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    • 1. 中国市场依旧火爆,蝉联月份额第一
    • 2.苹果公司已经解决了供应链问题
    • 3.推动苹果市场份额增长的源泉是什么?
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iPhone 13销售依旧火爆,蝉联中国市场份额第一

2022/01/04
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阅读需 6 分钟
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众所周知,iPhone 13上市之后销售一直很紧俏,虽然一度时间因为供应链问题出现供货不及时的情况,但随着供应链紧张环境的疏解,苹果iPhone13系列的销售稳步提升,继续领跑全球市场。

在这个圣诞节的促销过程中,苹果iPhone 13系列手机的假日季节售出了超过4000万部,这样的成绩是其他的竞争对手望尘莫及的。据 MacRumors的消息显示,尽管全行业出现了芯片短缺,但苹果在假日期间的 iPhone 13 系列型号全球销售量超过 4000 万,创下了该公司的纪录。

1. 中国市场依旧火爆,蝉联月份额第一

根据市场研究数据,受 iPhone 13 系列成功的推动,苹果公司 11 月连续第二个月在中国登顶手机销量冠军。10月份,苹果公司已经时隔6年后再次问鼎中国市场月冠军,如今连续蝉联了。

Counterpoint Research 的最新数据显示,11 月,iPhone 占中国智能手机销量的 23.6%,比 2021 年 10 月的 22% 提高了一个多点。在全球最大的移动市场,苹果公司的iPhone 13系列无疑还是最受欢迎的产品。

苹果公司在11月份继续领跑中国市场,也是得益于“双11”的大促,很多电商平台都给出了不同程度的优惠活动,从而也刺激了iPhone 13系列的出货量。

Counterpoint Research 预测,苹果iPhone的销量预计将从 12 月或 2022 年 1 月开始下降,因为大部分老的 iPhone 用户可能已经结束了对他们设备的升级。不过,随着中国春节的来临,节前馈赠,长辈给晚辈馈赠新年礼物,也会带来一波销售机会。

2.苹果公司已经解决了供应链问题

此前,有消息称,受到供应链紧张的影响,苹果公司的产能缩减了1000万部,不过如今供应链紧张关系有了缓解,摩根大通称,苹果 iPhone 13 系列的估计交货时间表明该产品越来越达到供需平衡。

当然,也可以说,在大部分用户都已经更换新机之后,苹果iPhone 13的销售也会进入一个相对平缓阶段。下一个小高潮或许会出现在苹果春季发布会之后。此前市场也有传闻称,苹果公司的春节发布会将推出新一代的iPhone SE产品,并且也是支持5G的一款中低端产品,价格上会比iPhone 13便宜一些。

值得注意的是,有投资报告称,当前 iPhone 的需求仍然强劲,12 月季度的需求超过了供应,达到了数百万台,随着今年上半年供应链问题的逐步解决,对苹果也是一个积极的信号。无论是圣诞促销季还是中国市场的春节过程,对于iPhone 13系列的销售都有一定的助益。

3.推动苹果市场份额增长的源泉是什么?

目前,全球有9.75 亿的iPhone用户,大约有 2.3 亿人在过去三年半中没有升级,有人认为这是苹果新品可以继续带动需求的一个助推,不过笔者并不认为这是关键,因为这部分用户相对是“顽固”的,并不会轻易升级,也就是他们对自己目前使用的苹果终端还是满意的,不需要迭代到最新的iPhone 13系列中。

那么,苹果市场份额的增长来自哪里?其实还是对Android阵营的蚕食,这不仅仅是蚕食三星的市场份额,更多的还是从中国手机厂商手里抢份额,尤其是在中国市场,更是如此。因为我们的手机厂商在综合评价方面还难以和苹果相抗衡,尤其是在高端产品上,即使有小米喊出了3年超越苹果成为全球第一的雄心壮志,但更多的还是在中低端市场的一种期望。在真正的代表高利润的高端市场,根本无法和苹果相抗衡。雷布斯也做不到。

同时,市场一直有传闻称,今年苹果公司会推出第一款AR产品,被认为是在虚拟现实领域的一次积极布局,在元宇宙概念如此火爆的今天,这也是未来被认为是苹果新发展方向,甚至郭明錤都表示未来十年苹果的AR产品将替代iPhone产品,成为移动终端的新王者。如今的苹果公司市值已经到了3万亿美元附近,一度也冲上了3万亿美元,未来在新设备方面的市场表现将是支撑其站稳3万亿市值的关键所在。

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小刀马(马振贵),IT独立观察家,互联网金融观察家。曾入选《百度新闻•记者网络影响力排行榜 科技类记者影响力TOP10》,搜狐IT优秀评论家。多家媒体的优质作者。多家媒体的专栏作者。从事IT、通信、移动网络、电子商务、消费电子产品、互联网金融等方面写作达二十年。著有《互联网+时代 传统企业化危为机》一书(电子工业出版社)。