不久前,Apple官网显示,iMac Pro打上了「数量有限,售完为止」标签,意味着这款产品将不再生产。

 

没想到的是,最近Apple的产品接二连三的宣布停产,HomePod也打上了相同的标签。外媒TechCrunch已向Apple求证,Apple表示,他们将专注于HomePod mini,HomePod停产后,Apple将继续为该产品提供软件支持。

 

目前在Apple官网中,HomePod已经显示为「暂无供应」。

 

 

叫好不叫座的HomePod

2017年6月5日,Apple在WWDC大会上推出了HomePod,发布至今已有4年。

 

值得一提的是,HomePod原本计划2017年12月上市,后来延期至2018年2月9日,中国地区更是晚了1年才发售。

 

A8芯片、六麦克风阵列,7个高音单元等,单从纸面参数来看,HomePod硬件推料相当豪华,搭配Apple生态,似乎可以再次颠覆整个行业。

 

当时,第一时间拿到HomePod的媒体和用户,对于这款产品的评价还是挺高的,例如Mashable表示,HomePod的音频效果很出色;CNET认为,HonmePod在音质方面可以轻松打败亚马逊Echo和Sonons Play:3;Engadget称HomePod音频表现令人“难以置信”。

 

按道理,既然HomePod在当时的评价如此之高,销量应该会很好。可是,事实并非如此。据分析公司Strategy Analytics统计的数据,2018年第一季度,全球智能音箱出货量为920万台,而HomePod的销量仅为60万台,仅占全球智能音箱市场的6%,远低于竞争对手亚马逊和谷歌。

 


很显然,这个成绩并未达到Apple预期目标。据彭博社报道,第一季度过后,Apple下调了HomePod的销售预期,并且消减了供应商Inventec的订单。当时,外媒The Verge表示,对于一款刚发布的新品,不能只看第一个季度的销量。

 

但事实证明,HomePod是一款“叫好不叫座”的产品,6%的市场份额、排名第4已经是HomePod至今为止最好的一次表现了。

 

Strategy Analytics统计的数据显示,HomePod在2018年第四季度的出货量为160万台,同比增长45%,占全球智能音箱市场的4.1%,排名第六。

 


而到了2019年第三季度,HomePod甚至被归类为Others。根据市场调研公司Canalys统计的报告,该季度全球智能音箱出货量为2860万台,同比增长44.9%,Apple被归到Other阵营。

 

 


不过,2020年第四季度,Apple全球智能音箱出货量同比增长74%,排名第5,其主要原因在于HomePod mini的推出。

 


翻看完Apple每个季度的报告,你会发现一个造成HomePod销量不佳的关键原因,那就是价格。

 

HomePod停产的原因

高昂的售价,使得HomePod销量平平。作为对比,亚马逊的智能音箱Echo售价99.99美(约664元),Google Home定价129美元(约840元) ,而HomePod国行发售价为2799元。

 

当然,过高的定价只是原因之一。不像其他厂商优先功能,Apple一开始就将音质最为HomePod的核心卖点。

 

HomePod内置7个高音单元,6个麦克风阵列,支持立体声配对,并采用直达声和环绕声波束成形信号处理技术。从硬件规格和支持的各种声音技术可以看出,音质是HomePod的重点。

 

 

 

 

按照Apple官方的说法,当你使用HomePod播放音乐时,内置的麦克风阵列就会检测周围物体表面声音的反射,这样一来,它便知道自己被放置在了哪里(客厅、书架、卧室),然后通过A8芯片进行计算,最终营造更宽广的声场和空间感。

 

不可否认的是,在智能音箱领域,Apple把音质做到了行业领先的水平,但是却忽略了功能。

 

首先是过于封闭,在流媒体的选择上,HomePod只支持自家Apple Music,如果用户想要串流其他音乐,就需要有一部iPhone,通过AirPlay进行播放。果粉还好,要是Android用户,可以直接选择放弃这款产品了,因为他们必须要花费额外的资金去购买一部iPhone。

 

 


其次是Siri不够智能,比如用户不能通过HomePod控制iPhone拨打电话;HomePod连接上iCloud和Apple ID后,却无法读取iPhone上的日常安排、第三方App也不支持。

 

最后是Homekit品类较少,而且价格比市面上的智能家居产品要贵许多,实际体验不如其他竞品。

 

综上所述,音质是HomePod唯一的优势,其他方面做得确实很一般。因此,HomePod销量不佳,最终面临停产也在情理之中。

 

 

 

 

总结

Apple似乎意识到了错误,在去年10月发布了价格更低,体积更小的HomePod mini。其实Apple停产HomePod,可能觉得市面上大多数用户不怎么在意智能音箱的音质,更多的是控制家里的智能设备,与其降价,倒不如将重心放到HomePod mini。

 

另外,HomePod已经进行过一次降价调整,再降价也不太符合Apple的调性,相当于间接承认HonePod是一款失败的产品,只能二次降价销售。

 

需要注意的是,尽管HomePod发布至今已有4年,但是其硬件并不落后,所以这款产品并不是因为达到了生命周期才停产。

 

Apple只有“徐徐渐进”,先把入门的HomePod mini做好,等时机成熟了,再尝试推出音质和功能两者兼备的产品,一开始就想着“一步登天”的话,翻起车来可是会很痛的哦~