在今年的 6.18 大战中,OPPO 可以说是出尽了风头。OPPO 旗下的 OPPO Watch 虽然是智能穿戴中的新人,但是却在 6 月 1 日当天拿下了京东、天猫全价位段安卓 eSIM 手表品类双料冠军。
 
不过 OPPO Watch 的火热,却并不能让 OPPO 的焦虑得到缓解。相较于初生的 OPPO Watch,OPPO 的老将智能手机业务表现并不容乐观。
 


线下受挫,线上不足
受到疫情的影响,智能手机厂商们的销量并不容乐观,没有最惨只有更惨。
 
市场调研机构 Gartner 调查数据显示,2020 年第一季度,全球智能手机的销量同比下滑了 20.2%。在全球销量前五名当中,除了小米销量同比增长 1.4%之外,其他四家销量均出现下滑。
 
三星与苹果的销量分别同比下滑 22.7%、8.2%,华为则同比下降 27.3%,不过尽管三星与华为的下降幅度较大,但是三星依然以 18.5%的全球市场份额位列第一,华为则以 15.6%的全球市场份额位列第二。
 
排名第五的 OPPO 同样出现双位数的下滑,为 19.1%。报告中指出,由于疫情影响在家办公的消费者与企业线上渠道购物趋势见增,而 OPPO 则一直以线下分销作为优势。这对于特殊时期的 OPPO 十分不利,OPPO 线上渠道的布局至关重要。
 
OPPO 出现的问题并不是只有疫情影响的原因,更重要的是曾经以线下为王的 OPPO 市场份额正在被进一步挤压。
 
根据相关数据显示,华为线下专卖店与授权店的数量超过了 5.3 万家,荣耀的线下销量同样可观;小米线下布局实体店已经超过 6000 家。巨象回头之下,OPPO 并不好过。
 
Canalys 的中国市场 2019 年手机出货量调查显示,尽管 OPPO 在国内的市场份额达到了第二名,但是出货量却缩水 17%,占到的市场份额仅有 17.8%。
 
IDC 的数据则显示,2020 年第一季度全球智能手机市场出货量达到 2.758 亿,出现同比下降 11.7%。而原本排名第五的 OPPO 被 VIVO 取代,不在排名前列。
 
在 4 月份,OPPO 的副总裁、全球营销总裁沈义人因个人健康卸任,但大多数媒体均认为是由于 OPPO 全球手机市场销量承压相关。OPPO 逐渐失去“充电五分钟,通话两小时”的时代,而面对接下来在 5G 智能手机的厮杀里,OPPO 胜算几何?
 

5G 手机混战
对于 2020 的手机厂商们来说,5G 已经不是独特的竞争力了,而只是起跑线的标准。
 
相对于早就在 5G 手机中动作频频的其他手机厂商,OPPO 迟迟没有动作已经失了先机。2019 年各大手机厂商为 5G 手机可以说是做足了宣传,华为和中兴铆足了劲想要推出第一款 5G 手机,小米和 iQOO 之间的 5G 手机性价比之战也没有停下。
 
而 OPPO 在 5G 手机上却鲜少有发声,直到 2019 年 12 月份才姗姗来迟的推出其第一款在国内的 5G 手机 Reno 3,是国产四强中最后一个正式发布 5G 手机的。
 
迟来的 OPPO 在第一季度的 5G 手机出货量只有 120 万台,三星的出货量则达到 830 万台,华为与荣耀的出货量达到 800 万台,小米则为 250 万台,而常常与 OPPO 并排可见的 vivo 出货量也到了 290 万台。
 
OPPO 可以说是马失前蹄,而目前在打得不可开交的 5G 手机价格战中,目前的 OPPO 在价格上并没有优势。
 
iQOO 的 IQOO Pro 5G 3789 元售价,将 5G 手机从高价拉回至 3000 元中档位置。小米旗下的 Redmi K30 更是把 5G 手机的价格降到 1999 元,而荣耀发布的 5G 手机荣耀 X10 售价为 1899 元打破 Redmi 的纪录。
 
5 月 24 日华为发布的畅享 Z 售价又降到 1699 元,紧接着小米售价 1599 元的 5G 新机 Redmi 10X 登场。
 
在这样的价格战中,一向给人印象高价低配的 OPPO 处于十分被动的位置,要是不能及时跟上步伐,OPPO 会越走越艰辛。而为了能够走的更远,OPPO 正在多方求生。
 
OPPO 的“芯”事
在 OV 纠缠不清的时候,市场正在被华米侵蚀。一向对比其他手机品牌,少了科技感的绿厂 OPPO 开始走上造芯这一条路。
 
芯片上,除了华为海思的麒麟芯片,国内诸如小米、VIVO、OPPO 等都采取的是高通的芯片,始终处在受制于人的状态。而美国对华为的举措,更是加强了国内手机厂商的危机感。
 
近日,《日经亚洲评论》爆料,OPPO 从其芯片供应厂商联发科挖角了多位高管,还有从紫光展锐那边招揽了诸多工程师。同时 OPPO 也将准备在上海成立自身的芯片团队,和 vivo 选择搭上三星不同,OPPO 踏上独自造芯的旅途。
 
只是造芯对于现在销量出现下滑的 OPPO 来说,将会是不小的考验。无论是哪家手机厂商都想要掌握核心的技术,但技术之路的难行同样是众所周知的。
 
华为多年才用麒麟芯片证明了自己,苹果在芯片路上也是亦步亦趋,小米则从澎湃 S1 之后就没有了消息,而且澎湃 S1 的开发并不算特别成功。
 
OPPO 将芯片自研计划称为“马里亚纳计划”,“马里亚纳”则是世界上最深的海沟。这意味着 OPPO 明白自身是跳入了一个最深的坑,而对于日渐疲惫的 OPPO 来说将会是一项颠覆性的挑战。而在自研芯片之时,提出“万物互融”的 OPPO 第一步选择了 OPPO Watch。
 

落棋 OPPO Watch
OPPO 的创始人兼 CEO 陈明永曾经在 2015 年的时候说过,可穿戴设备五年内还是一个虚概念。但在今年年初,OPPO 却推出了一款叫嚣颜值最能打的 OPPO Watch,以 OPPO Watch 作为 IoT 的敲门砖。
 
而在战火弥漫的 6.18 大战中,OPPO Watch 也没有辜负 OPPO 的期望,跻身 TOP3 品牌。
 
不过这背后离不开联名款 OPPO Watch 的刺激,以及一再降低的价格促销。在 6.18 期间 OPPO Watch 系列的价格在全网最高降价可达到 200 元。而在这之前,还未正式发售的 OPPO Watch 就推出了预售立减的活动,以及购买 OPPO Find X2 Pro 兰博基尼版加赠 OPPO Watch 的举措。
 
OPPO 对于 OPPO Watch 显然没有满满的信心,还有在 OPPO 推出与 EVA 联名系列之后,除了引发了一定的热度之外,也引来不少吐槽,其推出的联名限定款产品,更是被拉出来与 EVA 合作的其他厂商对比。
 
同时面对智能穿戴里已经布局多年的小米与华为等等厂商,OPPO Watch 接下来的路不一定能走的那么顺畅。OPPO 的万物互融之路,还需要推出更多有说服力的产品,这是关键所在。
 
总而言之,曾经以线下为王的 OPPO,在时代浪潮的更迭中,优势正在逐渐消失。在迎接 5G 手机风口的时候,OPPO 的保守使其错过了一定机遇,现在仅靠智能手机已经难行。走上自研芯片道路与发展万物互融的 OPPO,或许会失败,但是一定比固守城池更值得期待。