国 PC 分城市季度跟踪报告》显示,2020 年中国第三季度 PC 市场总出货量达到 1,445 万台,同比增长 10.1%。

 

整体市场:2020 年第三季度 PC 消费市场出货量达 669 万台,同比去年增长 14.6%,是拉动 PC 市场出货增长的核心加速器。受上半年卫生事件影响,网课和开学季的融合效应凸显, Tier2 级别城市增速最快,同比增长达 27.5%。同期,PC 商用市场出货量达 777 万台,同比增长 6.5%,Tier3 级别城市增速最高,同比增长在 11%。

 

品牌店面竞争:联想在各城市级别店面下沉比较平均;戴尔在 Tier3-Tier4 级别城市里保持竞争优势,在低级别城市里势弱;华为则不断加大店面拓展特别在 Tier5-Tier6 级别城市;惠普和宏基在全面缩短线下店面阵地。

 

零售业态:线上零售渠道对线下冲击仍较大,除去店面零售旺季外,平时淡季消费者进店率变低,线下 PC 零售商在努力扩充品类以及品牌,比如增加智能家居品类,亦或签约多品牌等都是常见的零售业态。

 

分城市级别用户需求

产品特性:Tier2-Tier3 级别城市,除了学生主攻的游戏本性能外,更多城市消费者会注重外观设计和轻薄特性;而 Tier 4- Tier 6 级别城市消费者更注重产品的性价比,价格仍是第一考虑因素。

 

消费需求:聚集在 Tier2-Tier3 级别城市的零售店面,品牌店和组装机店面都加大了游戏机的比重,从电竞组装机,和高端游戏本的店面点亮中可见一斑;而 Tier5-Tier6 级别城市,消费需求以家庭为主,因此家庭组装机也是不容忽视的重要市场。

 

商用需求:大城市特别是 Tier3 级别的品牌机店面,以中小企业采购为主要拉动因素,在低级别城市( Tier 4- Tier 6),商用品牌机采购则以政府和教育零散采购为主,企业采购会更多考虑成本。

 

IDC 中国高级研究经理胡文静认为,中国 PC 市场分城市级别用户需求差异显著,需要结合用户细分、区域差异等因素综合分析。因此终端设备厂商需要了解用户在各城市级别的需求偏好,充分挖掘细分市场的潜在机会,才能有针对性的进行资源投放获得最大收益,同时为各类用户提供更具针对性的产品与服务,从而保持竞争优势。