一直有传言称,苹果将在今年3月举行一次活动,届时我们将看到新的iPad Pro 2021,iPad mini6、全新的iMac,AirTags之外,还有可能会见到许久未更新的AirPods系列。对于 AirPods 家族来说,AirPods Pro 和 AirPods Max 都是十分令人惊艳的产品,但对于不少用户而言,这两款的定价并不是所有用户都能够接受的。而最初的 AirPods 虽然也升级到了「第二代」,但也只加入了一个「Hey, Siri!」和无线充电盒,仅此而已。苹果确实需要推出一款介于AirPods 2以及AirPods Pro之间的甜点产品。

 

网传AirPods 3实物图


结合AirPods近两年的销量情况来看,没有降噪功能的AirPods 2依旧是销售主力,占到AirPods整体出货量比重的60%左右。只要AirPods 3在功能上有一定改进并提供一个相对合理的价格,那么AirPods 3必然成为苹果公司的又一款爆款产品。那么就是这么一副小小的耳机,为何只有苹果能够掀起如此热度呢?从百度指数所提供的数据来看,AirPods的热度相比起前几年虽然有所下降,但每日的搜索量依旧在1万次上下。

 

 

发布多年却依旧能够维持如此热度,这不禁让小雷问出一句为什么。


从吐槽到真香

小雷至今还记得,在2016年的苹果发布会上,当库克从一个白色的耳机仓中取出小小的AirPods时,小雷的第一反应就是,这玩意不就是剪了线的Earpods吗?怎么还能卖一千多人民币的?苹果这是来抢钱的吗?

 


这并非是小雷个人的想法,在AirPods发布第二天后就有不少网友在社交平台上吐槽,就这么一款设计毫无新意还容易丢失的蓝牙耳机凭什么能卖一千多块钱。更有大量技术帝出面通过拆机证明iPhone 7取消耳机口的行为根本不是为了扩大内部空间或者增强防水性能,指出这种行为只是为了通过销售AirPods等配件来改善公司盈利状况。然而这部分用户在使用过AirPods之后,只会给出两个字的评价:“真香!”虽然AirPods看起来和四年前发布的EarPods外观十分相似,但是AirPods中内置了苹果特制的W1芯片、光学传感器、运动加速感应器、麦克风、降噪麦克风、电池等部件,这无疑需要强大的工业设计能力。

 

 

在内置的W1芯片的加持下,AirPods的音质表现虽然比不上一些高端耳机,但与同价位的竞品相比,AirPods的优势是无比巨大的。

 

很显然,AirPods的诞生彻底改写了用户对蓝牙无线耳机的固有印象,无论是便携性、和任意一款苹果设备的快速连接、声音的低延迟、信号稳定、还是佩戴时的无负担感和稳固,都能够让使用过它的人觉得“这AirPods还真挺好用的”。

 

可以说,AirPods是苹果iPhone 4之后最为革命性的硬件,良好的体验造就了AirPods的好口碑。调研公司Creative Strategies在2017年的调查报告中指出,98%的AirPods用户对该款产品表示非常满意或满意,比iPhone还高,是有史以来满意度最高的苹果产品。

 

虽然它的音质不够顶尖,哪怕是价格最高的AirPods Pro也没有完全达到发烧友或极客所追求的高指标,甚至已经被不少国产品牌所超越。但从产品设计角度而言,简单、稳定、可靠、舒适,AirPods的优势依旧存在,这也是AirPods能够在推出近五年后却依旧保持高热度的原因。

 

 

此话也并非空穴来风,根据Counterpoint Research发布的2018年TWS市场份额数据图来看,苹果仅靠AirPods就吃下了60%的市场份额,预计到2024年能够为苹果提供超过1000亿美元的收入。

 

 


这也给了其他手机厂商指出了一条新的道路,那就是TWS耳机在未来很有可能会成为手机厂商的又一主要收入来源之一。与手机相比,其消费周期更短;并且随着蓝牙技术的成熟,其成本也得到大规模降低,投入回报相对较高;还可以满足用户跨设备的体验需求,也一定程度上能够提升品牌自身的价值。

 

苹果的野心不只是蓝牙耳机

从近两年苹果的财报来看,苹果的收入已经不再单单依靠iPhone、iPad这类传统电子产品,AirPods和iWatch等可穿戴设备所提供的收入已经占到了12%,而且在增长潜力上也要比其他产品高上不少。

 

 

苹果最终的目的是想将新用户带入苹果生态系统,毕竟在系统方面,安卓已经不再是当年那个掀不起丝毫风浪的小孩了,如今的安卓无论是功能还是流畅性都已经可以威胁到iOS。对此,苹果最好的解决办法就是继续完善系统,并且通过一系列硬件将用户彻底捆绑在iOS生态当中,而售价较低体验较好的AirPods就是实现这一目标的最有效工具。就算如今AirPods在TWS市场的份额已经下滑至49%,并且还有一批售价更低的国产厂商开始对苹果发起冲击,但苹果依旧凭借引以为傲的主动降噪技术、更好的适配性以及具有一定竞争力的价格站稳无线耳机“老大”的地位。

 

 

在无线耳机领域,苹果不是最早入局的一个,但 AirPods 迅速发展,恰好是苹果做产品时厚积薄发,后来居上的写照。在不到五年的时间内,AirPods 从一款简单的真无线耳机,成长为一幅能满足各种需求的降噪耳机,不断的演进也让人见到了TWS耳机产品的潜力。

 

虽然它有缺点,但是仍然阻碍不了它是款优秀的产品。AirPods不仅仅是为了铺垫iPhone7取消3.5mm耳机孔而推出的附带品,而是一个完整的有体系且极具野心的未来产品。