加入星计划,您可以享受以下权益:

  • 创作内容快速变现
  • 行业影响力扩散
  • 作品版权保护
  • 300W+ 专业用户
  • 1.5W+ 优质创作者
  • 5000+ 长期合作伙伴
立即加入
  • 正文
    • 从横行八方到“见不得光”
    • “价格屠夫”搅局,利润空间越来越小
    • 技术遭遇瓶颈,白牌市场被吞噬
    • 编者结语
  • 推荐器件
  • 相关推荐
  • 电子产业图谱
申请入驻 产业图谱

野蛮生长结束,华强北TWS白牌市场走向一片红海

2021/06/28
959
阅读需 7 分钟
加入交流群
扫码加入
获取工程师必备礼包
参与热点资讯讨论

“行业开始没几年,似乎就要进入尾声了”,TWS耳机行业的一位商家叹气说道。

五年前,苹果首次推出Airpods,即成为旗下明星产品,2019年推出支持降噪的新一代产品更是引爆市场。

我国以迅雷不已掩耳之势掀起一场白牌TWS耳机的狂欢。在深圳华强北,白牌TWS耳机非常火爆,单个工厂日出货量能达到5-10K,多款主控芯片还因为需求太大一度出现缺货状况。

时隔几年,华强北的TWS耳机链条也在经历着难以想象的巨变,品牌和手机终端厂商伺机而动,多层次的布局冲击白牌市场,产业的升级、剧烈的竞争使利润愈发微薄。

尽管目前市场还很火热,但接下来两年TWS行业充满了变数。

从横行八方到“见不得光”

业界周知,华强北山寨TWS耳机横行市场。根据产业链数据,2020年全球整个TWS耳机的出货量预计为4.6亿对,其中山寨的产品约为2亿对,占据市场总量接近一半。

但现在恐怕越来越见不得光了。2020年年末,苹果对山寨AirPods产业链进行过一次打击。

2020年12月1日,深圳市场监管官方微信公众号发布消息称,在11与19日晚根据权利人投诉,对相关接到举报的假冒苹果数据线及TWS耳机企业进行突击检查。该权利人十有八九是苹果。

本次突击查获大量侵犯“Designed by Apple in California”注册商标专用权的数据线和TWS耳机,涉案货值超千万元。

根据时代周报的报道,当时华强北各个商城一楼公开售卖的山寨苹果耳机都消失,只有上到三四楼才能看到。不过,过段时间山寨耳机又在一楼露脸,但商家们变得更为低调。

在苹果打击山寨厂的同时,消费者也在摒弃山寨耳机产品。一位TWS耳机方案商人士向芯三板透露,“从我们接触的市场情况来看,现在用户对TWS的认知提高了,会摒弃山寨耳机而更倾向于品牌机。”

“价格屠夫”搅局,利润空间越来越小

各大手机厂商2019年陆续“杀入”TWS耳机市场,利用品牌优势及成熟的产业链,冲击着传统音频厂商和体量庞大的白牌市场。

随着手机厂商搭售自有无线耳机销售情况的出现,白牌市场、以及传统耳机厂商的市场份额大受冲击。白牌耳机市场空间愈发狭隘,利润空间也必然受到挤压。

白牌厂商除了要应对来自内部同类的价格竞争,还要面对来自手机厂商的压迫,原本就微薄的利润变得更微不足道了。这里的手机厂商尤其指无人不知的“价格屠夫”小米。

TWS耳机中低端市场早被小米称霸,根据智研咨询的数据显示,2019年Q4,全球TWS耳机市场中,单价100美元以上的高端市场主要由苹果和三星主导,市占率分别为70%和7%, 而单价100美元以下的中、低端龙头则是小米,市占率达19%。

“这些山寨货早晚要被小米干掉!”此前就有耳机行业人士对芯三板说道。

白牌产品售价几十到几百元之间,这个价格区间被小米覆盖。芯三板在小米商城看到,有两款小米TWS耳机的线上零售价在百元以内。

据了解,山寨苹果耳机平均生产成本100元左右计算,对比小米百元内的耳机,显然已经不具优势了。

技术遭遇瓶颈,白牌市场被吞噬

当下,TWS耳机行业正在进入技术升级阶段,主要围绕降噪、音质、智能化等方向进行升级。

智能手机厂商加速布局,推出新产品。越来越多的品牌TWS耳机拥有更好的降噪效果、更高品质的音质、支持智能语音等高阶功能。

据了解,2020年上半年,多家主流智能手机厂商相继发布TWS耳机新产品,价格覆盖不同段位,为消费者提供多样化选择。例如,三星推出Galaxy Buds+(¥999),主打降噪和长续航;Vivo推出TWS Neo( ¥599 ),主打好音质和低延迟;OPPO推出EncoW31(¥299),主打高性价比。

华强北山寨厂虽然能做到正品90%的体验,但在降噪这个功能上,依然难以突破技术瓶颈。

随着品牌耳机产品的多样化设计、不断提升的性能,以及TWS耳机与手机生态的构建,将进一步推动TWS耳机生产集中化、标准化。而白牌AirPods的使用体验将会越来越差,将会越来越难以满足日益挑剔的消费者,销量也会随之不断下降。

头豹研究院指出,由于成本上涨或低端厂商的技术水平有限,低端机型将会受抑制,而安卓系中端、中高端品牌凭借自身产品质量和品牌优势,其出货量将会得到显著提升,手机品牌厂商和大型音频厂商将会受益。

编者结语

芯三板认为,酣战之后,市场必定集中于头部的几大厂家,无论是之前的山寨手机、平板、智能音箱,还是当下的TWS耳机,都逃不过这个宿命。

随着国内品牌厂商的进一步布局,技术升级的同时,性价比升高,不久后华强北的白牌市场将逐步走向萎缩。

业内人士指出,行业洗牌加速,升级产品和客户体系成今年TWS行业的重点方向。为了避免被淘汰,供应链不得不尽快进入品牌端的供应体系。

华强北白牌TWS龙头中科蓝讯就是对此最好的证明,该公司于5月份申请上市,从其招股书可以窥见,公司产品有意从“性价比”向“中高端”进军,强调知名品牌客户的扩展力度,声明已进入传音、飞利浦、联想、创维等厂商的供应体系。

推荐器件

更多器件
器件型号 数量 器件厂商 器件描述 数据手册 ECAD模型 风险等级 参考价格 更多信息
ADAU1452WBCPZ 1 Analog Devices Inc SigmaDSP Digital Audio Processor
$26.54 查看
SII1136CTU 1 Lattice Semiconductor Corporation Consumer Circuit,

ECAD模型

下载ECAD模型
暂无数据 查看
AD9914BCPZ-REEL7 1 Analog Devices Inc 3.5 GSPS Direct Digital Synthesizer with 12-bit DAC

ECAD模型

下载ECAD模型
暂无数据 查看

相关推荐

电子产业图谱

猎芯网旗下新媒体公众号——芯三板,新三板,创业板,主板,海外板,越来越多的板爷!需要一个传话筒吧?需要来一点解密吧?需要来一点心跳吧?麻辣新鲜,陈年往事,说出来是故事,看透了就是人生!