2月18日,知名数码博主“老师好我叫何同学”发布了一个采访Apple CEO Tim Cook(蒂姆·库克)的视频。此次采访中,Cook谈到了Apple的创新和对中国消费者的一些看法。

 

何同学提出了一个关键性问题,iOS中有哪些功能是基于中国消费者的反馈?Cook表示,系统中的五笔输入法、相机中的二维码模式和夜间模式、地图中的街景功能等灵感都来源于中国。按照Cook的意思,Apple很乐意倾听中国消费者的需求和反馈,并且将这些功能推广到全世界。

 

 

既然Cook大方承认了iOS有很多功能灵感源于中国。今天,我们不妨就来盘点下历代iOS版本中那些基于中国消费者反馈的功能吧。

 

1.深度整合新浪微博/土豆和优酷

在iOS 6中,Apple深度整合了新浪微博。这里的深度整合指的是将自己的新浪微博账号绑定的iOS系统中,这样一来,便可以在很多App中直接将内容分享到新浪微博,省略了跳转到相应App→账户授权绑定等操作流程。

 

举个例子,用户使用Safari浏览网页时,想要将内容分享至新浪微博,只需点击浏览器底部分享列表中的新浪微博,然后在弹窗中输入想要表达的文字,最后点击发送即可。值得一提的是,通过这种方式发送的微博,消息源都会显示“来自iOS”。

 

 

与新浪微博相同,优酷和土豆也加入到了iOS 6的分享列表中。不过,Apple做了一定的限制,就是用户只能分享使用iOS设备拍摄的视频。

 

 

2.Safari默认搜索加入百度

在iOS 6版本之前,Safari一直用的都是Google搜索引擎。而国内用户却习惯了使用百度,为此,Apple专门在Safari默认搜索栏中加入了百度。

 

 

3.Siri支持中文

2011年10月4日,Apple正式发布了iPhone 4S,同时为用户带来了智能语音助手Siri。比较遗憾的是,iOS 5版本的Siri并不支持中文。好在WWDC 2012全球开发者大会上,Apple宣布更新到iOS 6后,Siri加入了对中文的支持。

 

 

 

4.地图App使用高德数据

早期的iOS版本内置的都是Google地图,但是到了iOS 6,Apple引入了自家地图App,使用的是Tom Tom和OpenStreeMap的地图数据。而在中国地区,为了给国内用户带来更加准确的定位,Apple使用了高德数据,地图右下角标有AutoNavi(高德)的字样。

 

 

5.改进中文输入法

输入法可以说是人们使用手机进行文字交流的必备工具,Apple在iOS 6中改进了中文输入法,让用户可以混合输入全拼和简拼,甚至可以不用切换键盘就能在拼音句子中加入英文单词。

 

 

 

6.iOS 8针对中国市场的改进

在WWDC 2014全球开发者大会上,Apple特意提到了中国市场,并针对中国市场本地化服务做了优化,例如更好的地图、更精准的导航、更快速的文字输入、新增农历日历以及更准确的天气预报等。

 

 

 

7.iOS 10加入骚扰电话过滤功能

Cook曾在一次采访中表示,Apple花费了大量的时间去了解中国消费者,并在iOS 10中开发了很多针对中国消费者的功能,比如Siri阅读中文古诗词、iMessage支持中英文混合输入等。

 

除此之外,Apple专门为中国用户推出了骚扰电话过滤功能,由腾讯安全提供技术支持。

 

 

8.iOS 11针对中国市场的6项功能

看过Apple 2016-2017年财报的朋友应该都知道,Apple在中国市场的份额正在不断下滑。为了拯救中国市场,Apple在iOS 11中6项特色功能,分别为原生相机对二维码的支持、新增诈骗信息功能、地图App加入交通摄像头提醒功能、Siri可识别上海方言、电话号码能够直接用于注册Apple ID,以及10位的拼音键盘。

 

另外,iOS 11中加入了Apple Pay功能,不仅可以在线支付,还支持上海和北京的交通卡。

 

 

9.iOS 12加入双卡双待功能

部分国内用户不买iPhone的原因之一,可能就是不支持双卡双待功能。Apple应该也意识到了这一点,所以从iPhone XS/XR那代开始,单面SIM卡槽改为了双面设计,并在iOS 12中加入了对双开双待的支持。

 

可是Apple并未在发布会上提及该功能,这就导致有很多消费者依旧不知道iPhone已经支持了双卡双待功能。

 

 

10.iOS 13新增关系标签和夜间模式

在iOS 13中,通讯录新增关系标签功能,包括父母、兄弟、姐妹、助理等,可以帮助用户管理新增加的联系人。

 

 

 

另一个灵感来源于中国消费者反馈的功能是Night Mode(夜间模式),这也是库克在接受何同学采访时提到的功能。在Apple正式推出夜间模式之前,iPhone的相机到了晚上几乎是不可用的。自从iOS 13加入了夜间模式,iPhone的夜间拍摄能力有了大幅提升。

 

 

 

11.iOS 14加入原生五笔输入法

自iPhone诞生以来,iOS的输入法列表中就没有原生五笔,直到iOS 14。也就是说,国内用户苦等14年,Apple终于在最新的iOS 14中加入了对原生五笔输入法的支持。

 

 

写在最后

从历代iOS版本加入中国特色功能可以看出,中国市场在Apple心目中的地位变得越来越重要,比如从iOS 6开始,Apple便开始针对中国市场推出本地化功能;iOS 7开始,也就是iPhone 5s发布的那一年,中国正式进入首发名单;iOS 8和iOS 11的发布会上,Apple特意提到了中国市场,并针对中国用户推出了特色功能等。

 

 

不过有一说一,2015年(iOS 9)之前,Apple针对中国市场推出相应的功能,目的可能是为了讨好国内用户,因为在此期间,中国市场为Apple带来了巨大的利润。Apple发布的2014年财报显示,Apple全年总销售额为1828亿美元,净利润为395.1亿元,在2013财年的基础之上各方面都得到了稳定增长,而且大中华市场占据了Apple总营收的16%。

 

2015年之后,随着国产手机厂商的兴起,Apple在中国市场的份额受到了不小的冲击,导致公司营收持续下滑。根据市场调研机构Kantar Worldpanel发布的2016年数据,Apple产品在中国市场首次遭遇下滑,同比下降3.2个百分点。报告指出,iPhone在中国部分销量遭到了本土手机厂商的蚕食。其中,华为成了中国市场最畅销的智能手机品牌,占据了24.4%的市场份额,而Apple市场份额为22.2%,位列第二。

 

 

作为对比,IDC公布的最新数据显示,2020年,Apple在中国市场份额仅为11.1%,排名第五。前四分别为华为、vivo、OPPO和小米。这个时候,Apple基于中国用户的反馈推出相应的功能,或许是为了挽救中国市场。这也从侧面反映出了国产手机厂商,给Apple带来了一定的压力。

 

在未来,Apple会更加重视中国市场。至于原因,其实很简单,通过上面的数据我们可以看出,Apple产品在国内还是有着很高的市场份额的,再加上国内有很多消费者十分认可Apple的产品,只要Apple多用点心,国内手机市场份额排名重新回归前三也不是不可能。