这几年,走向高端、站稳高端、引领高端,成为小米、OPPO、vivo等国内手机厂商争相发展的方向。但从2021年市场情况看,苹果手机获得更多的市占率。据调研机构CINNO发布报告显示,苹果iPhone销量同比增长155%,时隔6年重登中国区第一。

 

对此,很多人表示国内品牌努力,似乎效果不佳。在笔者看来,高楼大厦不是一天建起来的,珠穆朗玛峰也不是一天能登顶的,我们要看到国产厂商的努力,也要给他们厚积薄发的时间。

 

过去一年,手机市场格局突变,每家企业也都说加大研发投入,构建差异化的产品,谁走得更快?笔者认为,大家各有千秋。其中小米这家企业正在发生巨大变化,一方面从过去追逐性价比,到如今各层面产品全面发力,尤其在高端层面,持续发布小米11系列、小米MIX FOLD、小米MIX4等。

 

另一方面,重塑战略,增大研发投入,意图守住国产终端产业链未来。就在近日,小米第三代高端手机小米12系列发布,拉满极致高端体验,借助MIUI13等直面苹果挑战,还提出未来5年,将研发投入从原本的500亿元提升到1000亿元。

 

小米品牌给业界的感觉是,真正顺应了用户希望小米死磕硬核科技的期望,对国内产业链企业愈加重要。小米的变化,胜算几何?我们或许能从小米12系列,以及背后小米在手机市场的成长与坚守中,洞悉一二。

 

01   三代出贵族:小米12系列软硬合力

 

在高端手机市场,苹果的iPhone手机似乎越来越受高端用户青睐,我们该如何战胜苹果?敢于亮剑易,想要获胜难。

 

但我们能找到一些规律。纵观汽车、服饰、手机等市场的高端品牌,能获得用户认可喜爱的高端,都具有强大的产品力、品牌力、渠道服务力。而产品力是高端手机的基础,软硬件是基础中的基础。

 

我们看到,小米在小米12系列上再次努力,首次采用了双尺寸、双高端同发的方式,宣告正面硬刚iPhone的决心。小米雷军喊出:“小米正式对标苹果,向苹果学习。一定要在未来一段时间里一步一步超越苹果。”

 

 

目前“小米向苹果学习”成为大家热议点,但都似乎忽略了后面“超越苹果”的目的。在笔者看来,其实以小米12系列为代表的国产手机,早已在多个硬件层面超越苹果,而此次MIUI13等系统,在稳定流畅、安全隐私、互联互通上,也早就媲美iOS。 

 

我们先看硬件升级。我们看到,定位“双尺寸双高端”的小米12和小米12 Pro,均配备了全新一代骁龙8旗舰处理器,不仅拥有全球最先进的4nm工艺,更是全球首款升级至最新Armv9架构的处理器。这使得该处理器超级核心性能提升16%,GPU性能提升52%,AI性能提升4倍。

 

除处理器外,小米12系列在屏幕方面占据优势。本次发布的小米12,搭载6.28英寸AMOLED小微曲屏,支持120Hz刷新率,以及419PPI、12bit色深、16000级自动亮度;小米12 Pro搭载6.73英寸2K AMOLED屏,更是拥有全新E5发光材质,Micro-Lens微棱镜技术,第二代LTPO材质等黑科技加持。

 

值得一提的是,两款屏幕均获得全球屏幕权威机构DisplayMate的最高评级A+认证,以打破15项屏幕记录的成绩,力压iPhone 13 Pro Max的12项记录殊荣。

 

在拍照能力方面,小米12系列不负米粉期待。比如,小米12 Pro采用三颗5000万像素三主摄相机设计,覆盖广角、超广角和专业人像全场景、全焦段。其中,广角主摄更是全球首发索尼最新一代顶级相机IMX707,带来大幅提升。

 

在续航方面,小米12 Pro带来120W有线+50W无线+10W无线反充组合。小米12则拥有67W有线+50W无线+10W无线反充旗舰快充组合。

 

有朋友说,现在早已不是对比硬件性能参数的时代,系统与软件进化、筑起极致用户体验才是关键。极致体验的确很重要,过去多年国产手机就吃亏在这个部分,但是现在早已不同往昔。

 

华为、小米、OPPO、vivo等很早就在提升软件体验能力,一路追赶,甚至在部分领域实现超越。这一次,小米12系列在软件能力方面,带来诸多亮眼表现。

 

我们看到,小米为了发挥骁龙8旗舰处理器的性能,在小米12系列首次加入“动态性能调度”技术,能够保障骁龙8在日常运行中兼顾性能与续航。比如,当消费者进入游戏等场景时,手机能毫秒级部署性能释放策略,在“团战”开启需要大量算力时,手机1毫秒内启动满血性能,让性能与续航兼得。

 

为了在有限的电池容量下,带来更持久的续航能力。小米也在屏幕显示中,带来120Hz“智能动态刷新率”技术。该技术可在消费者阅读静态时维持1Hz刷新频率,在消费者看微博、视频时切换至30Hz,在看游戏或滑动时自动切换到120Hz高刷新频率。

 

此外,消费者最关心手机使用久后的系统是否流畅问题,高端消费者则十分关心手机安全性能。对此,小米12系列搭载了小米最新发布的MIUI13系统。

 

据悉,该系统获得了泰尔实验室五级抗老化认证,可实现36个月不卡顿的持续流畅体验,为消费者带来安全的全链路反诈、人脸验证防护和隐私水印三大功能。比如MIUI13全链路反诈功能,可为消费者带来风险来电/短信提醒、官方来电标识以及风险交易提醒。

 

从以上分析看,小米通过持续研发,在产品力上已有不错进展,在保证旗舰硬件的基础上,实现更契合高端用户需求的软件性能。

 

02   重新认识小米:持续不断探索与成长

 

如果将小米12系列的软硬件表现,视为小米在高端市场结出的果,那小米在手机市场11年的不断探索突破、努力坚守,则是小米品牌站稳高端市场的底气。

 

很多人对小米的印象,依然停留在“性价比”的形象。的确,与其他手机品牌相比,小米是2010年诞生,是一个新品牌,最初的发展只有围绕最广大用户的需求,抓住用户,才能在中国市场激烈竞争中活下来,所以重点突出“性价比”。

 

但米粉在成长,小米也在成长。过去多年,小米积极为品牌注入新活力,转型为专注科技研发的公司。如今,这种大船转向的动作,力度更大、韧度更强、速度更快,主要体现在六方面。

 

一是小米领导层的态度。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军此次表示,技术为本是小米永不更改的三大铁律之一,未来五年将研发投入提升到1000亿,死磕硬核科技。

 

5年1000亿元,超过了小米过去11年的利润总和,也超过了许多手机厂商的投入。仅在2021年,小米研发就投入约130亿元,年增长率已连续多年超过30%。 

 

过去两年,小米的工程师团队已超过了16000人。截至2021年上半年,小米在全球范围授权专利数已达2.1万件,其中5G标准相关专利申请超过了6200件。 

 

二是对芯片的研发。2017年,小米发布首款自研手机芯片澎湃S1,成为全球第四家可同时研发设计芯片和手机的企业。然而,这款芯片并未让小米一鸣惊人,相反“高开低走”的表现让许多人都觉得小米或许会放弃这条最难的路。

 

在接下来的四年里,小米选择投资支持多家半导体企业发展。截至2021年初,小米投资的半导体企业已超过40家。通过这样坚定的投入,小米12 Pro得以首发自研“澎湃P1”充电管理芯片,成为业内120W单电芯技术的开启者。

 

 

这些尝试,让小米成就了4年3款芯片的奇迹,帮助小米快速进行在SoC、影像、充电等多个芯片细分领域的战略布局。

 

三是持续打造高端产品。小米从2020年正式宣布进军高端手机市场,到小米10系列、小米11系列、小米MIX4等高端手机依次发布,逐步在高端手机市场站稳脚跟。数据显示,2021年上半年,小米高端手机的销量,超越其2020年总和,尽管可能还未达到业界的超高期望,但的确在不断增长。

 

米粉对小米高端手机十分期待。笔者甚至看到一个米粉的留言,之前在网上抢小米,现在是“线上售罄、线下排队”,希望小米的智能工厂二期快点建好,让小米高端机更好买。

 

四是对国内产业链的支持。最近,苹果在对剔除欧菲光等一些国产供应链企业。这对国内手机产业链打击很大。相反,小米在自身高速发展过程中,持续从产业投资、产品国产化率提升,双维反哺国产供应链,大力扶持国产供应链健康发展。 

 

我们看到,小米通过投资超过360家公司,涵盖通信技术、模拟半导体、触控显示等上游产业链,为他们的创新研发提供资金、人才、供应链资源和商品化、市场化辅导等一系列支持。小米还在自己的手机和AIoT的产品中,不断提升产品国产化率。 

 

据统计,小米12系列的国产供应链合作伙伴近60家。仅以小米12的屏幕为例,它由小米向TCL华星光电定制研发。在智能制造领域,小米将亦庄智能工厂的新材料、新工艺、先进制造技术等输出给蓝思科技,助力其打造全球领先的消费电子智能工厂。 

 

五是全球市场的开拓。小米2021年Q3财报显示,其全球MIUI月活用户已突破5亿,小米智能手机在全球11个市场市占率第一,在欧洲地区排名第二。

 

在今年海外电商节“黑五”期间,小米旗下的POCO X3 Pro更是斩获了西班牙、法国、德国、意大利、英国、荷兰等六个国家亚马逊黑五畅销榜第一名。

 

数据显示,2021年第三季度,小米集团总收入781亿元,净利润52亿元,其中境外收入409亿元。我们都鼓励中国企业走出去,从境外收入占比看,小米是一家真正走出去的中国企业。 

 

六是中国线下渠道的发展。小米在国内的市场数据,不如全球的亮眼。其实大家都知道,小米此前重视线上电商,而手机电商销量有天花板,占总体的20%-30%。相比拥有超10万线下零售店的OPPO、vivo等,小米线下零售店可谓稀薄。

 

之后小米在一二线城市,在机场、Mall等场所,大力发展小米之家。2021年,小米快速构建了8000家小米之家(总数超过10000家)。与此同时,小米还在向县一级下沉,补足线下渠道的竞争短板。

 

值得一提的是,考虑到渠道管控力等因素,小米希望用互联网的思维,改造传统低效率的零售业,打破信息不对称,实现线上和线下的融合。在笔者看来,这属于挑战传统零售多级代理的模式,小米想借此继续给消费者同等价位(包括高端)最高配置、最好体验。

 

从这种模式,笔者看到小米的不忘初心。那么效果和效率到底如何?我们拭目以待。

 

笔者观察:

 

日拱一卒,功不唐捐

 

小米高端能行吗?我提倡,听其言,观其行。

 

去年在看到小米选择代言人为“亚洲飞人”苏炳添,而非影视明星,我们就感觉到小米的不同。小米这是希望像苏炳添一样,积蓄强大的实力,获得更出色的市场和产业表现,在全世界掀起橙色的热浪。 

 

在外部复杂环境下,国内手机都在说要发力创新,发力高端。大家这么说,是一种品牌营销吗?从上述分析的各方面行动看,小米基于自身情况,加大技术创新,持续发力高端,布局新零售,收获全球市场,更成为支持国内产业链发展的扛旗者之一。

 

在笔者看来,小米的确在行动,在升级蜕变,顺应用户期望。而凭借在软硬件上的积累,高速成长所积累的品牌势能,三代的高端探索,小米12系列将能再进一步,挑战苹果这座高山。很多米粉选择了小米12系列,相信也会有越来越多的其他品牌粉丝,开始选择小米。

 

展望未来,小米等国内手机厂商的高端发展之路依然坎坷,毕竟珠穆朗玛峰不是一天能爬上去的。产品的创新差异化、品牌认知的改变、线下渠道的数字化等,需要大量财力人力投入,需要水滴石穿的功夫和耐心。

 

科技创新是一场马拉松赛,我们要给“小米们”更多时间。过去我们在非常艰苦情况下突破火箭、盾构机、高铁等技术,如今突破芯片、系统等硬核科技,也只是时间问题。

 

日拱一卒,功不唐捐。我们呼吁中国手机产业链一起持续努力,产生更多的顶尖创新者,在一个个针尖领域不断突破,涓涓细流,汇聚成海,让整个中国科技产业不惧任何卡脖子,不惧任何挑战,为用户提供全球顶尖的高端产品体验。