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RX 480 上市以来，粉丝的购买热情也很高，笔者对面就是华南最大的电脑城，以往路上见过的装机玩家大都是抱着 NVIDIA 显卡的盒子走过去，今天有同事表示看到有玩家提着 2 张 RX 480 显卡回去，以往这种情况可不多见，这对 AMD 来说也是个很好的开端了。
自从吞下 ATI 获得独显业务之后，这 10 年来 AMD 跟 Intel 及 NVIDIA 彻底两线开战，期间有过辉煌，但也有失落，特别是在 GPU 业务上，红色帝国这三年来的市场份额不断下滑，最低时独显份额不足 20%，大片江山被 NVIDIA 夺去。2016 年 AMD 显卡要翻身，此前大家的看法是认为 AMD 缺少拳头产品，好在 6 月初在台北正式发布了 RX 480 显卡，用上高能效的 Polaris 新架构及 14nm 新工艺，全身上下焕然一新，而且 199 美元的定价深得人心，这段时间有关 RX 480 的新闻都非常热门，网友讨论很热烈。
与前面两代的 R9 X80 显卡相比，RX 480 显卡在性能、功耗及温度、噪音上都有明显进步，特别是在功耗、散热上，AMD 显卡一改之前给人的高功耗高发热印象，驱动程序中的 Wattman 监控 / 超频功能也让人刮目相看，1999 元价位上还有 8GB 显存，总之 RX 480 发布时在该价位下简直是完美的选择，绝对是 AMD 手中的王牌。
RX 480 上市以来，粉丝的购买热情也很高，笔者对面就是华南最大的电脑城，以往路上见过的装机玩家大都是抱着 NVIDIA 显卡的盒子走过去，今天有同事表示看到有玩家提着 2 张 RX 480 显卡回去，以往这种情况可不多见，这对 AMD 来说也是个很好的开端了。
RX 480 显卡是一张好牌，优秀的性能、功效及超高的性价比使之本该成为 AMD 的王炸，但是结合这段时间以来 RX 480 出的一些问题，我们可以说 AMD 并没有发挥出这张好牌的作用——王炸的作用不仅仅是打压对手，更重要的是要从心理上给予对手致命一击，要让对方开始怀疑人生，从此抬不起头来。
·6Pin 供电门事件
RX 480 显卡上市遇到的第一个考验是所谓的 6pin 供电门事件，事情的起因大家了解的也很清楚了——TDP 为 150W 的 RX 480 使用了单 6pin 供电，这在某种程度上也是 AMD 显卡降低功耗的标志，而且以往 150W TDP 的显卡都是配 6pin 接口的，从也没发生过什么意外。但是 RX 480 在首发评测中就被踢爆 PCI-E 接口取电超标，因为主板 PCI-E 接口理论供电是 75W，平时更多地是控制在 66W 安全范围内，而 RX 480 从 PCI-E 插槽中取电超过 80W 甚至更多，这引发了大家的关注。
从技术上来说，RX 480 从 PCI-E 插槽中取电过多的问题可大可小，AMD 以往也出过这样的例子，但没谁发现因此有质量或者安全问题，即便是爆出问题的外媒也只是表示这个问题只是有潜在的危险，测试中并没有发现异常。
真正让 AMD 陷入危机的反而是他们的公关方式——首先 AMD 官方表示他们的 RX 480 符合 PCI-SIG 组织规范，否认存在问题，并表示全球范围数百个评测中只有极少数样本才出了这样的问题，他们会解决这个问题的。随后 AMD 确实想法解决了取电问题——在后续的 Crimson 16.7.1 驱动中，RX 480 的功耗确实下降了，PCI-E 插槽接口的取电也从之前的超标下降到了合理水平了，详情可以参考我们的测试：RX 480 供电问题解决了吗？AMD Crimson 16.7.1 新驱动快速测试。
AMD 在新驱动解决了供电门
当然，AMD 解决供电问题其实并没有黑科技——此前的供电超标算不上什么设计 bug，而 AMD 修正的办法也简单粗暴，降低了显卡运行频率，此前核心运行在 1266MHz 左右，新驱动中运行频率降至 1183MHz，性能低了 5%左右，好在这个性能对实际游戏影响并不大，很多人可能并不会注意。
在公司层面看来，AMD 觉得这次公关行动还是挺成功的吧——只是用驱动更新就达到了“灭火”目的，避免了事态扩大。但是从另一方面来看，AMD 这次公关实际上是首鼠两端，首先官方表态 RX 480 设计没有问题，符合 PCI-E 规范，但面对媒体评测的打脸，AMD 实际上并没有坚持下去，而是迅速通过驱动程序来降低显卡功耗，尽管这牺牲了部分显卡性能。
但是，AMD 此举无疑是欲盖弥彰，PCI-E 插槽供电本来就是有一定弹性的，倘若 AMD 坚持自己的设计没问题，那就应该坚持下去，谁说 RX 480 供电设计有问题就拿出证据来，证明这个供电对系统有害。但 AMD 随后的做法无疑让自己落下做贼心虚的口实——如果你说自家的显卡没问题，你为什么又要驱动程序降频限制供电呢？公版 RX 480 为什么下架呢？
在这个问题上，AMD 值得学习的公关例子是 NVIDIA GTX 970 显卡的 3.5GB 显存门——这个问题比 RX 480 供电门闹的凶多了，当年也是满城风雨，大家都觉得 NVIDIA 要完蛋了，毕竟这都涉及到“虚假宣传”了，但是 NVIDIA 的态度就很明确，官方只承认在市场宣传上犯了错误——做 PPT 宣传的人没深入了解技术规范，ROP 单元标识有误，但 NVIDIA 坚决不承认显卡本身有什么问题，即便当时有玩家要求官方召回，但 NVIDIA 不为所动，那 0.5GB 显存又不是不能用，反正你去告也没法认定显卡质量问题。
相比 GTX 970 的公关危机，RX 480 的供电们事情中 AMD 真的是委屈多了，但这也反过来让 AMD 落个嘴上说不要、身体很诚实的骂名。
·说好的 199 美元 RX 480 呢？
遥想 6 月初的发布会，AMD RTG 部门老大 Raja Koudri 公布 RX 480 显卡显卡 199 美元的售价时，很多人可能震惊了吧——浮点性能比 GTX 980 还强的 RX 480，售价竟然不到后者一半？这还不算完，AMD 还拿出了 PPT 大招——我们的 RX 480 双卡售价不过 500 美元，性能比 700 美元的 GTX 1080 还要强。（此处应该有掌声）
RX 480 双卡甚至可以战胜 GTX 1080 显卡
在定价上，RX 480 显卡的 199 美元确实很有王炸的味道——该价位下性能跟它差不多的比它贵很多，跟它价位差不多的性能又比它差很多，觉得是人见人爱的选择，所以该价格一出，大家对 RX 480 的期望值很高。
不过 AMD 虽然当时发布了 4GB 及 8GB 两款型号，但在最终上市时官方的选择有些出乎意外——率先公布的是 8GB 版上市，国内售价 1999 元，算上汇率及税收等因素，与海外 249 美元（一说是 229 美元）的价格差不多，该价位还是很合理的。
问题坏就坏在 AMD 到目前为止依然是只出 8GB 显存的，199 美元的 4GB 版 RX 480 还没有踪影——要说 RX 480 是王炸，80%的成分都在 199 美元这款产品上了，该定价是雪中送炭，8GB 版只能算是锦上添花。
如果说 RX 480 的供电门还有一定的技术限制原因，那么只出 8GB 版 RX 480 显卡就是市场选择上的失误了——也许 AMD 最初没料到 NVIDIA 的 GTX 1060 来这么快，想让高价的 8G 版 RX 480 显卡给自己和伙伴们赚点钱，毕竟这几年 A 卡厂商不容易，但 199 美元的 RX 480 带来了高预期值，偏偏 AMD 又吊着胃口不放，这次 GTX 1060 不仅性能、功耗上都赢了，更重要的是价格也同为 1999 元，这恐怕是 AMD 没预料到的吧——以往性价比的天平可是站在 AMD 这边的。
·非公版 RX 480 在哪里？
据说 NVIDIA CEO 黄仁勋每次听说 AMD 发布新显卡时，都会问——我们的非公版显卡在哪里？可见非公版显卡的重要性，你说 AMD 扣着王炸的 RX 480 4GB 不发就不发吧，那好歹把 8GB RX 480 这张牌打好啊，赶快第一时间满足市场需求啊。
非公版 RX 480 显卡上市太慢了，错失良机
从 RX 480 首发评测公布之后，读者评论中对非公版 RX 480 显卡的呼声就非常高，这不仅仅是因为前面说的公版供电门的影响，更主要的是国内消费者对 PCB 用料更好、散热更强（其实是风扇更多）、超频更高的非公版显卡需求强烈，AMD、NVIDIA 以往限制非公版主要是在旗舰产品上，但这次的 RX 480 只是中高端显卡，并非旗舰，但是 RX 480 显卡的非公版直到现在都没几款，大量上市要等到 8 月份了。
相比之下，NVIDIA 在 GTX 1060 显卡直接开放非公版，这次显卡一解禁，索泰、影驰、映众、微星、华硕、技嘉、七彩虹等 AIC 厂商的非公版显卡就上市了，而且提供给玩家的选择非常丰富，从三风扇的大卡到 ITX 小卡（可惜厂商的小卡大都不在国内上市）应有尽有，喜欢超频的、喜欢 LED 灯的、喜欢静音的玩家都能找到自己的需求。
非公版显卡对厂商来说也是意义非凡——卖 AMD 公版卡只是给 AMD 打工，自己做非公版显卡就不同了，可以展示自家的品牌和技术，也能有更全面的手段控制显卡的成本，限制也会少很多，可以做高频非公版以提高利润，也可以简化设计降低成本增加竞争力。
在过去的几年中，AMD 对渠道的掌控也是存在问题的——单在国内市场上，技嘉的 A 卡销售问题一直无法解决（这事当然也有技嘉自身的问题），微星去年也撤出了国内 A 卡市场，AMD 现在依仗的主要是华硕、XFX、蓝宝及迪兰这几家公司，但是单靠这几家，AMD 是无法支撑起国内行货市场的，缺少厂商和渠道的支持不利于 RX 480 的销售——君不见 NVIDIA 当年显卡技术没优势的时候依然能在渠道上风生水起，就连 JS 们都喜欢卖 N 卡，你可以说这是厂商没良心，但在背后实际上是厂商的渠道实力，这是核心竞争力啊。
如果你对这点不理解，那可以看看小米与 OPPO、Vivo，小米一直以高性价比自居，认为让利给消费者了，但是线下渠道为什么都喜欢卖高价、没性价比的 OPPO、Vivo 手机？对渠道来说，首要的保证是能赚钱，无法盈利是没人去支持的你性价比产品的，这听上去很不良心，但这就是商业法则。
RX 480 显卡还有机会，但是 AMD 好牌要打好
此前大家认为 AMD 败给 NVIDIA 更多地是显卡架构不更新，没有好产品，但 RX 480 是款好产品了，但从 RX 480 显卡的供电门到非公版、8GB 与 4GB 版的选择问题，与其说 AMD 在技术有问题，不如说 AMD 与市场有脱节，这不是说 AMD 的广告打的少、宣传不给力，更多地是反映了 AMD 在市场、定位及玩家需求上存在认知差异——不是没有好牌，而是如何在有好牌的情况下操作得当，给对手致命一击。
AMD 显卡部分启动了全新的广告宣传，但他们要革新的恐怕是内部思路吧。
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