5月17日消息,据国外媒体报道,苹果著名分析师郭明錤发布推文表示,苹果正在测试E Ink的电子纸显示屏(Electronic Paper Display,简称 EPD),可能用于未来可折叠设备的屏幕和平板电脑。

 

 

郭明錤称,电子墨水显示器可以用于可折叠设备的最外层显示器,彩色电子墨水屏具有出色的节能性能,牺牲刷新率和亮度,能在不消耗电量的情况下显示静态图像和文本。有可能成为可折叠设备必备的盖板或第二屏幕的主流解决方案。

 

上个月他曾表示苹果在2025年左右将首次推出一款9英寸的可折叠产品,其显示规格介于iPhone和iPad之间。他还补充道,苹果的可折叠设备设计路线最初将专注于中型设备,然后是大屏幕设备,最后扩展到像iPhone这样的小型设备。所以这也印证了此前传闻的折叠屏iPhone不太可能在2025年之前推出。

 

据称,新款“电子纸 / 墨水屏”版 iPhone 由于采用了新的涉及,也将拥有电子纸护眼、低耗电等优势,从而为 iPhone 再添一丝购买理由 / 卖点。

 

报道指出,相关 iPhone 雏形已在网络上曝光,业界人士认为新机已经离上市不远,最快可以在明、后年面世。他表示,这种新型 iPhone 由于实用性高,不仅可激励苹果出货,而且元太出货量也将迎来增长,商机爆发。

 

电子纸应用经历了多年的发展,其目前已经以电子书阅读器、电子标签等终端形式在商业、医疗等领域应用,不过由于技术成本、市场推广、产业化程度等原因,一直处于不愠不火的状态。

 

消息一出,引起了业界的普遍关注。实际上电子纸在手机终端上的应用创新,此前已经有相关厂商进行尝试,可是并没引起市场关注。苹果作为电子消费产业的龙头,一举一动都会对产业有一个深远的影响,此次苹果iPhone上将要引入电子纸相关应用,其会对其带来哪些影响?未来电子纸的杀手级应用又会是什么?

 

电子纸在手机领域应用前景如何?

 

早在2013年,俄罗斯Yota就推出来全球首款电子纸双屏手机,其电子纸屏幕像一个电子相册,可以显示照片、地图等信息。国内海信自2017年2月以来发布了多款带电子墨水屏的单屏或双屏手机,比如A6、A7等机型。2020年,海信也发布首款彩色电子纸单屏手机A5 Pro CC,开启了彩色电子纸手机时代。2021年2月,海信第二代彩色电子纸手机A7 CC上市,硬件配置与A7相同,结合了优化的第二代打印式彩色电子纸的技术,A7 CC色彩表现远优于A5 Pro CC,色彩表现成为亮点。

 

与常见的TFT-LCD和AMOLED显示屏手机相比,电子纸技术具有极佳的类纸特性,基本没有液晶显示屏的画面闪烁和蓝光的问题,对人眼阅读非常友好,长时间阅读不会产生类似液晶屏和AMOLED等屏幕的眩晕和疲劳感。

 

墨水屏采用反射式显示原理,在阳光下显示如同纸张显示一样清晰,而一般的液晶屏和AMOLED屏幕在阳光下显示效果较差,需要通过调整背光亮度或者显示亮度才能使显示画面清楚;液晶屏幕因为存在偏光片结构,会影响偏光眼镜的阅读效果,而墨水屏则没有这个困扰;另外,墨水屏在静态画面显示不耗电的特性,也较为符合手机等移动终端节能省电长续航的需求,可以常显某些手机设置的画面、信息的提醒,而不会损耗手机的任何电力,这个价值是手机等移动终端所需要的。

 

不过我们也看到,电子纸显示在手机移动端的应用也存在一些技术问题:1. 较慢的刷新速度,无法支撑移动终端动态显示和视频播放等功能的需求。2.色彩不如液晶和AMOLED显示屏丰富艳丽。正是这两点,极大的限制了墨水屏在手机等移动终端的应用。

 

目前,市场上仍以单屏手机为主。从双屏的交互功能上看,海信A6L已经做到了非常好的用户体验和出色的显示效果。然而,目前双屏电子纸手机的销量并没有一路攀升,主要原因如下:

 

首先,市场的教育成本太高。目前,传统的广告渠道很难让消费者了解电子纸双屏手机,市场认知度较低,如果消费者不知道这一新生事物的存在,也就不会在搜索引擎或者电商中去搜索这个品类的关键字,如:双屏手机、墨水屏手机、电子纸手机等。这也是双屏手机的销量没有一路攀升的原因之一,除非有一线手机品牌入局进行全网或全球覆盖的投入广告宣传。

 

其次,墨水屏的当前成本还无法让其变成手机中的标配选择。电子纸、前光、钢化玻璃盖板、触控、全贴合、硬Tcon芯片等一系列成本叠加下来推高了整体成本,大部分手机品牌厂商会选择同等金额用于硬件配置的全面提升,而非选择使用墨水屏。

 

此外,双屏手机的定位尚不清晰,墨水屏的功能尚未充分发挥。当前选择双屏手机的用户,其购买评论点非常明确,如电子纸有利于阅读和保护眼睛。LCD与电子纸融合确实可以兼顾两者的优势,然而,保护眼睛并非绝大多数消费者在选择手机时的第一关注点。

 

CINNO认为,如果全球一线品牌能够积极加入,可以通过品牌效应,极大的提高大家对墨水屏的认知程度和接受程度,并进而带来市场的增长,同时在市场增长的带动下,反过来也会促使供应链体系的更加完善,降低墨水屏等上游零部件的成本,达到双向共赢的墨水屏新局面。

 

为何电子纸仍然缺乏“杀手级”应用?

 

区别于液晶屏和AMOLED屏等主流显示技术聚焦于2C应用领域,电子纸技术的特点决定了其产品应用等聚焦在2B应用市场。跟液晶等主流显示技术相比,其最大的优势为类纸质感和超低功耗。

 

从面板显示技术和市场角度出发,电子纸产业市场的根本目标不在于抢占液晶显示器的市场,而是在于纸张显示类的替代和无缘低功耗产品的市场应用,如电子阅读、电子价签、智慧办公、智慧教育、智慧物流、智慧交通等应用,2B属性较为明显。

 

从2021年市场营收规模来看,目前电子纸主要应用的市场集中在新零售电子价签、电子纸阅读器和手写本这三大领域,新零售电子价签应用市场营收占比已经超过电子纸阅读器、手写本这两大应用,由此可见墨水屏技术2B的特点属性。

 

作为主要面向2B应用领域的电子纸技术,其市场应用存在产品技术认知差、商业模式复杂多变、政策关联性强等多重因素的影响。

 

2012年以来,电子纸在阅读以外的各个领域不断尝试各种创新应用实践,在创新过程中,根据用户需求,电子纸显示模组的工作温度、刷新速度、色彩、规格、尺寸等均不断演进和优化,逐渐形成了规模化的产业应用生态。

 

除2C消费领域外,乘借万物互联的大势所趋、数字化经济的产业方针、循环经济、双碳经济的中国国家战略,2018年以来,电子纸在智慧新零售、智慧医疗、智慧教育、智慧办公、智慧交通、智慧民航、智慧工业、智慧物流等众多2B领域不断尝试打造新的产业生态,同时在各个应用领域的生态也初具规模。

 

未来电子纸的应用领域在哪里?

 

从电子纸现有技术水平和产品特性来看,电子纸在2C领域的应用不是为了取代液晶或者AMOLED显示技术,其作为液晶和AMOLED显示的辅助应用功能更多一些。前文所述,电子纸业者在智慧新零售、智慧医疗、智慧教育、智慧办公、智慧交通、智慧民航、智慧工业、智慧物流等众多2B领域不断尝试打造新的产业生态。从各领域产业发展来看,电子纸在智慧教育、智慧物流等领域具有较大的市场潜力。

 

首先是智慧教育市场。教育行业商业属性较为特殊,与其他2B纯商业领域不同,由于牵扯到千家万户,作为国之根本,受到来自家长、社会、政府、媒体等多方面的影响,往往来自社会、媒体的舆论压力会较强的引导政府相关的政策法规的出台。反之,政府教育相关政策的出台,对于社会、家长也具有非常大的影响。

 

随着2019年以来的试点项目与数据的积累,以下产业内因素将会加速整个电子纸作业本产业的发展:

 

首先,设备与平台本身不断的完善升级变得更加易用。通过试点不断收集使用问题,电子纸作业本系统正变得越来越完善。随着试点的深化,数据不断丰富,云端平台的AI建模越来越智能和精确,随之而来的是电子纸作业本系统带来的成绩提升效果逐渐显现。一个城市部分先行试点的学校,一个学校部分先行试点班级,相对比学习成绩的显著提升,极大刺激了学校铺设其他班级、其他学校跟随导入电子纸作业本系统。

 

其次,头部平台公司加入阵营使得城市级整体普及应用成为可能。随着腾讯教育紧密围绕着教育信息化2.0的大平台布局进入第四年,电子纸作业本作为其中不可或缺的一个组成部分,借由腾讯的平台力量,将电子纸作业本终端设备与题库、阅读、AI分析、评价体系等打通,形成智慧教育信息化2.0的完整平台。伴随腾讯全国范围内城市合伙人模式的全面实施,大平台背书能力极大的支撑了学校级,甚至城市级的整体普及应用。预计2022年,电子纸作业本系统在教育市场将迎来产业元年——首个城市级普及应用。

 

最后,随着疫情对电子产业链的影响持续衰减,预计2023年将基本恢复到2019年水平,电子纸作业本终端价格的持续走低有利于教育普及。伴随着设备终端的数量增多,基于数据的服务型收益逐渐形成,当这些健康的绿色数据服务年收益大于设备终端的成本,将会涌现第三方融资租赁公司进行设备的投放,通过数据服务收益分期回收成本与收益,电子纸作业本系统在教育市场将形成井喷态势。

 

在政策面,随着教育信息化2.0的深化,K12阶段学生一人一端成为必然趋势。电子纸智能学习终端的健康护眼特点符合国家对中小学生视力健康的需求,对促进学生身体健康全面发展的具有重要意义,同时电子纸智能学习终端的使用,可以大量节约纸张的使用,其绿色环保的特点正好契合了国家双碳减排的国家战略,促进双碳节能的发展。

 

另一个潜在的大量应用电子纸技术的场景为智慧物流领域。针对国家“2030碳达峰”、“2060年碳中和”的战略,可循环被赋予了时代属性。电子纸参与到户外物流体系中的应用正在兴起。2020-2021年,电子纸在顺丰笼车追踪定位管理的系统中实现批量应用,通过电子纸+GPS+无线通讯,实现了传统面单的数字化升级与可视化的便利管理,拉开电子纸在户外物流过程管理应用的序幕。

 

2C应用领域,2021年Living Packets也实现了2C快递循环物流箱的量产,并与UPS、FedEx、TNT等国际公司建立了合作关系。Living Packets开创了循环箱按需众筹投放,按次收益分成的产业金融模式,当前已经投放数万套。

 

2020年11月,发改委、国家邮政局、工信部、司法部、生态环境部等部门联合发布《关于加快推进快递包装绿色转型的意见》,提出目标是:2022年中国可循环快递包装应用规模达700万个;2025年中国可循环快递包装应用规模达1000万个。

 

2022年1月11日下午,由中国商业联合会商贸物流与供应链分会、中企盟(北京)电商物流技术研究院、上海长三角电子纸产业技术促进中心联合牵头发起的《大家电绿色包装循环共用管理要求》第一次标准座谈会召开,开启了产业标准+产业创新的新模式。电视、空调、冰箱、洗衣机、抽油烟机等需要上门安装交付的大型家用电器领域的一次性包装被绿色循环化是产业发展的必然趋势。预计2022年,大家电绿色循环物流包装将会落地试点项目,预计未来3年内,大家电循环包装市场将伴随产业标准及国家产业政策的出台而被激活并成长。