与非网 1 月 15 日讯,机海战术通常是指手机行业里常用的产品战略,使用这种战略的手机品牌通常会推出各种不同价位、不同风格的产品,以此来满足不同用户的不同需求。早在功能机时期,诺基亚就曾以机海战术称霸手机行业多年。随着 5G 手机的渗透率不断提高,“破圈”成为了多家手机厂商迈入 2021 年后的首个目标,尤其是在华为手机供货紧张的背景下,推出“机海战术”争取更多的份额逐渐成为一种行业共识。

 

据悉,多家手机厂商从去年下半年开始加大了订单采购量,而这些产品将在今年上半年集中释放,一季度出货数量远高于 2020 年同期。

 

华鑫证券表示,OPPO 已将去年下半年手机生产量加单至 1.1 亿台,远超 OPPO 历年来的出货量。有消息称,2021 年小米更是将产能提高至 2 亿台,增长约 50%,vivo 也上调了 2021 年的智能手机出货量,接近 1.5 亿。

 

虽然上述厂商并没有在官方对这一数据做出回应,但从各厂商的动作来看,上半年 5G 手机订单的增幅将会持续扩大。

 

“iQOO 希望今年销量至少翻倍,三到五年冲刺手机第一阵营,奔着市场前三去。”iQOO 手机中国市场总裁冯宇飞在 13 日的一场采访中对记者表示,除了向高端产品发力,2021 年也会覆盖 2000 元以下的大众需求,全面冲刺各个价位段。

 

iQOO 脱胎于 vivo,作为其在市场上的补充,过去更多聚焦于年轻细分市场,尤其是线上重视性能与游戏体验的年轻用户群体。在冯宇飞看来,目前“破圈”的时机已经成熟。

 

米 Ov 机海战术瓜分华为份额 5G 芯片缺货!

在 IDC 最新发布的报告中,2021 年国内智能手机出货量将同比增长 4.6%,市场容量约 3.4 亿台。IDC 认为,市场格局的潜在变化,激发新一轮市场争夺的同时释放出了更多的机会。

 

记者注意到,除了 IQOO 外,包括 realme、一加等“小而美”的品牌也定下了更高的市场目标。

 

一加手机 CEO 刘作虎在去年 12 月底接受记者采访时表示,2021 年力争国内线上高端手机品牌第一名,同时大力发展线下。“目前一加的线下人员规模近 1000 人,目前已覆盖 31 个省、240 个城市,线下合作门店同比增长达到了 316%。”刘作虎对记者说。

 

realme 中国区总裁徐起则在一封内部信中表示,今年国内销量目标是突破千万级。而该品牌在过去两年主要聚焦在印度等海外市场。

 

“华为约 68%的份额来自国内,若华为的零部件供应情况得不到改善,其他手机品牌将成为受益者。”CounterpointResearch 研究分析师 FloraTang 对记者表示,若华为 5G 零部件的的供应情况无法得到改善,预计其他厂商的份额将从 2021 年第一季度开始出现显著增长。

 

但过度的投资也会给厂商带来风险。IDC 认为,整个供应链,尤其芯片端的竞争将愈发激烈。“缺货”将成为 2021 年内行业的关键词,供应链端不稳定的态势将在 2021 年内约 50%时间内持续。

 

一手机供应链人士对记者表示,8 英寸晶圆代工产能紧缺和涨价引发的“多米诺骨牌”效应正在向全行业传导,上游晶圆代工会优先给大客户以及高毛利的产品排单,以挤压其他元器件产品,同时将下游的需求放大了数倍,复杂性以及风险性也考验着手机厂商一把手的判断能力。

 

“不过现阶段仍然是手机厂商部署 5G 手机的关键卡位期,扩大目标人群的同时也可以进一步加大上游供应链话语权,为全年抢夺华为份额留下时间窗口期。即便是上半年新增的手机销量没有达到预期,下半年也可以在销售旺季将产品消化。”上述人士对记者表示,华为的机会稍纵即逝,所有主要厂商都希望在市场的重构中占得先机。