电视面板报价经历第 2 季的大幅震荡后,面板厂纷透过产品组合与岁修等方式,策略性减少产出,加上旺季来临,品牌客户需求增加,终于让价格下滑已逾 1 年的电视面板见到止跌讯号,并在 7 月开始出现反弹,这一波电视面板价格回暖,主要来自于 32 吋电视面板的驱动,这与大陆面板厂京东方与华星光电愈益灵活的市场操作策略有关。


2018 年上半包括京东方合肥 10.5 代厂、中电熊猫成都 8.6+代厂等面板新产能陆续开出,受到产能增加与淡季影响,电视面板价格在第 2 季加速崩跌,不仅 65 吋电视面板价格跳水,就连 32 吋电视面板价格亦在 4、5 月时崩跌超过 10 美元。


电视面板第 2 季价格跌幅超乎预期,不仅跌破面板厂的总成本,32、65 吋等主流尺寸面板价格跌破现金成本,而 40/43 吋电视面板价格亦下探现金成本,面板厂不愿赔钱销售,纷纷采取止血措施,调整产品组合因应。


不仅台、韩面板厂针对 6 代厂进行产品结构调整,大陆面板厂京东方和华星光电亦因为 32 吋电视面板价格大跳水,决定缩减产出,并将 8.5 代厂产能转移至生产 43、55 吋电视面板。


由于大陆面板厂降低 32 吋电视面板供应量,加上手中库存已逐渐出清,随着第 3 季旺季来临,短期急单需求浮现,大陆面板厂顺势操作,积极喊涨 32 吋面板价格,并在 7 月正式涨价 2~3 美元,带动 40、43 吋面板跟涨 1 美元。


电视面板第 3 季需求明显增加,以韩系电视品牌厂为例,第 3 季面板采购量较第 2 季高出 18%(IHS 统计资料),亦较 2017 年同期增加 3%,凸显韩系电视品牌厂采购面板力道回升;至于大陆前五大电视品牌厂亦不遑多让,继第 1 季面板采购量较预期多,第 2 季面板采购量持续增加,预期第 3 季将延续此趋势,面板采购量将年增 17%。


业界预期第 3 季 32、40 与 43 吋等电视面板价格将持续攀升,不但 7 月涨价,8 月涨势可望再扩大,50 吋电视面板价格则维持平稳走势,至于 55 吋电视面板方面,近期三星电子(Samsung Electronics)要求面板厂加量不加价,估计 55 吋面板第 3 季供需将趋于平衡,7 月价格止跌,8、9 月价格可望小幅上涨。


在 65 吋超大尺寸电视面板方面,京东方 10.5 代厂产能逐渐放量,第 3 季投片量持续增加,积极抢占 65 吋电视面板市场,不过,台、韩面板厂亦不会轻易拱手让出江山,在双方拉锯下,65 吋电视面板价格欲涨不易,然因第 3 季整体市场需求增温,65 吋电视面板价格将止跌回稳。


韩国及大陆电视业者对于第 3 季面板采购转趋积极,主要是为第 4 季传统销售旺季预作准备,这一波电视面板价格呈现阶段性的触底反弹,让亏损压力极大的面板厂稍获喘息空间。


不过,随着面板采购量提高,将使得库存水位再度堆高,加上美中贸易战火仍未歇息,电视品牌业者对于下半年不确定的市场需求仍感到焦虑,第 4 季终端电视促销能否有效去化库存,对于面板价格走势影响大。


业者预期随着第 4 季旺季备货接近尾声,面对面板产能仍持续增加,加上 2019 年仍有新产能开出,包括华星光电与鸿海广州的两座新 10.5 代厂,以及惠科 8.6 代厂、乐金显示器(LG Display)8.5 代 OLED 厂新产能,2019 年面板业恐面临更严苛的挑战。