2017 年全球智能手机市场需求乏善可陈,终端换机、新机需求不如预期,反应在 Android 手机阵营身上,已先一步下修全年出货目标;不过,苹果(Apple)新款 iPhone 即将问世,在全新的 OLED 面板、全屏设计、3D 感测、无线充电等创新应用推助下,可望取得销售佳绩,再创新犹,接下来 Android 手机阵营跟进升级手机规格的动作,将有助于炒热终端市场买气,进一步带动 2018 年全球智能手机市场换机潮再起,一扫 2017 年供应链出货停滞不前的阴霾。


国际手机芯片供应商指出,2017 年全球智能手机市场出货成长锋芒,几乎全被三星电子(Samsung Electronics)及苹果抢走,扣除这两大手机品牌供应商的出货成长幅度,其他手机品牌业者大多呈现市占率不进则退的走势。


面对终端手机市场需求始终盼不到可观的成长动能及反弹力道下,2017 年多数手机品牌业者一次又一次在新款智能手机发表会后,陷入雷声大、雨点小的窘境,甚至是在传统出货旺季时分,手机品牌业者出货却呈现不旺情况。从 2017 年第 3 季旺季来看,大陆智能手机供应链粮草慢动、兵马徐行的情形,凸显手机品牌业者其实还在猜测终端市场需求何时回升。


不过,随着苹果新款 iPhone 可望在近期揭开神秘面纱,引领新一代智能手机主流规格走向,Android 阵营也多有准备,甚至提前开始测试终端市场需求水温,手机芯片大厂纷押宝深受压抑的终端市场换机需求,很有可能在 2017 年底、2018 年初正式报到。


随着智能手机的产品生命周期愈来愈短,消费者既有手机的使用年限已长,加上 2017 年全球手机市场需求明显不佳,以及产业链几乎从上游到下游纷已进行库存去化,业者认为对于终端手机市场需求成长的后势,其实已无需再太过保守及悲观,采用正面积极迎战态度反而是上策。


因此,近期高通(Qualcomm)、联发科都开始针对客户下世代智能手机,发表新的加值芯片行销策略,不仅是手机核心芯片的通讯传输速度提升,高效能、低功耗混搭设计,以及更多的双镜头、高分辨率等多媒体应用功能,还包括具前瞻性的 AR/VR 内建功能、3D 感测设计的全新辅助应用。


另外,芯片业者亦针对游戏功能积极提升的画质需求,甚至为未来 5G、汽车电子、AI 应用等,提前作一些设计功能上的布局,在 2017 年全球智能手机市场需求成长明显失利之际,国内、外手机芯片大厂反而更积极与上、下游供应商及生态系伙伴讨论,寻求新的芯片解决方案加值方向,希望为 2018 年终端手机市场需求正式开始回温之前多作努力,进而携手客户迎来双赢的局面。

 

更多最新行业资讯,欢迎点击与非网《今日大事要闻》