国产手机巨头在近期发布的新品中,都能看到当前市场上最流行的“街机”影子。上周国产手机龙头中兴通讯发布了4款3G智能手机,两款外形酷似当下流行的诺基亚E71;天宇朗通推出的新机E71,除了外形连名字都直接复制。由于出货量低,不愿花费大量资金投入手机外形设计,国产手机的这种在外貌上直接发扬拿来主义的风格近日有兴起之势。不过,与前两年直接“拿来”不同,国产手机开始学会在内在上下工夫,试图做到外表模仿内里更强。

  诺基亚的E71不仅是消费者手中的街机,也是国产手机模仿的“街机”。

        苹果的iPhone也是国产手机模仿的热门品种。

  模仿秀类的节目由于构思新颖曾经创下了天量收视率,可随着各大频道都搞模仿秀之后,观众也开始审美疲劳。虽然模仿秀节目不再火热了,可是国产手机模仿秀却似乎又有卷土重来之势。

  上周国产手机中出货量最大的企业中兴通讯发布了4款3G智能手机,而这四款手机中的N72和N61两款手机的外形酷似当下流行的诺基亚E71。除了中兴通讯之外,联想即将上市的oPhone、天语的E71等国产手机巨头在近期发布的新品中,无不能看到当前市场上最流行的“街机”影子。

  拿来主义外貌克隆发扬光大

  在“眼球经济”的时代,手机外观的设计日新月异,无论是直板机,还是翻盖机,无论是旋屏,还是滑盖机,手机设计中所体现出来的流行趋势与时尚信息都会让消费者眼前一亮。但是,显然手机设计的这股时尚风潮还未挂入国内。国产手机在发展历程中,一直是“拿来主义”。


  此番中兴推出的N72和N61模仿了诺基亚E71的QWERTY键盘设计,直板外形金属质地的外壳,机器的上半身搭载了高清镜面屏幕。但是,与诺基亚E71相比,这两款机器的个头更大,身材更为丰满些。诺基亚E71的潮流外观也被天宇朗通公司看中,天语推出的支持电信EVDO制式的3G手机产品中也有一款与之高度相似的机型,并且连手机型号也命名为E71。


  iPhone也是国产手机厂家瞄准的模仿目标,这其中就包括联想已经在测试的oPhone手机。如果从外观上来说,OPhone、iPhone两者有很多的相似之处。联想oPhone采用了一块3.5英寸的320*480象素屏幕,这一点也和苹果的iPhone一样。而且两者的三围尺寸长度、宽度、厚度相差也就是在毫厘之间。

  出货量少设计投入不愿“砸钱”

  其实,潮流就是新开发的具有特点的东西,大家都去模仿,当几乎人手一件时,潮流就形成了,手机作为时尚消费品,这种法则依然通用。

  当年苹果推出的iPhone带活触摸屏之外,全球几大手机巨头几乎都开发出触摸屏产品。其中,台湾宏达电推出的触摸屏手机TouchDiamond更是以其手机背面类似于钻石切面的设计把这款誉为钻石的手机推上了街机的宝座。而诺基亚E71的诞生,也是借鉴了RIM公司专门开发的方便商务用户收发邮件的Blackberry,只是E71的造型比黑莓更加精巧和时尚。

  BDA分析师单超表示,当手机流行趋势在市场上呈现之后,国产手机厂家也会去模仿,但是,由于技术实力不够,导致模仿出来的产品画虎而像猫。因为,我国本身在工业设计方面就是弱项,而厂家在手机设计上的投入也少,因为国产手机出货量本身就不大,厂家不愿意砸钱在手机设计上,而会在市场上寻找已经被用户肯定的符合潮流和用户使用习惯的产品来模仿,这使得产品销售时更为取巧。

  虽然国内几大手机巨头中兴、联想、酷派等厂家都向记者表示,公司对手机外观设计有聘请设计团队。但记者了解到,由于国产厂家对于手机设计的投入之少,导致中国目前的手机设计公司仅有几百家,而其中运作起来的还不到一半。

  而韩国已形成了一个拥有4000家企业的手机设计产业,这也是韩国手机厂商在上世纪80年代末、90年代初的迅速崛起的重要原因。来自美国工业设计协会的统计数据表明,美国平均工业设计每投入1美元,其销售收入为2500美元;日本日立公司的统计数据显示,每增加1000亿日元的销售额,工业设计的作用就占51%,而技术改造的作用仅占12%。

 


  模仿晋级技术与外表齐头并进

  国产手机的这种模仿曾一度让国产手机差点成为外观专利侵权的牺牲品。三年前,诺基亚就对涉嫌抄袭诺基亚7260型手机的深圳天时达和松迅达公司提出民事诉讼。一时间三星、索尼爱立信也纷纷加大对外观侵权的维护力度,甚至表示要对国产手机的外观专利侵权行为诉诸法律。

  一国产手机厂家负责人介绍,当时市场上国产手机品牌林立,为了能降低研发成本,缩短产品链,提早让产品上市,早期的模仿都是最初级没有创意的模仿。模仿出来的手机也仅仅是外观上像而已,产品的功能和使用感受与洋品牌有着天壤之别。


  近年来由于山寨机搅局带来了国产手机市场的洗牌,没有自己研发实力纯粹靠拷贝洋品牌的中小厂家都被挤出了市场。现在,国产厂家面市的手机新品会借鉴当前市场上最火的手机的外形设计,但是产品本身也汇集了自己的研发成果,在手机功能性和操作性上也是可圈可点。

  中兴推出的N61虽然具有和诺基亚E71类似的QWERTY全键盘设计,可是N61还支持全触摸屏手写,为用户提供了多种输入方式的选择。中兴通讯智能手机产品总经理林强介绍,该款产品还采用了全球智能手机领域最热门的WindowsMobile的操作系统,该机也是支持WCDMA制式的3G手机,上网速度高达7.2M。

  联通的oPhone更是中国移动准备以此对抗iPhone的利器。中国移动相关人士称,Ophone无论是外形还是使用效果都不输于iPhone。联想移动的一位产品经理介绍,oPhone采用了中国移动开发的OMS系统,OMS系统是以Google的Android系统为基础,采用了OMS系统的oPhone对于软件的兼容性和稳定性是iPhone无法与之相比的。另外,oPhone还支持TD并且集成了我国的手机电视标准CMMMB,尽管增加了CMMB手机电视芯片模块,体积却没有增加。

  电信咨询机构BDA分析师单超认为,与过去的国产手机厂商相比,现在的厂家在手机开发上的投入更多,包括与智能操作系统最知名的厂家微软的合作,整合调整手机各方面的操作应用等,保证手机的运行更加平稳。可是在手机外观的开发上却由于成本和理念问题,与国际厂商存在着较大的差异。

  一针见血

  学会把内在美自我包装秀出来


  由于这两年国产手机厂家对研发的投入相对较大,一些国产手机厂家对于手机的理解似乎还沉醉在“工程师时代”。

  某一国产手机厂家人士曾向记者表示,他们虽然在手机外形设计上不甚出众,但是,每次都会对手机操作系统等后台的设计颇费心思;而韩国手机在操作系统和应用程序上并没有特色,主要就是靠外形取胜。

  可是,在眼球经济时代,外表漂亮也至关重要。如果苹果的iPhone,诺基亚的E71、N97没有新颖独特的外形,谁会注意到它。在中国手机厂家中,当年夏新A8凭借其外观设计在并不拥有任何核心技术的情况下,成就了夏新净赚11亿的事实。

  当国产手机厂家已经开始关注手机内在核心技术的时候,如果在外观设计上还是仅依靠模仿生存,难以增加产品附加值,树立自身品牌效应。一旦国外厂商举起专利诉讼大棒,咽喉就被直接钳制住。加快培植国产手机的设计产业链,生产高附加值产品已是当务之急。

  对话厂家

  “设计本身要做到超越非常难”


  新京报:诺基亚对于模仿抄袭你们手机外观的厂家会采用什么方式解决?

  诺基亚:模仿诺基亚手机外观的产品非常多,我们要一一去“打假”或是诉诸法律程序是比较困难的。而对于手机外观的知识产权问题,由于构成侵权是要在很多方面达到法律条文上的规定,一般厂家也不会完全做得一模一样。

  新京报:很多国产手机在外观上模仿问题比较严重,中兴推出的N72和N61是否在设计时也模仿了诺基亚的E71?

  中兴通讯智能手机产品总经理林强:设计本身是个学问,设计本身要做到超越是非常难的。作为不同厂商的设计团队构建有很多种方式,有自己培养的,也有跟外国合作的,我们在欧洲也有相应的机构,包括纯设计机构跟我们合作。虽然这两款产品跟有些竞争对手类似,但是手机类似的地方肯定是有的。特别从功能上看其差异是很大的。

  新京报:微软现在也和国内的几大手机厂家天宇朗通、中兴通讯等在合作,对于国产手机外观和很多国际知名厂家的产品很相像,你是怎么看待这种情况的?

  微软公司大中华区电信及媒体事业部高级总监陈敬新:所有终端产品我相信都有它相像的地方。比如苹果推出iPhone的时候,大家都认为这个产品很出色。其实直板触摸屏的产品好多厂商早已经有了,苹果可能用了不同的材料,做得稍微薄一点,大家就认为它特别酷。基于QWERTY全键盘的输入,可能刚开始就是黑莓一家,但现在我觉得大家反而做得比它更好了。