外媒的研究显示,1月份iPhone在中国大陆的出货量远高于平均水平。信通院(CAICT)发布的1月份最新智能手机市场数据显示,iPhone的1月份出货量达到了730万部;远高于历史上每年1月份平均480万台的数量。而且,据悉2022年1月是苹果自2015年以来智能手机销量最好的一个月,增长49%。

 

值得关注的是,这是在中国市场,整体手机出货量下降的情况下取得的成绩。在中国市场,12月和1月,手机总出货量月减少1%。5G手机出货量环比下降了3%,同比下降了4%。为何中国用户还是青睐于iPhone系列手机?这是值得国产手机厂商思考的。一方面是因为iPhone 13系列还是中国用户最在意的手机款式;另一方面也说明中国手机厂商的产品的用户基础在下滑,并没有获得换机迭代用户的垂青,说明中国手机用户在选择换机时,更青睐于更换苹果iOS系列的产品。

 

国产手机厂商开始进军高端市场,尤其是希望以高端折叠屏为一个踏板,开启自己在高端市场的角力。只是,目前的状况还无法预知能否成功。其中有几个方面也是值得思量的:其一是苹果iPhone系列的产品价格在逐渐回落,尤其是在新一代旗舰产品问世之后,原有的产品会紧跟着降价,而不是以往那种早早地停产,这是苹果的一种策略,也能在一定的市场空间内掠夺更多的用户。因为降价的iPhone系列产品直对着就是国产手机厂商的价格区间内的产品。

 

其二是国产手机厂商的旗舰产品涨价太快,有一些产品的价格已经直接和iPhone系列不相上下,但是品牌美誉度和产品安全等级,包括系统方面的优势,iOS相对的封闭在安全性方面还是得到了一部分用户的认可,因此追逐的力度也更甚。再加上一些第三方电商平台的补贴政策,借着促销旺季的一些营销手段,也收割了一部分市场用户。这其实也是苹果策略的调整,在一定程度内默许了这种优惠政策的出炉,甚至苹果自身的旗舰店也参与进来收割市场份额。

 

其三是华为之后,国产手机再无旗舰,也就丧失了和苹果直接掰腕子的机会。这是非常令人遗憾的地方,现有的手机厂商的旗舰产品根本无法和当初华为旗舰相媲美,因此也难以撼动iPhone 13 Pro/iPhone 13 Pro Max在高端市场竖立起来的品牌牢笼。这才是国产手机厂商最大的屏障,这些差距难以逾越的话,就难以形成自己的竞争优势,如果只是一味地打价格差异,当对手也开始谋略化价格变化的时候,我们的手机厂商的优势就更难言胜势了,这是难言的短板。