苹果“崩盘了”!

 

今年iPhone发售日依旧延续往年的火爆。然而仅用不到一天时间,标准版iPhone14的黄牛回收价格就已经跌到售价以下,实现发售首日即破发。

 

目前,不少黄牛都在网上分享了iPhone首发当天魔幻的价格下跌情况。首发当日上午,iPhone14被普遍加价1200元以上回收,iPhone14 Pro加价2000左右,iPhone14 Pro MAX 1T版本甚至加价4000元都一机难求。然而到了中午,部分黄牛感受到风向有变,将标准版回收价格压到了加价500元左右,其他版本收购价格也都有所下降,然而价格暴跌的情况并没有停止。下午,几乎所有黄牛宣布停收iPhone14标准版, Pro版回收价格跌至加价1000元左右。傍晚时分,仅有Pro MAX的部分版本还在以很少的加价在回收,标准版iPhone14回收价格甚至低于发售价500元左右。

 

iPhone首发当日,苹果的镰刀先割了黄牛一大波韭菜。部分黄牛直言一天不停的折腾,最后算账居然赔了1万多,且这样的人不算少数,可以说是收的越多亏的越多。

图片来源:大米评测

 

回顾去年iPhone13发售的时候情况大不相同。参考去年黄牛公布的价格表,iPhone13标准版首发当日溢价普遍在1300元以上,部分地区拿到一手货甚至要加价到1500元左右。不仅如此,发售一个月后,iPhone13部分机型的溢价还能维持在800元上下。与iPhone13相比,国民对于iPhone14的待遇可谓云泥之别。

 

iPhone14破发背后,“全民黄牛”与大量现货是重要原因。

 

很多黄牛在社交平台发布了自己血亏后的复盘情况,他们发现今年来抢购iPhone的人根本没多少是真正有换机需求的消费者,相当多的购买者想的仅仅是为了购买后转售赚一笔,也就是当黄牛倒卖手机。此外摩根大通在研报指出,标准版iPhone14交货时间很短,消费者平均三天就可以拿到手机,很多预售机型也都提前发货,充足的货源更让黄牛加价愈发困难。总的来说,今年iPhone二手市场的火爆完全是大小黄牛间左手到右手,黄牛误判市场情况,开足马力收购,结果赔的干干净净。

图片来源:微博

 

 

如果说供应侧的货源充足是部分原因,那么今年黄牛们折戟iPhone14更深层次的原因则出在需求侧——消费者的换机欲望降低了。

 

一   华为的寒气,苹果也在承受

2022年疫情反复,国内经济形势具有极大的下行压力,用户对于更换手机变得更加理性。中国信通院2022年7月国内市场手机出货量统计数据显示,2022年7月国内手机出货1990.8万部,同比下降30.6%,其中5G手机1267.2万部,同比下降35.7%。1-7月国内市场手机总体出货量累积1.56亿部,同比下降23%。任正非说:“华为要活下来,让寒气传递到每一个人。”这股寒气其实是国内所有手机厂商共同面对的市场压力。

 

图片来源:中国信通院

 

在今年这样的大环境中,iPhone14定价依旧维持与往年相同的高点。从官网看,iPhone14标准版定价5999元起,iPhone14 Pro7999元起。越来越理性的消费观念让更多消费者在购买相对高端定位的iPhone手机时不像往年那样痛快。

图片来源:zol中关村在线

 

有苹果手机店店主表示今年iPhone14的整体销量都较iPhone13同期整体下滑,原本财大气粗购机从不犹豫的客户,现在都纷纷打起了算盘,以前客户倒卖手机可以赚钱,但今年就在考虑怎么买才能划算。

 

记者的一位朋友是苹果的忠实粉丝,每一代苹果手机他都会支持,去年就在第一时间买了iPhone13 Pro MAX。然而今年他对比了屏幕、芯片、充电速度等参数后,觉得自己虽然可以继续购买,但考虑整体经济形势后还是放弃本次换机。

 

从另一方面来说,下行的消费环境,也促使越来越多的消费者加入黄牛大军,企图在发售首日捞上一笔,反过来造成今年“全民黄牛”的情况。

 

除了手机市场整体低迷外,创新性低也是iPhone14首日破发的重要原因。

 

二   创新性不足,消费者不买单

首先来说今年iPhone热度最高的一点——灵动岛。

 

苹果表示,灵动岛给用户带来与 iPhone 交互的全新方式,模糊了硬件和软件的界限,实时变化的焦点区域可以显示重要的提醒、通知和活动。在不影响屏幕内容显示的前提下,灵动岛可以让用户仅需长按即可使用控制选项,地图、音乐 App 或计时器等保持后台运行的活动始终可见并可交互。

 

事实上,有相当多消费者拿到手机后发现灵动岛并没有想象中的那么完美。灵动岛本质上是一个掩盖药丸屏的补丁,前置摄像头与其他传感器在阳光或室内强光之下会变得格外突出。有些用户直呼灵动岛只不过是一个固定的悬浮球。

 

图片来源:知乎

 

其实这种“变废为宝”的做法安卓平台厂商早已尝试过。魅族手机就曾将电池电量环与屏下前置摄像头相结合,既让前置摄像头不突兀,又让那片区域得到合理运用。类似的解决方法还有很多,甚至有大佬在iPhone14发售三天后就在安卓上平台复刻了灵动岛功能。

图片来源:bilibili 小虫之家手机主题

 

对于灵动岛,罗永浩此前表示,灵动岛确实做得非常聪明,为苹果UI设计师和产品经典点个赞,但这也是因为苹果这些年工业设计实在太烂,倒逼UI设计师不得已憋出来的邪招。用高情商的话来说,这个设计软硬件协同,设计前卫,创意满满。低情商:屏幕挖孔太大了,软件组想办法藏一下吧。

 

除了一个“槽点满满”的灵动岛设计外,iPhone14标准版稍显“落后”的升级进度也成为首日破发的重要因素之一。iPhone14标准版采用A15处理器,60hz屏幕,刘海屏,直角中框设计以及20W“快”充。这些硬件与iPhone13相比变化不大。甚至连热度最大的“灵动岛”设计都没有应用在标准版上。

 

较低的创新性让iPhone14从“一机难求”瞬间变得“无人问津”。雪上加霜的是,抢先两天发布的华为mate50系列也给了iPhone14很多压力。

 

三   华为带给苹果的,不只是寒气

本次iPhone14系列还添加了一项重要功能——卫星通信。苹果的卫星服务提供商是 Globalstar ,不过这家公司目前只在北美上空部署了能接收到手机信号的低轨卫星,因此,目前该功能仅限在北美使用。

 

与iPhone相比,华为mate50系列使用的是北斗导航卫星的短报文功能,目前只有部署在我国上空的三颗北斗地球同步卫星支持接收短报文信号。也就是说,华为也仅支持中国使用。虽然两台手机都是本土限定,但在中国市场上,华为与苹果就是有与无的差别。你在华为的“地盘”上,就得听本地人的。

 

此外,华为本次发布的全系列4G手机,也成为胜过iPhone的优势。

 

在“全民5G”的今天,华为4G为什么是优势?

 

引用半佛仙人的观点:一个英雄,只有满足美,强,惨三个属性,才能引起人们的共鸣与同情。华为品牌营销足够到位,在中国获得了广泛的认可,属于美;华为自研麒麟芯片,胜过国内其他进口芯片的手机品牌,算是强;因为被美国制裁,华为被迫暂时放弃自研芯片,曾主导中国5G建设,如今仅有4G机型发售,惨没的说。

 

所以,有了美、强、惨三种属性的加持,华为在国人心目中的形象已经远不止是一个手机品牌这么简单,华为已经成了中国制造业被美国打压的代表。此外,苹果作为在华的美国品牌代表,自然被贴上了华为宿敌的标签。在这个的故事里,苹果就是迫害华为的凶手,也是英雄未来必须打倒的最终boss,相信有不少国人的内心OS是“为了打败美国,所以我要买华为,拒绝苹果。”虽然这种观点戏剧性十足,但我们依旧可以在各媒体的评论区看到类似观点。

 

图片来源:微信公众平台评论区

 

综上,当售价相似,发售时间近乎一致的mate50和iPhone14放在一起比较,华为就会理所当的抢夺了部分潜在的苹果用户。

 

总结

市场需求下降、手机创新性低与同期华为的压力共同造成iPhone14首发日破发这一现象。当前手机芯片已经逐步逼近摩尔定律极限,技术层面的进步变得愈发困难,创新内卷已经成为手机厂商躲不开的现实。苹果若还不能突破创新瓶颈期,在国内手机厂商的步步紧逼下,iPhone13或将成为苹果最后的高光。