智能门锁热度高涨的背后,赛道并不尽是狂欢。

 

日前,华为官方宣布将于9月6日举行#华为Mate50#系列及全场景新品秋季发布会。值得注意的是,华为预热了其中一款新品——华为智能门锁SE猫眼版。据猜测,考虑到该产品在全场景新品秋季发布会上亮相,因此极有可能会接入华为HarmonyOS生态系统,并搭载AI指纹锁。

 

来源:华为官方微博

 

1、智能家居的“门面”,被盯上了

 

从华为的预热海报来看,即将发布的华为智能门锁SE猫眼版在设计上采用了执手式设计,同时可能会保留华为智能门锁的特色功能——HarmonyOS分布式可视猫眼。HarmonyOS分布式可视猫眼,是华为智能门锁有别于其它智能门锁的核心差异化特色之一,新品名称提到“猫眼版”,也预示着其将继承上一代的可视猫眼功能。

 

且从命名中的“SE”来看,相比上一代定位于高端市场的智能门锁,新款智能门锁将会在保留核心体验的基础上,具备更高的性价比。此前,华为在今年3月的全屋智能及全场景新品发布会上,就已经推出了全球首款HarmonyOS智能门锁,包括主打人脸识别功能的华为智能门锁Pro,以及主打AI指纹解锁的华为智能门锁。

 

据介绍,这两款智能锁均采用HarmonyOS分布式可视猫眼,并拥有HarmonyOS金融级安全守护。依托HarmonyOS Connect,华为智能门锁具备显著的平台优势。事实上,智能门锁近年来热度大涨,盯上这一赛道的也并不止华为一家。

 

据RUNTO最新发布的《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告显示,2022年7月,中国智能门锁市场线上销量为38.7万套,同比增长78.0%;销额为5.2亿元,同比增长95.1%;线上平均成交价为1353元,比去年同期涨了119元,较上个月上涨了49元。

 

2022年中国智能门锁市场1-7月线上销量(单位:万台),来源:RUNTO

 

数据还显示,2022年上半年,中国智能门锁市场线上销量为191.2万套,同比增长27.2%;销售额为25亿元,同比增长22.6%。显然,疫情之下,智能门锁市场仍保持着火热态势。

 

市场快速增长的根本原因,则在于用户的消费认知以及消费习惯的改变。近年来,5G、AI、IoT等的快速发展,使消费者对智慧生活的追求延伸到家庭硬件方面,掀起一大波智能家居的热潮。智能门锁作为智能家居的“门面”担当,自然备受关注。

 

而直接原因,则是由于入场玩家的快速增加,各家品牌在产品的推广、价格等方面的系列举动加剧市场竞争,促进了大量消费行为。

 

目前,智能门锁市场大致可分为三大阵营。分别是以德施曼、凯迪仕为代表的传统锁具品牌,以华为、小米等为代表的互联网造锁新势力,以及以美的、海尔等为代表的跨界巨头。三大阵营里,无论是哪一家,现阶段都瞄准潜力巨大的C端市场。综合来看,作为造锁新势力的科技企业,基于自身的技术优势,竞争力强劲。

 

如以华为、小米等,通过互联网商业模式顺利跨入智能门锁领域,其产品一经推出就备受消费者青睐。有数据显示,小米智能门锁销量常年保持第一的绝对优势。华为则在今年3月入局后,仅3个月时间,便在6月份销量TOP10的品牌中占得一席之地。

 

2、智能门锁这些年的出场——五花八门

 

随着技术不断进步,产品功能持续创新,智能门锁市场上陆续出现新型的解锁方式。公开资料显示:

 

2022年1月,汇泰龙推出汇泰龙U1屏下指纹智能锁;同月,乐视推出全自动智能门锁S7;

2022年3月,德施曼推出指静脉全自动智能锁Q5S;同月,萤石推出北斗星视频锁DL30V;

2022年4月,TCL推出真3D人脸识别猫眼锁X10;同月,德施曼推出德施曼星密码E20。

 

目前,市面上出现的智能门锁包括指纹识别、密码解锁、机械钥匙、双重认证、CPU卡、人脸识别、APP解锁、临时密码、组合密码、蓝牙解锁、小程序解锁、指静脉识别、智能屏解锁等多种开锁方式。其中,指纹识别、密码解锁、磁卡解锁这几种为基础的智能门锁开锁形式。

 

来源:CSHIA Research

 

另据洛图科技发布的数据显示,2022年上半年,指纹识别、密码解锁的市场占比均在99%以上,配备磁卡的门锁占比为76.9%。同时,在通信技术等的快速发展下,远程解锁方式也开始受到消费者的喜爱,APP远程解锁的智能门锁市场份额占61.7%,微信小程序解锁的市场占比则为35.8%。

 

值得注意的是,在人脸识别解锁领域,目前仍以2D、2.5D识别技术为主,但3D人脸识别技术凭借更高的安全性和精确度,近年来也逐渐大火,成为商汤、奥比中光等主流厂商重点布局的产品。其技术类型包括结构光、双目和TOF等。

 

而除了人脸识别外,另一个正兴起的新型智能门锁解锁方式则是指静脉识别。该解锁方式的技术原理是,通过近红外光对手指进行照射,获得清晰手指静脉图像,再通过特定的算法从图像中提取出特征值,识别时将提取的特征值数据与存储的特征值数据进行比对,最终给出识别比对的结果,从而达到身份识别的功能。

 

来源:锁联

 

据悉,该解锁方式不受表皮粗糙、外部环境等的影响,同时在安全性方面,也优于其他智能识别的方式,其识别具备准确度高、唯一性、稳定性等特点。近两年来逐渐成为最为热门的开锁方式之一。

 

3、智能门锁的赛道,商机和危机并存

 

智能门锁赛道的火热,不言而喻。与此同时,国家近年来也陆续出台各项政策,引导智能门锁行业有序化、高端化发展,为智能锁行业的发展提供了良好的环境。

 

来源:前瞻产业研究院

 

而智能门锁行业在逐渐走向成熟的同时,背后的“危机”也开始逐渐暴露。目前,智能门锁行业大多采取的是代工模式,品牌方的角色和大多手机厂商相似,主要是方案整合、工业设计等,真正掌握核心技术的企业并不多。这也导致市场上开始出现产品同质化的问题。

 

同时,伴随着多方玩家入局,市场竞争激烈,价格战也紧跟着打响,智能门锁的价格出现大跳水。据奥维云网数据显示,今年1月到4月,智能门锁线上市场中,1000元以下的产品销量占比高达46.2%,排名第一;其次是1000元到2000元价格带的,占比有35.3%;2000元以上的产品占比仅18.4%。

 

此外,除产品同质化、价格战等问题,智能门锁本身质量好坏更是不可忽视的因素。

 

此前,央视新闻8月7日报道的一则“电子锁质量抽查不合格率超34%”的新闻,引起广泛热议。据报道,在国家市场监管总局发布的智能门锁抽检结果中,尤为突出的问题主要在:部分企业对电子锁的执行标准及产品质量存在缺陷,如用工具撬锁时,电子锁不会报警;也有部分电子锁的材质遇火不阻燃,容易引起家庭安全隐患。

 

综合来看,智能门锁热度高涨的背后,赛道并不尽是狂欢。从产业发展来看,智能门锁的热度居高,行业竞争将更加激烈。虽然传统企业入局早,具备有一定的品牌优势,但其他两方阵营的“跨界狙击“同样来势汹汹。

 

目前,智能门锁的行业已走过粗放发展的时代,当下的产品主题更多聚焦在精细化、专业化上,能否抓住消费者需求,在产品上“再下一城”,对于场内玩家而言,这也是其接下来能否在智能门锁市场继续分得蛋糕的关键。